阳狮合并精锐媒体和突破传播全球网络媒介业务

文章来源 | adweek

作者 | Partrick Coffee

编译 | Kristen

阳狮集团媒体部门宣布合并媒介网络突破传播(Blue 449)和精锐媒体（Spark Foundry），创建一个为全球客户提供服务的公司。

两家企业目前的客户包含Mondelez、Campbell’s、Marriott、Southwest Airlines等。

合并突破传播(Blue 449)和精锐媒体（Spark Foundry）是控股公司重组结构并整合公司的重要一步，但两家公司的现有业务并不会被取消。突破传播(Blue 449)在美国、英国、法国三个主要市场依旧保留了原有品牌。CEO David Elhers和Simon Davis、Pascal Crifo将分别管理三个地区的事务，并同精锐媒体（Spark Foundry）组织共同协作。

阳狮传媒CEO Steve King表示：“作为一个品牌组织，我们强大的代理机构品牌可以成为客户转型阶段的合作伙伴。我们计划将精锐媒体（Spark Foundry）打造为全球媒介代理机构”。

重组新公司后也迎来新的人事变动。一年前，Chris Boothe 被提拔到精锐媒体（Spark Foundry）全球品牌主席兼美国地区CEO 的职位，并将工作汇报给阳狮美国地区CEO Tim Jones。与此同时，突破传播(Blue 449)联合创始人Phil Georgiadis将不再担任阳狮传媒英国地区全球主席。除此之外，突破传播(Blue 449)联合创始人Andras Vigh将离开阳狮集团。

两家企业合并后，相同地区的客户团队很有可能继续分开工作。即便在纽约和伦敦，两家代理机构将在同一个大楼中工作，但继续保留自己的独立空间。

两家代理机构均是阳狮传媒通过合并或重命名的新公司。突破传播(Blue 449)的原型Walker Media是由Georgiadis和M&C Saatchi20多年前共同创立。2013年，阳狮收购了大部分股权（上个月，控股公司花费了3295万美元收购了剩余24.9%的股权）。2016年12月， 重组并更名Optimedia之前，Walker Media隶属ZenithOptimedia旗下。六个月之后，阳狮还中止了Mediavest业务，将其媒介网络业务划分到Starcom Mediavest Group (SMG)。SMG被大众熟知为Mediavest | Spark，随后更名为Spark Foundry。

合并后，这家全球品牌将强化其在包括澳大利亚、加拿大、中国、德国、印度、中东和北非、墨西哥、波兰、俄罗斯、新加坡、西班牙在内的全球12个国家或地区的市场地位。精锐媒体（Spark Foundry）目前在美国、英国、法国地区雇用了4200名员工。

Boothe已经在Starcom和阳狮媒体工作了超过30年，他表示，“非常期待突破传播（Blue 449)的人才和客户，欢迎来到精锐媒体（Spark Foundry）大家庭。随着企业人才和业务对客户的不断了解，客户会从中收益，现在在精锐媒体（Spark Foundry）独特的HEAT倡议下，企业将同全世界的客户产生共鸣“。

阳狮高层将此举描绘为“战略联盟”而不是“并购”，他将此决定描绘为精锐媒体（Spark Foundry）过去12到18个月中“难以置信的举措和动力”，精锐媒体（Spark Foundry）同突破传播(Blue 449)合作将有助于拓展全球业务。

Boothe表示，阳狮媒体合并两家公司的计划不会影响任何一家企业的业绩。法国代理机构Comvergence 2018年最终新业务晴雨表显示，两家代理机构在过去的一年营收均有所提升，突破传播(Blue 449)从4亿美元营收增长到14亿美元。

值得注意的是，2018年精锐媒体（Spark Foundry）分别赢得了Marriott和Macy的全球和北美业务，还达成了Mondelez的北美地区和亚太地区业务的合作，并保留了Mondelez拉美地区和中东地区的业务。即便丢失了肯德基和Northwestern Mutual的合作，2018年对精锐媒体（Spark Foundry）而言依旧精彩。

虽然突破传播（Blue 449）失去了Puma 的全球业务，和Nintendo、T-Mobile digital 的美国业务，但依旧保留了T-Mobile digital在其他地区的大部分业务，并同Dunkin’品牌在美国地区计划和购买业务方面达成合作。

精锐媒体（Spark Foundry）首席客户运营官Sarah Kramer表示，对我们而言，两家机构合并的新优势就是客户能够获得全球的集中资源。

Boothe认为突破传播(Blue 449)在美国依旧保留其原品牌是很重要的，虽然其并不是阳狮传媒代理机构旗下最著名的品牌。他还指出，两家企业的文化可以互补。Spark是SMG代理机构中体量最小的公司，“我们共同拥有挑战精神，不过我更喜欢用好斗这个词来形容”， Kramer表示，从运营上来看代理机构合并后不会做出什么重大的转变，美国依旧是其业务最大的地区。

“我们管理现有的全球关系或新的商业活动中面临很多挑战，我们同市场融合建立持续的联系面临难题”，Kramer说道，“不过我们的优势在于同两家合并的代理机构合作有助于获得全球集中化的资源”。

Boothe表示，两家代理机构已经合力争取全球客户。

但谈到离职问题时，Georgiadis 用在White City伦敦电视中心时的工作举例，“两家代理机构的合并可以看作是企业变革转型的催化剂，我期待Steve、Sue等取得成功”。

“我很感激Phil 为突破传播（Blue 449） 所做的一切，期待他作为阳狮传媒英国地区总裁的出色表现，他是这个行业最出色的人才之一”，Georgiadis说道。

● ● ●

本文由 Morketing原创发布

申请转载请在文末留言