潍坊青州：“峱宝宝”扬帆，城市文化“出海”

记者 秦国玲 通讯员 孙楠

貔貅一样胖滚滚的身子，铜铃般赛过狮子的眼睛，一张大大的嘴巴，头上一对麒麟的角，额头正中还有一个宝葫芦图案……最近，一只憨态中透着一股杀气，看着奶凶奶凶的上古“神兽”在海外悄悄地“火了”，照片中的它端坐在国外各个标志性景点处，陪同游客一起环游世界，合影留念，获得了大量的喜爱与关注。它，就是潍坊青州市以瑞兽“峱”为原型创新推出的城市IP形象——“峱宝宝”。

如今，鲜活生动的城市IP形象已经成为人们记住一个地方的重要途径，也是提升地方文化软实力、助推文化双创发展的“必由之路”，今年，青州市立足历史文化资源优势，深入挖掘传统文化的时代价值，坚持“政府主导、部门联动、企业主体”的原则，依托拓远文化集团进行了峱宝宝IP项目开发，成为青州文旅融合的一张靓丽名片。

“峱形似麒麟，原型是青州名山‘峱山’上的一只瑞兽，有着悠久历史和与青州的深刻渊源，因此在形象设计上我们也力图使峱宝宝的每一处都能彰显出青州的历史与文化。”山东拓远文化集团有限公司董事长蔡向鹏介绍，“峱宝宝的眉为水，发为火，角为土，翅为金，面为木，四颗牙、八个发髻代表着青州四通八达，兼容开放，头顶道葫，一个卷轴是它最喜欢的玩具，也是它的装备，可送福，可解忧。”

自“诞生”以来，峱宝宝便凭借憨态可掬却又不失威武霸气的形象，迅速受到了青州市民群众的广泛喜爱，为进一步增加峱宝宝的曝光度和城市亲密度，青州市以志愿服务、文创产品、文艺创作等为载体，将“峱宝宝”形象融入城市方方面面，峱宝宝云游古城、峱宝宝全域游青州、“学习强国”宣传志愿者、禁毒宣传志愿者、全民核酸检测贴形象IP、应急局说安全云课堂讲解员、青州文化旅游导游员……处处都活跃着峱宝宝的身影，城市IP的“代言人”功能已初步显现。

“我们还设计研发了一批‘潮范儿’峱宝宝文创产品，像T恤衫、遮阳帽、鼠标垫、毛绒玩具、办公摆件、钥匙扣等等，在景区、展馆、商超和高速公路服务区都可以买到，很受市民和游客的欢迎，‘峱宝宝’系列动态表情包在推出后7天内客户使用频次达3万余次，成了大家的表情包新宠。”蔡向鹏说。

为积极响应中华文化走出去战略，今年6月份，青州市又以峱宝宝为媒介，策划了“峱宝宝世界之旅•漂洋过海来看你”活动，以东亚文化之都成员国和“一带一路”沿线国家为主要脉络，以文化为载体，邀请海外留学生、商会组织、华人华侨、外国友人等群体，与峱宝宝打卡合影、一起学汉字、一起唱儿歌、听峱宝宝讲故事、与各国超级IP明星对话等，让更多外国人认识青州，了解青州、向往青州。

“文化无国界，峱宝宝作为城市IP，不仅是青州的文化芯片，是山东的齐鲁的，也是中国的，更是世界的。峱宝宝开启世界之旅，承载着文化弘扬与宣传的使命，有力地擦亮了我们‘好客山东’‘好品山东’的品牌，讲好了中国故事山东篇。”青州市委宣传部文化科科长刘倩倩告诉记者，目前峱宝宝文创产品已发往俄罗斯、美国、英国、韩国、新加坡、日本、澳大利亚、加拿大、白俄罗斯、新西兰、斯里兰卡、巴基斯坦等十几个国家，英国、新加坡活动已经启动。

峱宝宝承载着青州厚重的文化底蕴，也洋溢着新时代的精神活力。对于该IP的未来发展，蔡向鹏信心满满：“接下来我们将积极为这个城市IP赋能，以推动文旅深度融合为目的，积极探索完善行业上下游产业链布局，在飞速更新的快节奏中保持持久生命力，使其成为青州与城市链接的一个窗口，助力千年古城新崛起。”