4000元的卷发棒瞬间抢光，靠专利打天下的戴森还能“火”多久？

说起这些天热度最高的电子产品，不是新发布的iPhone XS，甚至不是将要发布的全球首批5G商用手机。而是“有毒”的戴森，推出的一款“有毒”卷发棒。

这是戴森公司继吹风机之后推出的第二款美发类产品，一整套550美元，约合3815元人民币。这款卷发棒一经推出，瞬间引爆各种“刷屏”、“种草”。

“扒皮”戴森卷发棒，黑科技拯救“秃如其来”脱发危机？

网上有调侃说：“我的发量已经不能用戴森的卷发棒了，应该买的是戴森吸尘器，吸走我掉了一地的头发。”

而这款大火的卷发棒，却恰巧抓住了年轻消费者“脱发”的“痛点”，主打不损发质。传统卷发棒都是利用高温打造发型，会严重损伤头发。而官方介绍，戴森Airwrap使用较低温度、高速风量来为头发定型，不会损伤发质。

很多“种草”的消费者都惊讶于产品介绍的视频中，使用者只需将头发放到卷发器旁边，卷发器产生的气流就能够自动将头发吸到卷发器上旋转起来，像有一只看不见的“魔法手”一般。

这一效果其实来自于康达效应（又称附壁作用），卷发棒上有6个出风口，根据康达效应，从中高速高压喷出的气体，会随着卷筒的表面流动，气流吸附头发，因此就能将头发绕在卷筒上。

康达效应被称为“改变生活的科技”，广泛应用于航天航空等行业。这个原理也被用在戴森公司的无叶风扇等网红产品上，以实现戴森的核心技术——气流倍增。熟悉戴森的人都知道，戴森公司最引以为豪的就是气流倍增技术和数码马达。

这次推出的卷发棒，不仅使用了戴森公司设计的独特卷筒结构，通过康达效应让头发卷曲起来，还搭载了戴森公司的第九代数码马达，以达到长时间定型的效果，确实称得上是“戴森式”力作。

此外，通过采用智能温控技术，玻璃珠热感测器每秒超过40次测量出口的风温，并将数据直接传达给微处理器，这款卷发棒还做到了防止头发过热损伤。

看来，通过献祭钱包来告别脱发还是很有可能实现的。

1件产品研发花费2.2亿，真金白银铸成“专利大户”

戴森产品在行业内被称为“家电中的苹果”，尽管价格颇高，但广大消费者总是会为了其中的“黑科技”买账。看完戴森公司每年在技术研发上的投入，相信人们也就能理解戴森产品的售价了。

拿这款卷发棒举例，据官方介绍，它的诞生经历了6年研发，103位工程师参与设计，研发费用高达2400万英镑，约合2.2亿人民币。

花了这么长时间，投入如此人力物力打造的产品，专利布局方面当然也十分重视。从卷发棒、直发器接头到内部电机一共有几十个专利族，两百多件专利申请。

其中，保护这款卷发棒的核心技术的专利是美国专利号US20150265023A1。该专利在中国申请了发明和实用新型，在英国、日本、新加坡等国家获得了授权。

戴森公司在行业内对技术的执着和超强的专利保护意识是出了名的。除了注重建立核心技术壁垒以外，他们对产品的独创设计也进行了一丝不苟的保护。

去年9月，戴森公司起诉小狗电器侵犯其两件外观设计专利。小狗电器针对戴森持有的这两件涉案专利提出无效宣告请求，但无效申请被驳回。

神奇的黑科技和严密的专利布局之所以成为戴森公司的特色，与创始人詹姆士·戴森本身是分不开的。他在英国享有“英国设计之王”的美誉，也被成为“英国乔布斯”。

他创立的戴森公司，每年会拿出10%~15%的销售收入用于研发。这种策略使得已经拥有3000多项专利和超过500项发明。目前，戴森公司仅在中国就已申请千余件专利。

除了专利数量外，戴森公司的专利质量也很高。不仅小狗电器这样的“后起之秀”会栽在戴森公司手上，就连三星这样的科技巨头也曾败于戴森公司的专利诉讼，可见戴森公司的专利在行业内正处于不难以撼动“地位”。

戴森开创的家电领域“Geek时代”，能永远“火”下去吗？

詹姆士·戴森一直乐于以“发明家”自居，对科技创新的执着让他更多专注于产品的研发与设计，他曾公开表示自己“不相信品牌营销”。

不注重流量代言，也不精于“怒宠锦鲤”的营销造势，戴森这个品牌却快速夺得了全球消费者的心，戴森吸尘器、无叶风扇、吹风机等一系列产品都像自带流量一般，往往很快就被抢购一空。

戴森官方的产品展示中，绝大部分都是产品拆卸和组装，向外界传达工程与科技的美感。戴森公司一直坚持“工程师品牌”的精准定位，并以极客风格的真实品牌故事收获了广大粉丝，成为名副其实的“网红品牌”。

卖科技不卖情怀，来做实验吧

此外，正是基于其对专利技术遍布全球的严密保护，戴森品牌的产品才被形容为“不可复制的成功”。确实，戴森产品在行业内掀起“革命”后，很多品牌先后模仿其外观，但永远无法做出戴森产品中的数码马达和线路控制等核心技术。戴森公司研发创新方面的超前和其对创新成果进行的专利保护，有效防止了竞争对手的模仿和追赶。因此，戴森品牌保持着强烈的独特风格，每一个产品都是“拳头产品”。

但身为网红品牌，十分注重专利保护的戴森对商标的保护却有些欠缺。

2016年8月，戴森吹风机Dyson Supersonic在中国上市，而查询显示，戴森公司在它上市一个月前才着手在中国申请商标，并且只在核心业务类别11类上进行了申请注册，保护范围较小。

此外，戴森公司申请注册的两个Dyson Supersonic均与产品包装上的标识不同。而在今年，就已经有人直接用戴森吹风机产品包装上的标识申请在其它类别注册Dyson Supersonic商标，目前该商标正在实质审查阶段。

戴森公司在自主研发、科技创新方面的坚持与突破使得戴森这个品牌能够一直引领家电行业的“时尚潮流”，重新定义风扇、吸尘器、吹风机，如今又重新定义卷发棒。凭借其核心技术打造的独特性能和颜值（外观设计）收获市场的青睐。

但俗话说“打江山易，坐江山难”，戴森公司在海外专利布局和维权等方面一直表现得十分出色，依靠其强大的专利库和技术创新打造了独特的品牌优势。在此基础上，戴森公司同时也应注意提前进行海外市场的商标布局，这样才能全面保护知识产权，保护自己投入多年研发心血，辛苦打造的品牌，将其开创家电领域“Geek时代”的品牌优势一直保持下去。

【IPR知识点】第43期

专利族亦称专利家族，人们把具有共同优先权的在不同国家或国际专利组织多次申请、多次公布或批准的内容相同或基本相同的一组专利文献称作专利族。专利家族（ Patent Family ）包括狭义与广义两种。狭义的专利家族，系指一件专利在不同国家申请的集合，广义专利家族，则通常是指同一技术创造后续所衍生其他发明，加上相关专利在其他国家所申请的专利组合。