代购和微商，冬天才刚刚开始

“眼看他起高楼，眼看他楼将塌”，这个曾被称为万亿规模的产业，或将终结。

2019年1月1日起，《中华人民共和国电子商务法》正式实施，这是中国首部电子商务领域的综合性法律，针对舆论关注的个人代购、刷单、大数据杀熟、捆绑搭售等都做了相关规定。

其中，比较大的影响就是个人代购、微商行业迎来规范。

划下重点

1、不管是什么代购，都需要营业执照，还要是采购国和中国双方的营业执照；

2、需要缴纳税务，偷税漏税需承担刑事责任；

3、没有中文标签、不是国家认监委认证工厂生产等奶粉保健品之类不得销售。

截图自人民日报

这意味着：个人代购的时代”即将终结，未来代购市场将只剩企业运营主体。

总结来看，法律界普遍认为，新颁布的《电子商务法》释放了一个明确的信号：提高准入门槛，杜绝个人代购行为。

另一方面，此次立法更是重申了依法缴纳税务的重要性。

迎来2019后《电商法》实施的第5天，邦哥发现代购们也并没有停止刷屏，而是换了一种方式。

朋友圈的画风，从前的“纸醉金迷”：

很多网友调侃

《电商法》实施后的代购画风

怎么就变成了这样？？！！

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代购们为了不暴露品牌名，绞尽了脑汁，甚至开始使用谐音描述、中英文混合描述以及俄语描述。一些代购担心被封号，开始采取英文加漫画的方式来发朋友圈。

“看中的款式请暂时截图下单，请各位发微信问款时，不要涉及敏感字眼如：银行、转账买卖、支付宝、支付、下单以及各品牌的logo等……尽量语音沟通。”这一通知在1月1日一早开始四处传播，这也成为了代购与顾客之间达成的新默契。

随着风声的收紧，很多代购已经暂停下单，在观察电商法怎么执行，能够执行到什么程度。

这其中，也有很大一部分的代购期待着《电商法》的到来。他们并没有提前向顾客告知“因《电商法》的实施，故从2019年1月1日开始涨价。”反而，他们决定年后正式成立公司，税费自己承担，走上正轨反而更好，不用再担惊受怕被税。

还有人开始考虑向线下门店转型。据上海一家主营进口商品实体店的商家介绍，最近两个月中，向它咨询如何开展业务的人中，有微商和代购经历背景的人陡然多了起来。

代购已渗透到中国人的日常生活

毫不夸张地说，中国人已然离不开代购。

代购“产业”的起步阶段大约在2005年。留学生或者是在国外工作的人，回国的时候顺便帮亲戚朋友带一些当时的稀罕物件，比如手表、皮包、首饰或者化妆品。

当越来越多的境外导游和空姐也随之加入这一行业，一些头脑聪明的人嗅到商机，特意穿梭两地之间做起了职业代购，在国外低价购入商品，加价卖出，以此赚取差价。

2008年的三鹿奶粉事件后，反而推动了奶粉代购业的井喷式爆发。焦虑的妈妈们远赴香港、荷兰、澳大利亚抢购奶粉，代购服务应运而生。

随之，代购已经扩展到了更多商品：从韩国的化妆品、澳洲的奶粉、日本的马桶盖，到欧美各大高端品牌的奢侈品，不一而足。个人代购开始进入了野蛮增长阶段。

与此同时，越来越多的签证与便利的交通，也在降低出境购物的成本——一本护照，一张机票，几只28寸行李箱，便可以换回丰厚的利润。

2014年，海关总署发布了56号、57号两份文件，规范跨境电商监管。之后，跨境电商开始进入了爆发期，包括海外的亚马逊、乐天，本土的天猫国际、京东、洋码头等。

于是，海淘的行业竞争开始变得激烈，打起了价格战。很多运营成本高、利润偏低，资金实力差的代购开始被淘汰。而渠道实力强，能够做到低成本、收入稳定的大代购，向跨境电商转型。

