Lily，今年最圈粉的女装品牌

源：做女装以后（文：一姐）

10月最受关注的事，上海时装周一定算一个。

今年的大秀依旧很精彩，而且从开场就酷到不行——水泥工业风的秀场、科幻的大屏幕影像，全黑着装、戴黑墨镜的模特走来。

就看这个画面，你应该怎么都不会想到，这么酷的品牌，来自商务时装LILY。

不过其实，在上个月的纽约时装周，LILY 就惊艳过一次，变得时髦又干练了不少。

「BIG FINALE 蓝衬衫」

而这一次，作为上海时装周的开幕，LILY 也非常值得一看。

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我们刚刚看到的开场那一幕，其实就是「WOMEN IN SUITS」系列，也可以说是“穿西装的女绅士”，LILY 用80年代的宽肩廓形，让她们显得干练、摩登而力量。

最亮眼的一定是搭配，紧跟流行的骑行裤做下装，还用运动内衣甚至泳衣做内搭，比起“职业”，显得更“街头”，感觉穿着它就能一秒从办公室切换到健身房。

秀场上还出现了在黑白职业装中不常见，但今年大热的牛油果绿、亮黄色系。

也设计了不少超短的西装外套，还有宽肩长款的花呢面料套装，都让人觉得有趣和风格化。

应该看得出来这次的 LILY，比起往常显得非常大胆和时髦。其实早在纽约时装周，它就摇身一变，推出#中国新女性#的新形象了。

还是坚持”商务时装“，不过面向更加广阔多元的职业女性，所以设计和秀场形式都变得大胆丰富了。

比方说延续了纽约时装周的素人走秀，舞者、艺术家、饰品主理人等职业女性，都能在秀场看到。

作为上海时装周的开幕秀，LILY 应该让很多人觉得惊喜。更多秀场后台及细节

秀已经很酷了，秀场当天更新的南京路旗舰店，更是好玩有看头。

02/从一层到两层，面积加扩到1000+㎡，LILY 将南京旗舰店直接打造成了“现代艺术博物馆”。整个门头以白色为主，LOGO 也改成了更新的干净利落的粗体。

全白的设计贯穿店内，站在门口就能注意到的白色的旋转楼梯，进店看才叫好看。LILY 说这个设计代表着女性职场进阶之路，一姐觉得这又是一个拍照打卡点。

看戚薇在店里的照片，你就知道这里有多“好拍”。

这个旋转楼梯连接的是不同系列的陈列区，LILY 的五个产品线在这里都能找到，还有全国最全的与迪士尼合作的“木兰”系列，在这里限量发售。

不仅产品线全，连试衣间都很好看，宽敞的空间、粉白简约设计，霓虹灯上还展示了“We‘re Chinese Woman"，和 LILY 的新女性形象也是很搭。

好看好逛就算了，还好玩。

店里最新奇的，要数这个传送装置了。它可以将你在2层选购或者要试穿的衣服，直接输送到一楼，非常便捷。

店里甚至还有直播间，任何消费者在购物试衣的同时，都能在这里直播与更多人互动，让你即看即买。

这么大一家店，到处都充满了惊喜设计，等着你亲自来探。

（图片来自：公众号周末做啥）

03/看秀场和门店都觉得，LILY 这次的品牌升级，做的十分“彻底”，光南京路店，购物体验就已经远超国内很多品牌零售店了。也难怪每年受欢迎的品牌，LILY 一直都排在前几。

2019上半年最受购物中心欢迎品牌排行榜

（数据来源：赢商大数据）

它的店也开在了世界各地，不仅在中国270所城市有900多家店，在俄罗斯、泰国、新加坡等11个海外国家开了70多家。

这样的成绩当然耀眼，但回想起来，令一姐惊讶的是它一路走来的一帆风顺。

10年少淑女装让它进入大众眼里，5年的“商务时装”形象深入人心，可以说是提到“商务时装”，除了LILY，你想不到别的品牌。

一直到今年“中国新女性”的形象，两大时装周、衣服设计、门店形象、品牌 LOGO全部更新，连广告大片都不一样了。

在北上深的朋友应该在地铁站经常看到，它邀请超模项偞婧、VLogger野生珍妮、时尚公关Congya等非常规职业者，来代表中国新女性所拍摄的秋冬系列。

其实一姐觉得，在 LILY 身上，好像能看到中国女性职场的变化。博主、主理人等更多职业被大众接受，职业装也不再只有黑白单色、保守款式，是可以更加大胆和时髦的，而 LILY 就是跟着这样的趋势更新的。

以后，中国女性的着装还会越来越多元，LILY 其实就是这个趋势下最好的典范，每个做女装的人都应该抓住这个时机，聪明的人，都懂得顺势而为。