小研究 | 为什么大牌羽绒服到了夏天也不打折？
上周，我去了趟新加坡，为的是参加Moncler羽绒服的发售活动。
活动地址选在他们位于金沙的旗舰店里。
店的外立面特别酷：用大理石切割出了羽绒服绗缝的造型，即使不进去逛逛，也很适合在门口拍两张照
不过看到这里，很多人脑海里可能已经有个疑问冒出来了：
一年四季都是夏天的新加坡，为什么还会有卖羽绒服的店呢？？？
微博上也有很多人直接提了这个问题
提问的读者们可能不知道，
Moncler羽绒服不仅在新加坡有店，这家店还是他们亚太区最大的一家店，足足有521平方米。
按常规思维来想，新加坡是旅游大国，这些衣服可能就是卖给游客穿的吧。
但深究一下会发现，事实没这么简单。
专门给本地人看的新加坡版《T Magazine》，今年7月刊封面也是用Moncler羽绒服拍的。
△《T Magazine》新加坡版2019年7月刊封面，图为《怪奇物语》的女主角Millie Bobby Brown
单看图片，你绝对猜不出来这是夏天出的杂志。
同时期对比一下，位于北极圈的俄罗斯杂志7月刊，穿的是抹胸，而位于热带的新加坡杂志7月刊，反倒裹的是羽绒服
△左：《VOGUE》俄罗斯版2019年7月刊；右：《T Magazine》新加坡版2019年7月刊
为什么会出现这种奇怪的情况呢？？？
要回答这个问题，我们首先就得说清楚另外一个问题：
羽绒服最初设计出来究竟是干嘛的，它真的只是为了解决人们冬天怕冷的问题吗？
△丹麦王储一家穿着Moncler羽绒服
01、
“羽绒服”其实是20世纪才发明出来的。
在那之前，人们到了冬天就会选择穿皮草，穿大衣，穿棉衣，也够暖和了。
△《唐顿庄园》里冬天的造型
之所以还要发明羽绒服，是因为后来人们又迷上了一项夏天也可以进行的贵族运动：滑雪。
二战后因为资源短缺，没啥多的娱乐活动，于是欧洲有钱人们就爱到阿尔卑斯山附近露营或者滑雪。
玩这项运动如果还穿皮草和大衣，那就显得太笨了。
为了活动方便，最早人们就只穿粗棒针毛衣或者夹克，甚至女生还要穿着毛呢短裙去滑雪
直到1952年，两个家里有工厂资源的法国小伙子看到这个需求，一拍即合在阿尔卑斯山脚下的Monestier-de-Clermont小镇创立了一家叫Moncler的公司。
但最初生产的也不是羽绒服，而是睡袋。只不过这些睡袋都是用鹅绒填充的，因为暖和又轻，可以随身带上山。
△P.S. Moncler就是Monestier-de-Clermont的简称
刚开始，生意一般，还好两人有个朋友，最终给他们带来了出名的机会。
这位朋友叫Lionel Terray，是玩登山的运动员。
Terray哥有回去Moncler公司玩耍，随意扒拉了下他们设计的产品，一眼看中了一件长得和睡袋差不多的鹅绒填充夹克。
△就是图里这件
这件夹克是Moncler以睡袋为原型生产的，最初只是为了方便自家员工在雪山里工作，并不量产。
结果Terray哥试了试，立刻就被鹅绒填充的保暖度惊呆了，而且它的形态既轻便又灵活，很方便登山，随即就建议老朋友赶紧多做一些。
△Lionel Terray穿着Moncler为他设计的羽绒服与羽绒帐篷登山，他也是第一个登上珠穆朗玛峰的法国人
于是，借鉴了Terray哥的探险登山的技术经验后，Moncler在1954年终于推出了第一个滑雪系列，能够提供探险级别的防护。
△上世纪的Moncler广告
就这样到了1968年的时候，Moncler已经成了法国国家滑雪队的官方指定赞助商，专门提供羽绒服。
再后来，随着阿尔卑斯山名气变得越来越大，这个牌子就开始在全世界有钱的度假客之间流行了起来。
△凯特王妃的妹妹穿着Moncler羽绒服去度假滑雪
意大利社交名媛Michele Recchi在回忆当年Moncler流行的原因时，就这么说道：
因为那时每当穿上一件他们家的夹克时，每个人就会觉得自己成为了皇宫酒店里的Grace Kelly王妃。”
△早年在阿尔卑斯山滑雪度假的Grace Kelly王妃，Palace Hotel也是她每次去都会下榻的酒店
02、
所以，如果只是为了冬天裹得暖和点，是不会理解，也没有必要花上万的价格买件Moncler羽绒服的。
因为它的很多设计元素并不止是为了保暖而设计的。
比如我们最常听说的顶级充绒技术。用顶级鹅绒，保证充绒量达到85%-90%。