阿里巴巴2017年国际零售业务收入73.36亿元，比上一年增长了233%。截至2018年3月份，在《福布斯》全球最具价值排行榜上前100名的品牌中，已有75%的品牌在天猫或天猫国际平台上建立了电商业务。

尽管各大电商平台都几乎开通了海外购、中国区直邮等业务，但通过淘宝、微信等平台招揽生意的“个人代购”，仍然是个庞大的群体。

数据显示，根据电子商务研究中心发布的《2018年(上)中国跨境电商市场数据监测报告》，2018上半年中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元，同比增长19.4%，预计2018全年将达到1.9万亿元。截至2018年6月底，我国经常进行跨境网购的用户达7500万人，预计到2018年底将达8800万人。

有分析指出，消费者对海外商品的探索欲和需求变大，是催生代购的主要原因。

据财富品质研究院统计，2016年中国人买走了全球近一半的奢侈品，达到1204亿美元。预计到2020年，中国消费者境外奢侈品消费将达到1万亿元。

与之俱增的是更多人对于购买海外高质量、便宜好用产品的需求。包括马桶盖、婴儿床、卫生巾、奶粉、鱼肝油，蓝莓干……

高利润背后，乱象丛生

跨境物流电商平台在代购中迎来了自己的黄金时代，但个人代购依然是不可忽略的海淘力量。他们更享受着代购回报给自己的高利润：赚差价，拿折扣，飞一趟能赚一两万，月入五六万在代购圈里并不稀奇。

用澳洲举例，目前澳洲华人群体约为100万人，至少约有5%（即5-6万人）从事代购。分析师估计，仅2016这一年，澳洲代购者向中国“出口”了总值高达6亿美元的产品。

另一方面，当年，让代购们闻风丧胆的安检机时常处于未开启状态，松散的检查也构不成太大的威胁。

在监管上并没有明确的规定，随着越来越多的个体代购者进入，这就催生了假货横行，甚至形成了一条海淘假货黑色产业链。

2017年，有网友报警从网上购买化妆品怀疑是假货，警方在这家淘宝店搜查出20多万元的假冒化妆品。随后找出了这家淘宝店主的上线，而这位上线的化妆品统一是从青岛一个仓库发货的。警方抵达青岛后，查获了16个仓库，清点之后，发现这批假货足足达到23吨重…

当然这已经不是海淘假货的第一起案件，近年来最大的香水造假案件，CHANEL、LANCOME、CK等14种国际一线品牌香水，假货数量超过11万瓶，涉案成品货值高达8000万元。这些香水全部都是用工业酒精、香水和水勾兑而成。因此，平时动辄上千的大牌香水，现在成本只要10-20元。

更加令人发指的是，假货已经伸向了食物—澳洲奶粉。

根据新京报记者的调查：在黑市上，竟有人重金求购空的澳洲奶粉罐，而且回收价格达到了难以置信的60元人民币！

图片来源：新京报

这些二手奶粉罐子，会被不法商贩，用他们从三无渠道购得的假奶粉重新填装，最后用原价挂在海淘网站售卖。

甚至在一些海淘平台上，只需要输入朋友在海外的各项证件，5天即可获得开店权，而店主其实正在国内操作着这一切。

海外代购不是法外之地，野蛮生长的个人代购，不仅侵犯了消费者的权益，也给国家造成了重大损失。除了在进关的时候偷逃关税，在交易完成了也几乎没有代购会申报个人所得税，由此完成二次逃税。

在2014年，北京市高级人民法院对多次重审的空姐代购案一锤定音，偷逃税款8万余元，判处3年有期徒刑。2018年，淘宝店主游燕往返香港代购逃税300万元，判刑10年，处罚金550万元……

