潮爸潮妈们愿意给小朋友选什么Style的童装？

今年，Givenchy首次推出童装系列，Zara在新加坡、伦敦分别首次开设童装、婴童装专卖店，Gap在杭州西湖银泰城开设首家独立儿童店。为何从奢侈品到快时尚，都对童装市场产生了兴趣？

从几年前开始，时尚女装、设计师品牌、潮牌，就开始逐渐涉足童装市场，或在店内推出亲子装系列，或推出独立的童装品牌。

直到今年，童装市场有了一个集中爆发。6月份，安奈儿成功在A股上市。10月份，海澜之家以6.6亿入股英氏婴童。

除了受资本市场关注，今年童装在时尚圈也活跃起来了。上周日，我们在北京观看梅赛德斯-奔驰中国国际时装周时，就看到了一场很棒的童装秀，小潮童们既萌又酷。

minichoc 2018春夏发布会

由此，也引发我们对童装的兴趣，对这个市场和代表性的童装品牌，做了一些研究和思考，分享给大家。

为何时尚品牌都看好童装市场？

二胎政策带来巨大市场空间

2015年10月，全面二孩政策的提出，给童装市场带来极大的空间。据统计，2010-2016年期间，我国童装市场规模保持9.5%的年复合增速，预计2017年童装市场规模将突破1500亿。

消费升级&年轻爸妈的时尚追求

80、90后们开始为人父母，他们受过良好教育、时尚洗礼，消费力更强，主张高品质消费、注重品牌特性。同时，他们更加注重亲子关系，对孩子的关注度和投入更大。

因此，80后、90后这些年轻爸妈们在购买童装时，早已超出保暖的需求，而更愿意选择安全、高品质，同时又能体现自己时尚品味的品牌。

童装消费市场日益“个性化”

早前，童装市场上基本都是可爱卡通风，以及主打舒适性的运动品牌儿童系列。不过，这些大众化的童装，风格比较单一，不能满足追求个性的家长们。

这些年轻爸妈大多有自己的穿衣Style，他们可能是潮范儿、时尚范儿，在选择自己孩子的衣着时，会倾向于延续自己的穿衣风格，这也是很多时尚品牌推出童装系列的重要原因之一。

国内市场上“个性化”的童装品牌

时尚品牌推出儿童系列的很多，比如jnby by JNBY，little MO&Co.，minichoc，Ochirly Kids，Mini Peace……

这其中，jnby by JNBY可以算是最早打破童装固有思路的一个品牌，从服装的设计、广告的拍摄都能呈现出与传统童装的差异。在时尚品牌做童装的行列里，jnby by JNBY也是发展得较为成熟的一个品牌。

jnby by JNBY

自然又自由的style

2013年5月，jnby by JNBY首次以单独柜台的形式亮相。在此之前，先是和JNBY女装一起销售的。经过这些年的发展，截止到2017年6月30日，jnby by JNBY共有门店376家，营业收入同比增长44.8%。

jnby by JNBY主要面向3-8岁的幼童、小童，以“自由的想象力”为口号，服务的目标客群是28-40岁中产阶级家庭的孩子，希望打造有个性和想象力的服饰系列。

高品质的棉、亚麻、纯天然的羊毛，这些都是jnby by JNBY店内的首选，毛衫价格在500-800元之间，棉服/大衣集中在800-1500元。

除了jnby by JNBY这样的自然风格，打造“潮流酷娃”也是童装个性化的一个趋势。这主要是80、90后受欧美、日本时尚、潮流文化的影响，他们升级做爸妈后，也希望装扮出时髦、潮酷的小朋友。

原创于日本的街头潮流品牌BAPE，就有推出儿童系列BAPE KIDS。在国内，little MO&Co.自定位为“酷小孩衣橱”，minichoc打造潮流童装，都是比较有个性的童装品牌。

little MO&Co.

时髦的酷小孩

2016年7月，MO&Co.母公司EPO集团宣布正式推出童装品牌little MO&Co.。主要为3-6岁、6-12岁的男女孩设计，目前在国内有70余家店。

在设计方面延续MO&Co.成衣系列的风格，以天然的材质，品牌一贯的摇滚风格，打造趣味、时髦的酷小孩衣橱。

棒球外套、机车夹克、海魂衫、套头衫等等都是little MO&Co.的标志性单品，产品配比上，女童占70%、男童占30%。核心价位方面，卫衣在350-500元，大衣在1100-1400元，连衣裙在500-800元，以中产爸妈作为品牌的主要目标客群。

minichoc

有趣味，小潮童

minichoc是2013年创立的流童装品牌，在此之前，其公司已经打造了先锋潮流少女品牌ILOVECHOC。

minichoc延续了ILOVECHOC成衣系列的先锋精神，以天马行空的“创造力”为设计灵感，打造属于孩子的趣味时髦和潮流型格。品牌主要针对5-12岁潮流时尚家庭的孩子。

“潮流、趣味、亲子、科技”是minichoc的主要特色， 有COLOR、BLACK、FAMILY三组支线系列，其中，女童占55%、男童占45%。在产品价位方面，T恤集中在200-400元、外套400-600元、棉服600-800元。

目前，minichoc已经在北京蓝色港湾、上海久光、天津伊势丹、杭州银泰武林总店、长春卓展、南京金鹰、成都王府井等商场有大概50家店，接下来还将进驻北京君太百货、朝阳大悦城等项目。

随着时尚观念深入人心、年轻人越来越有个性，未来的时尚服饰市场，包括童装市场一定是风格多元化的市场。消费者追求个性，寻找适合自己的style，有自己独特DNA的品牌才更有生命力。