健康理念带动果汁行业消费升级 汇源中高果产品稳居市场第一

近日，多个食品饮料行业企业相继发布2017年中期业绩报告，其中汇源果汁表现抢眼。据8月30日汇源公布的年中报告显示：2017年上半年，汇源果汁实现营业总收入28.02亿元，同比增长4.3%;净利润达5592万元，同比增长78.3%。

作为屹立25年的“国民果汁”品牌，汇源近来屡创佳绩。不仅在销售市场上意气风发，还在今年陆续荣登“CCTV中国品牌榜”、新华网(603888,诊股)“2017中国品牌100强”、世界品牌实验室“中国品牌500强”等多个榜单，实现品牌利润双丰收。面对饮料行业日益激烈的市场竞争，汇源果汁稳健的增长势头凸显其强大的企业实力和良好的成长性。

优势业绩印证行业发展态势

2017年上半年，受国家整体经济形势回暖及消费结构持续优化升级影响，饮料行业逐渐从2016年的低迷市场中走出，迎来向好的发展态势。

据尼尔森零售跟踪调查数据显示，2017年上半年中国饮料行业整体销售额增长9.0%，果汁行业销售额同比增长1.2%。这充分印证了消费者健康理念对果汁产品消费的带动，并预示着以健康为主导的果汁行业未来可期的美好前景。

而汇源在100%果汁及中浓度果汁领域依旧保持行业首位。此次年中报显示，按销量计算，汇源100%果汁及中浓度果蔬汁在市场上的份额分别达到45.8%及35.3%，继续领跑。业内人士指出，汇源核心果汁产品一如既往的领先位置，得益于国家健康战略和消费环境的升级，也是汇源沉淀多年的企业实力的投射。作为中国果汁领域的领跑者，汇源多年来稳居行业前列，在产品升级、市场开拓、产业链建设等方面具备领先优势。

创新思维布局终端消费市场

在专注果汁的同时，汇源近年持续发力细分市场，研发多种不同产品，以迎合多元化的消费人群。2017年以来，鲜果原汁、330毫升梦幻盖利乐钻100%果汁、òU新柑以及U-MiX等不同产品的推出，使得汇源的“产品家族”进一步丰富，在传统果汁产品之外开创出新的消费增长点。

此外，汇源还将视角延伸至海外市场，打造全新果汁产品。今年5月，汇源针对马来西亚市场推出果汁品牌“YAMI”及首款果汁饮料产品，相关报道指出，该果汁品牌首阶段以马来西亚和新加坡两国为主要市场，后续市场则将覆盖柬埔寨及缅甸等国家。

而这一系列国内外新产品研发、新市场开拓的举措背后，是汇源在现代果蔬产业链层面的持续发力。据了解，汇源已在全国十余个省市自治区规划建设了多个农业产业化园区，实现种养殖、商贸物流、加工、现代农业体验、旅游观光、休闲度假、养生等深度融合的产业格局。完整的产业链体系为汇源的产品研发及制造提供了强有力的保障，在支撑汇源业务蓬勃发展的同时，也打造出一个个具有借鉴意义的绿色养生农业范本。

年轻化战略谋求品牌突破

如果说汇源在市场开拓和产业链打造方面是“低调而有实力”地进行，那么近来其在品牌营销推广层面可以说是高调动作频频了。

基于年轻化品牌战略及对当下消费环境的洞察，汇源将目光聚焦年轻人群体，在2017上半年完成以林更新微代言为代表的春节整合营销、Openday卡通视频线上线下联动、与热门电影《三生三世十里桃花》深度合作、独家冠名全新网络综艺《吐丝联盟》等多个重大营销事件，以更贴近年轻消费者的新媒体化方式来打响品牌知名度、提升品牌认可度，逐步勾勒出一个更具温度和人情味的企业形象。

一面是在产品端和市场端稳扎稳打、有序布局，一面则是在营销端亮点不断、妙招迭起。透过这半年来的表现以及颇具亮点的中期业绩，汇源果汁展现给外界的已不仅仅是一个稳步前行的企业，更是富有创新意识和革新魄力的行业引领者。在果汁饮料行业趋好的大背景下，汇源未来发展可谓后劲十足，值得期待。