空姐代购案图片来源于网络

但不少代购还存在着侥幸的心理。

电商法出台后，持续被曝出的严查新闻，让代购们实实在在慌张了起来。

很多代购还记得2018年9月28日的“黑色星期五”。那天，上海海关严查浦东机场T2航站楼，被查处代购人数高达100多人。

央广网报道“9·28浦东机场事件”

这是场海关再正常不过的通关检查，代购们更愿意用“血洗”、“大屠杀”、“末日”等血腥的词汇来形容这一天。

值得注意的是，代购和海外品牌间，也产生了一种奇妙的关系。

据新加坡《联合早报》2018年10月的报道称，联合利华在计划将其在澳大利亚推出的即食汤打进中国市场时，并没有选择在中国直接投放广告，而是给居住在澳大利亚的华人提供免费试用装，希望他们向亲友推荐并提供代购。化妆品公司茱莉蔻也曾借用悉尼的代购中心推销新系列产品。

以个人代购作为分销渠道，不需要进行工商登记，不需要上税，还免除了库存等的成本，可谓“一本万利”了。

而现在，管控力度的加大，正在刺激这个行业尽快从混乱状态走向有序。

“其实更多的代购是和我一样期待《电商法》的来临，一方面行业会进行一次洗牌，另一方面如果行业整体因此呈现良性发展，则对我们来说都是好事。”一名拥有3年欧洲代购经验的从业者接受媒体采访时谈到自己的心情。

除了代购，还有哪些受到影响？

除了满足国内消费者，代购也形成了一条产业链。对于华人快递、返点公司、小众美妆品牌来说，代购是他们不可或缺的客户。新电商法的出台，在整个产业链中炸出一声惊雷。

代购曾经让华人快递的生意红火起来。

据了解，美国到中国人肉代购的成本过高，通常通过快递的方式寄件。快递主要有两条途径。第一是通过美国的邮政，会有一个申报的过程，申报后有一定的抽查比率，如果被抽查到金额过高，就需要交关税。

而另一种，是包关税的华人快递，为了省去被抽查的提心吊胆，代购们几乎都选择了后者。

美国华人快递——新干线在洛克菲勒中心发布的业务统计报告显示，该公司2016年从美国向中国投递的包裹比2015年增加37%，2017年较2016年激增143%。

华人快递的准入门槛很低，大部分都以加盟形式成为大的华人快递公司的代售点。

即便如此，在圣诞、跨年、黑五等旺季依然供不应求、需要排队寄件。

受影响的还包括返点公司。

韩代的收入高，是因为返点的额度更高。返点，实际上就是回扣，是这个行业里公开的秘密。

淘宝平台上的返点业务

让人更为啼笑皆非的是，代购还炒火了不少假洋牌。例如泰国RAY面膜，药监局上显示它的产地在中国广州。还有Voodoo蛇毒面膜，它的备案属性是国产非特殊用途化妆品备案，备注是仅供出口。

《电商法》关乎每个人的权益保障

法规管控并非要打击跨境进口。

2018年8月7日，有22个城市新设立了跨境电商综合试验区，包括北京、呼和浩特、沈阳、南京、武汉、长沙、西安等，基本覆盖了主要的一二线城市，让保税进口商品更快地触及到消费者。

而在2019年实施的《电商法》，和之前相比最大的变化就是，在微信、淘宝等线上卖货的代购，现在必须跟线下商家“一视同仁”了。

也有业内人士指出，《电商法》的出台并不是要取缔个人代购，而是严格规定了其准入门槛。不仅进一步规范了电商代购的行为，更是给消费者打造了一个良好的消费环境。

如今，《电商法》已经开始实施，对规范电商领域各主体行为，维护电商行业市场秩序，引导电商行业持续健康发展都有着重要意义。无论对于电商从业者还是消费者，均是维护自身合法权益的坚强法律后盾。可以说，网络时代，《电商法》关乎每个人的权益保障。

过去，有人靠代购发了财，有人因代购入了狱。而更多人，因为代购，用上了更多好东西。代购带给中国人并不只是某物，而应是一种新的、全球化的生活方式。