这个技术换句大白话来说，就是为了让衣服在最轻薄的情况之下也能达到最保暖的效果。
其实，对有些人来说也没什么用，因为如果你多套两件厚棉袄也完全可以达到同样的保暖效果。
但对于那些经常去瑞士滑雪或到处出差的人来说，这技术简直太有用了。
它不仅可以让行动更灵活，还方便给行李箱减负。
△卡戴珊带着小西北度假滑雪时穿着全套轻薄的Moncler装备
除了内里的羽绒，衣服的外层也得选择日本最好的尼龙面料。
因为滑雪运动容易磕碰，这种面料不仅耐磨易洗，防风，也不容易钻绒，不夸张地说，可以让羽绒服至少穿个十年也没问题。
△现在二手奢侈品网站上还经常有二三十年前品相依然很好的Moncler在售
有些人也会花重金选择单层的尼龙夹克，比如杰奎琳·肯尼迪早年去瑞士滑雪度假时，就曾套过一件不含羽绒内胆的Moncler尼龙外套，防风防磨。
除此以外，如果逛过Moncler的店，可能会发现有少部分羽绒服的肩膀上会有块拼接的面料
不了解的人会误以为这种设计单纯是为了炫技，但实际上，这个设计最初是为了防止扛着雪橇时会磨破肩膀。放现在，你也可以用它来防止背包肩带的磨损。
当然，贵族们的需求肯定不止限于机能。
为了让人们在滑雪这种场合也穿着得体，Moncler从80年代起就开始找设计师来用量体剪裁的方式设计羽绒服
△上世纪80年代的Moncler广告
直到现在，有些基本款的Moncler外套依然棱角分明，比如科林叔身上这件，远看起来就像一件制服。
就连内衬也得是有讲究的。
贵妇们总爱在暖和的羽绒服里内搭薄薄的T恤，甚至干脆贴身穿，于是Moncler便开始选用顶级真丝乔其纱做内衬，因为这种面料透气亲肤，冬暖夏凉。
△Gisele Bundchen经常在上完瑜伽课以后，在运动背心外直接套一件Moncler羽绒服回家
总之，这些细节都很费成本，但确实满足了一小部分人的高标准要求。
如果你身在新加坡这么一个热带国家，家里却备有这么一件上万的羽绒服，是足以说明些问题的。
因为会花上万买件羽绒服的顾客，他们”吹毛求疵“的需求绝不止是用”怕冷“两个字可以解释清楚的。
03、
所以就算天热时，也别指望买到打折的Moncler。
根据Lyst上个月刚公布的榜单显示，即使在4-6月，Moncler的搜索度依然能在全球时装品牌里排到第17名，比侃爷的Yeezy还高出两名。
毕竟侃爷自己就曾在夏天颁奖礼上穿过Moncler的羽绒背心。
但很多人可能并不知道，如今能从冬天红到夏天的Moncler，就在21世纪初的时候还差点倒闭了。
设计虽好，但同一套路用上几十年，客户们也会腻的（再加上他们衣服质量又太好，想换也找不到理由）。
而我们现在看到的那个关注度很高的Moncler，是经过他们现任意大利老板Remo Ruffini改造后的样子。
△1 Moncler Pierpaolo Piccioli2018秋冬
Ruffini大叔本来是个欧洲富二代，从小过的就是夏天会去瑞士度假滑雪的生活，直到现在，他偶尔依然会在杂志写写专栏推荐一些度假和生活方式攻略。
△在瑞士Saint-Moritz滑雪的Ruffini大叔，图片来自《Vanity Fair》的专栏
他在2003年接手Moncler后，仔细调研了一圈身边朋友们的生活，发现了这个品牌当年过气的本质问题：
虽然很多客户成天飞来飞去，确实比以前更需要一件轻薄的羽绒服来抵御不同地区的温差。
△羽生结弦出去打比赛，有时会准备全套Moncler
但不少人嫌弃旧版的Moncler羽绒服设计理念太老套，没法直接穿去更正式的场合。
Ruffini大叔自己在《金融时报》的一次采访里这么补充道：
“你总不可能穿着这么一件滑雪夹克走进投行或出席晚宴吧。”
△小李穿着Moncler基本款羽绒服去登机
于是他开始依靠人脉到处在时尚圈挖人，要改造羽绒服本来不够时髦的印象。
既然希望能达到出席晚宴的层次，那么他就真的在2006年请来了负责高级定制的设计师Giambattista Valli，一起合作了一个叫Gamme Rouge的系列。
△Gamme Rouge 2011秋冬
这个系列的不少衣服虽然用的面料还是羽绒，但当做晚礼服来穿绝对没问题。
PS：因为具有一定艺术价值，十年前的Gamme Rouge系列礼服夹克如今依然能在二手市场卖到三四万一件。
