海外洞察｜出海新赛道之东南亚门户新加坡

随着中国企业商业模式进化，企业业务拓展出海的品牌越来越多。据悉，跨境快时尚服装品牌SHEIN已经注销了国内的运营主体、将关键资产转移到新加坡，并拥有商标知识产权，并且正在新加坡加大招聘力度。

事实上，SHEIN不是第一家把新加坡当作国际总部的公司，腾讯、字节（TIKTOK）、阿里、爱奇艺、海底捞等各行业巨头，都相继在新加坡有较大业务布局。新加坡，东南亚市场的门户、链接全球市场，已然成为备受青睐的全球化出海新赛道。

市场概况

新加坡是一个多语言的国家，拥有4种官方语言，即是马来语、华语、英语和泰米尔语。马来语为新加坡的国语，但英语、华语在新加坡更加通用。

新加坡人口只有580万人，本土市场并不大。但它背靠和辐射的东南亚市场潜力巨大：东南亚地区拥有6亿多人口，其中网民达3.4亿，电商市场高达218亿美元。此外，新加坡引领东南亚的消费潮流，是企业将品牌打入东南亚市场的绝佳渠道。

互联网普及率

新加坡具有惊人的互联网普及率，高达85%，而且73%的互联网用户都有过网购经历。同时，最新数据显示，新加坡60%的消费者首先在互联网上获取产品信息。

新加坡是全球智能手机普及率最高的地区，高达87%，移动手机渗透率152%家用电脑普及率81%。在移动手机操作系统方面，ios、Android占据绝大部分份额。新加坡的移动手机用户中预付费用户占到42%，后付费用户占58%。

消费者购物习惯

线上线下，新加坡人都是购物狂：新加坡人是购物狂，购物商场遍地都是。然而这并没有妨碍新加坡人在线购物的增长。Visa的最新研究显示，26%的新加坡人至少一周要网购一次，58%至少一月一次，50%的新加坡网民表示如果可能的话将尽可能在线购物。

社交媒体使用情况

新加坡用户是世界上最活跃的社交媒体群之一，社交媒体在新加坡是多种多样的。新加坡的移动社交媒体覆盖率最高 ，达到87%，是亚太地区平均覆盖率（22%）的近4倍，而全球这一数值在24%。

从上图可以看出，Facebook是新加坡社交平台中渗透率最高的，70%的渗透率。其次是Google+，Twitter，Instagram，Linkedin普及率一般，在活跃度方面，Facebook也以39%的活跃度排在第一。除此之外，Youtube在新加坡的受欢迎程度也很高，渗透率50%，Pinterest在新加坡的渗透率仅为12% ，受欢迎程度低于Instagram。

亲商政策环境

新加坡政府致力于打造跨国公司全球总部和研发中心的新加坡，为跨国企业提供多项落地、发展和税收便利，对于很多中国企业而言，新加坡是出海的第一站。新加坡连续多年在世界银行评定的“亲商经济体”中名列前茅。

另外，因为新加坡与中国不仅地缘相近，而且关系非常友好。新中建交31年以来，两国多年的经贸合作与文化交流早已硕果累累。1994年，两国建立第一个政府间合作项目苏州工业园区。自此之后，两国合作项目不断增多，为企业出海新加坡打开一扇新大门。

新加坡是属地征税国家，新加坡公司在海外运营业务，无需纳税，因此对于业务遍布全球的跨境企业来说更具税收优惠，可实现真正意义上的离岸贸易。同时新加坡作为东盟核心成员国，可享受东盟10国间的零关税自由贸易。此外，新加坡与包括中国在内的50多个国家签订了豁免双重征税协定，因此海外投资更为便利。

人才及文化教育环境

据新加坡统计局最新数据显示，新加坡人口中大专及以上学历的人数呈逐年上升趋势，在2020年就达到了25岁年轻人群中的30%。消费者和劳动力主力人群的高学历、高素质，也会进一步促进落地企业的发展。

最近几年，新加坡更是开始成为中国科技公司出海的桥头堡，化身“兵家必争之地”。在中国科技公司出海东南亚的浪潮下，越来越多的人会选择移民到新加坡，此前海底捞创始人张勇、迈瑞医疗董事长李西廷、冬海集团创始人李小冬、四川首富刘永好之女刘畅等，他们都先一步加入了新加坡国籍。

云通讯环境

云通讯平台在新加坡使用有一些注意事项。国际短信Sender ID相关内容：支持使用动态字母ID与纯数字ID，经新加坡有被重写覆盖的可能性，不强制要求注册报备。

如需注册报备，服务用户向其运营服务商或中间服务商提供以做报备用途：要求提供用户真实应用名(如果有)、网站名、公司名、Sender ID、信息文面例子、必要联系方式，不用其他书面说明文件。

新加坡市场，整体市场发展较为平稳，各方面发展较为均衡且全面。疫情前期表现出较强的服务增长，总体线上交易与金融行业也在持续增长。