雷蛇刚拿下双11冠军就上市！雷军、谢霆锋、Angelababy都点赞

雷蛇在港上市，谢霆锋、Angelababy、雷军都来点赞，那个粉丝心中的“灯厂”，由此成为“电竞第一股”。

✎文｜何宏颖

“全球只有两个品牌，用户会把logo纹在身上，一个是苹果，一个就是RAZER。”雷蛇创始人陈民亮曾这样自豪地说。雷蛇创立于2005年，那个绿色的三头蛇徽标，成了其经典的标志。

在刚刚结束的天猫双11，雷蛇拿下电竞键鼠销量冠军。蝰蛇系列游戏鼠标创下2.2万件销售记录，品牌整体销售额同比去年双11增长近100%。

而拿下冠军之后，11月13日，这个游戏设备品牌又马不停蹄地在港上市，成为“电竞第一股”，发行价每股为3.88港元，但一开盘就上涨31.96%，当天市值达到四百多亿港元。

雷蛇登录港交所

雷蛇与“极客精神”息息相关。此次雷蛇港交所上市代码“1337”，正是黑客语“精英elite”的数字代码。正因为此，雷蛇开始有意从电竞领域向着全游戏生态靠拢， 11月1日，雷蛇在英国发布第一款智能手机Razer Phone，进军手机领域。

这样的变化，也让投资者看到了机会。它的背后不乏大咖投资者和明星，既有香港首富李嘉诚，行业巨头英特尔、富士康等，还包括IDG、淡马锡等知名投资机构。赴港IPO期间，艺人谢霆锋、Angelababy、郑伊健，分别在微博等社交媒体点赞雷蛇。

招股书显示，2014年至2016年，雷蛇收益分别为3.15亿美元、3.20亿美元及3.92亿美元。

李嘉诚都看好的“灯厂”

雷蛇产品大多拥有酷炫灯光，它还有一个风靡全球粉丝的昵称：灯厂。在很多玩家眼中，雷蛇所创造的不只是一个产品，而是一整个行业。比如，一般鼠标售价50元，而雷蛇千元级别的鼠标天猫一首发便售罄。

Newzoo报告显示，以游戏鼠标、键盘、耳机及主机控制器拥有量计算，雷蛇是中国排名第一的全球游戏周边设备品牌，其在中国市场占比分别为25.2%、21.9%、13.8%、20.9%，而全球排名前三。

值得一提的是，雷蛇每款产品都区别其他游戏设备品牌，这与创始人陈民亮不同寻常的个人经历息息相关。

此前，在接受《天下网商》专访时，雷蛇中国区总经理Kitty Chen 这样形容创始人——偏执的玩家。

陈民亮出生于一个新加坡华裔家庭，如果没有游戏这始终贯穿于他生活的爱好，在新加坡国立大学法学专业后，他应该依然从事着让人羡慕的律师工作。

陈民亮

当律师的陈民亮，一直都是出色的电竞玩家。同朋友游戏时，他发现大家一直抱怨手中的鼠标不够灵敏，无法实现电竞中的操控需求。当时，大多数鼠标的分辨率、灵敏度根本达不到电竞水平。于是，陈民亮和朋友们在美国旧金山成立了一个项目团队，首款为游戏玩家设计的鼠标推出后，就被称为“电竞神器”。

这一经历，最终促成了陈民亮从律师到游戏外设创业的转身。2005年，在美国一间共享办公室，雷蛇品牌诞生了。

雷蛇诞生后，整个行业才有了游戏外设这一细分类目。其招股书显示，2016年，雷蛇的年收益达3.921亿美元，76.2%的收益来自周边设备，23.1%的收益来自电脑系统。

值得注意的是，雷蛇得到了豪华投资股东阵容的青睐，其中包括李嘉诚。

李嘉诚

今年5月27日，李嘉诚向雷蛇投资超过5000万美元，折合人民币3.3亿元，用于雷蛇在电竞行业保持领先地位，并进行跨行业经营尝试，旗下Redmount Ventures Limited是雷蛇的股东之一，持股1.29%。