再后来，Ruffini大叔又看中了擅长做西装制服的Thom Browne，请他来设计出了另一条主打正装的羽绒服副线，名为Gamme Bleu。
△Thom Browne将自己擅长的正装版型结合了羽绒主题
当年就有很多时装编辑在冬天时选择穿Gamme Bleu的羽绒西装去时装周出差。
也算是开创了全新的时装历史。
04、
不过放现在，如果想入手一件适合随时塞进行李箱里的Moncler羽绒服，我并不推荐上面的Gamme Rouge和Gamme Bleu。
△2014秋冬的Moncler Gamme Rouge
第一主要是因为这两个系列也都停产了。
第二是因为现在不少工作场合着装规范也没10年前那么严格了，再加上很多普通人日常出国旅游的机会也在越变越多，对羽绒服的需求不再要那么正式。
△超模Alessandra Ambrosio今年初就在礼服短裙外披一件Moncler滑雪羽绒服参加了晚宴
如果只是希望羽绒服时髦点，但也能适合日常或工作场合，推荐可以看看另一个全新的Moncler 1952系列。
1952是品牌创立年份，顾名思义，这个系列里每件衣服都是以最早基本款羽绒夹克为原型设计，适合滑雪和出差穿。这次新加坡活动就是发售的这个系列
和老款不同的是，为了让新款变得更时髦，Ruffini大叔给Moncler 1952系列请来了两个专门擅长设计基本款的高级时装设计师。
女装设计师Veronica Leoni来自CELINE。
原本是专门给CELINE设计度假与早秋系列的，擅长轻松的上班风格。
△CELINE 2017早春度假系列
而她给Moncler设计的1952系列羽绒服也是一样，既适合上班，看起来也相当轻松。
因为轻薄，即使是羽绒，也可以讲究叠搭的层次感。
除此以外，为了提升质感，她还常常将羽绒和其它上乘的面料拼贴起来，这么一来，羽绒服几乎已经没有了原来滑雪衫的影子。
而负责1952系列男装的设计师Sergio Zambon则来自Acne Studio。
最擅长把潮流元素融进基本款的细节里。
△Sergio Zambon在Acne Studios时参与过的设计
下面这件羽绒服用的是扎染元素，不仅能赶上流行趋势，而且天然氤氲的图案看着很像雪花
我在活动现场一眼看中了下面这件带流苏的款式，贴心的是，这是个可拆卸设计，需要上班时就可以直接把流苏拆了当基本款夹克穿。
如果工作时的穿搭还是不能太随意的话，可以借鉴一下1952男装系列用荧光色羽绒帽衫搭配西装的穿法。
这款SAWYER羽绒帽衫用了超轻尼龙与最轻的顶级鹅绒，特别薄，但也特别保暖，穿进西装里也能服帖不臃肿。
05、
不过前面的一些款式，说来说去还是更适合在低温天穿，在热天里是基本用不上的。
但”羽绒“这种东西，有种功能倒是确实可以在夏天用得到的。
早在2016年，Moncler和RIMOWA出过一个联名款，箱子内胆全部用到了羽绒包裹
目的当然不是给箱子保暖，而是起到了保护缓冲作用。
好，现在我们再拉上去看一眼上面的Moncler 1952系列大片，你会注意到这个系列的背包肩带全包裹了厚厚一层羽绒
这些手提袋都来自Valextra的经典款，只不过加入了Moncler提供的羽绒肩带。
肩带用上了这种防水耐磨的尼龙面料，就不容易把衣服压出褶皱，磨出印记。
而且羽绒因为缓冲了压力，上班或旅行背时还可以减轻一些细肩带负重的力量，平时有这个需求的可以入一只
不过我看官网发现很多款式都快没货了，喜欢大概要拼手速。
今天提到的Moncler 1952系列和Valextra限量版，前两天刚发售，感兴趣的可以去他们店里逛逛。
值得一提的是，现在去Moncler店里，可以看到一组Will Smith和Tim Walker合作的广告大片，主题叫做“Genius Is Born Crazy（天生我才）“
在Remo Ruffini看来，即使是羽绒服这样大家都认为很无聊的衣服，只要敢想，也没有什么不可能。
“我相信疯狂的力量，也总是会给疯狂的梦想一个机会。记得在其他人跟风之前，去探索那些只有少数人才能看到的新领域。奇迹常常就会发生在一些不同寻常的地方。”
（本期编辑助理：卫扶苏）
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