而鸿海精密工业股份、比亚迪电子、英特尔、IDG、淡马锡等都有持股， A股联络互动今日早间公告，持有雷蛇上市前5.12%的股份。

此外，招股书显示，雷蛇获得五名基石投资者签订投资协议，同意认购约1.53亿美元的股票。

雷蛇还有一大批明星粉丝。赴港IPO期间，知名艺人谢霆锋、Angelababy和郑伊健均发推发博力挺。其中，谢霆锋在自己微博中，晒出了使用雷蛇全系列的照片，并称赞雷蛇灵刃笔记本的工艺设计。

双11增长近100%

事实上，早在2014年，雷蛇就在天猫双11崭露头角，当年成为天猫双11有线鼠标类目成交金额TOP1。

据雷蛇方面向《天下网商》透露，今年双11，雷蛇在天猫成交额创下历届新高，销售额突破3000万元，同比去年双11增长近100%。

其中，天猫双11当天，雷蛇蝰蛇系列游戏鼠标售出2.2万件，这款年龄超10年的产品，是天猫最畅销的有线游戏鼠标，而黑寡妇蜘蛛系列机械键盘，售出超1万件，单品型号交易指数位列键盘类目第一。

同时，随着消费者升级，当洞察到天猫消费者对于游戏音效同样有着个性化需求，雷蛇开始刷新了耳机产品线，成果显而易见。

天猫双11数据显示，今年新品北海巨妖系列游戏耳麦售出近1.5万件，而单价超千元的利维坦巨兽游戏音箱售出800余件，交易指数位列天猫组合音箱类目第一。

“在刚过去的双11期间，公司在内地市场销售表现令人满意，各大电商平台汇总数据统计位居游戏设备品类排名第一，增长强劲。”陈民亮指出，未来将更多关注亚洲市场。

从单纯交给经销商卖货，到现在注重品牌传播，雷蛇在天猫上有了不同的呈现。期间，雷蛇所有新品在天猫独家首发，无论是售价超千元的鼠标，还是上万元的笔记本，销售当天都会全部售罄。今年，雷蛇还成为天猫理想生活“玩物立志”趋势的典型代表。

就在今年天猫618后的第二天，小米董事长雷军微博晒了与雷蛇CEO陈民亮合影，称陪他参观小米之家，并且发问大家是否听说过雷蛇？

也是生态公司

当“灯厂”变身“电竞第一股“”后，雷蛇不断扩大着自己的边界。

纵观整个游戏市场，正迎来了强劲的增长势头，这也给雷蛇带来了新的机会，加快了雷蛇的进军步伐。据Euromonitor的数据，预计全球游戏市场到2021年将达到1600亿美元，较去年增长52%。

“我们是一个平台公司，一个生态公司，一家为玩家设计产品的公司。”陈民亮在之前的上市记者会如是回应。他也证实，雷蛇即将进军手游市场，未来亦会进军电影及音乐行业，打造一个完整的电竞娱乐生态系统。

招股书也有所证明。雷蛇计划将所募资金的约25％用于开发游戏及数码娱乐行业的新领域，包括移动设备；25％用于未来其他收购；20％将用于继续提升雷蛇的研发实力；20％将用于实施雷蛇的销售及市场推广计划；10%作为一般营运资金。

这样的战略布局也促使它频频发起一些列收购。今年，雷蛇就收购了智慧手机初创公司NextBit、Android TV游戏平台厂商Ouya，并且于11月1日发布了首部智能手机Razer Phone，进军手机领域。

雷蛇发布的首款手机

业内人士分析，在其他品牌虎视眈眈的同时，雷蛇借助这种生态方式，提高业务的收益，扭转亏损局面。目前，除2014年实现净利润2033万美元外，雷蛇于2015年、2016年净利润分别亏损2036万美元、5933万美元。

编辑 | 陈晨