头条丨十年“膜”一剑，美迪惠尔CBE大秀带来怎样的惊喜？

导读：

新产品+黑科技，新品牌+圈粉营销，美迪惠尔要放大招了。

CBO记者 张慧媛 上海报道

十年间，面膜在中国的全面崛起有迹可循。

以CS渠道为例，2018年底，化妆品报社在基于3年市场调研后，通过梳理全国24省626家连锁的门店数据后发布的《中国化妆品专营店报告》显示，在2013年，面膜在中国CS渠道中的占比仅为5.3%，而到了2018年，这一比例占到了12.6%，且还在不断升高中。

作为近十年来消费者教育最成功的品类，面膜江湖诞生了诸多品牌和公司。其中有电商起家的“淘品牌”，也有综合化妆品集团衍生出的专业品牌，但是将面膜这一细小品类做“精”、做“透”的品牌并不多见，面膜领军品牌美迪惠尔便是其中之一。

2019年5月20日至22日，在成立十周年之际，美迪惠尔携新品高调亮相第24届中国美容博览会（上海CBE），向业界发出“科技的信心”和“工艺的匠心”。

两大新品首发

坐落于E3展馆入口处，美迪惠尔的展台仍采用了白色为底、蓝色点缀的品牌经典配色，展台上美迪惠尔十周年的标语相当醒目。作为面膜界的知名品牌，美迪惠尔自带流量，展台人潮汹涌。

美迪惠尔从韩国起步，由立足于韩国的国民面膜品牌逐渐走向国际舞台，L&P Cosmetics也发展成为面膜行业的领军企业。此次，美迪惠尔也带来了诸多蕴含科技含量的新品。

首先是美迪惠尔双倍密集滋养面膜系列，共有4个SKU。该款面膜采用先涂后敷的全新护肤方式，1+1双倍密集滋养，帮助有效成分充分被肌肤吸收。第一步，涂抹功效性精华，提高肌肤水分含量，促进后续面膜精华的吸收；第二步再敷面膜，针对性解决各类肌肤问题，为肌肤持久保湿。

其次是采用新概念3D立体包装的美迪惠尔多效精油微囊面膜，该款面膜共3个 SKU。品牌相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者，该款产品采用了创新的“精油微囊悬浮技术”，面膜中蕴含的数百粒精油微囊可以提高精油含量,搭配第三代“生物纤维面膜布”出色的降温舒缓能力、精华传达力，肌肤贴合度和锁水保湿的能力，能够有效地提高微囊精华的渗透力，让面膜精华更有效地被肌肤吸收。

彩妆品牌6月进入中国

2017年，美迪惠尔曾在品牌愿景发布会中表明,在2025年将成为全球贴片面膜市场的领军品牌,并为栖身于全球化妆品Top10品牌而不断努力。为了打造可以百年经营的化妆品集团，其母公司L&P Cosmetics将开启多条腿走路战略。

在美迪惠尔展馆右侧，品牌专门开辟了区域展示L&P Cosmetics旗下新推出的一款彩妆美刻绘儿(MAKEHEAL)。

该彩妆有SKU60多个，此次是第二次参展CBE。2018年，该品牌于CBE首秀时，只是在美迪惠尔的展厅辟出了一个小角落。今日，记者在现场看到，多个代理了美迪惠尔面膜的渠道商对彩妆品牌展示出极大兴趣。

据在场工作人员介绍，如今，美刻绘儿在中国天猫海外旗舰店有售；目前已有1/3的产品经过一般贸易的审批，预计在美博会后的6月可以进入中国线下市场，9月可以引进全线产品。

虽然由面膜起家，但美迪惠尔在十年发展历程中延续“安全、温和、舒适”的品牌理念，并在2018年推出了包括明星单品三重奏焕颜安瓶在内的多款护肤品，涵盖洁面、去角质产品、精华液、精华乳、面霜以及防晒霜等多个品类。

下一个十年用营销+科技“膜”一剑

纵然面膜市场在前十年迎来大爆发，但近年来，由于蓝海变成红海，激烈竞争导致的价格战、同质化和假冒产品泛滥等问题也持续困扰着面膜市场。

面膜就意味着科技含量没有护肤品高吗？面膜品类就意味着价格秩序混乱吗？从创始之初就专注“科技之美”和“匠心之蕴”的美迪惠尔，要对此说“不”。

为了满足消费者的各类肌肤需求，美迪惠尔成立R&D面膜研发中心,不断研发高精尖的面膜黑科技。科技，是品牌最强大的“护城河”，美迪惠尔的成长史记，就是品牌的研发历程。

自品牌创立之初,美迪惠尔便致力走向世界市场。目前已成功进入包括韩国、中国、日本、新加坡、美国、澳大利亚、英国等30多个国家和地区。美迪惠尔用匠心和品牌力，获得了国内外众多消费者的一致认可与好评，还创下每0.1秒销售出一张面膜的销售神话，截至目前,美迪惠尔已累计销售超过16亿片面膜。

在走向全球的过程中，美迪惠尔也精准掌控营销节点。

今年3月，美迪惠尔官宣韩流天团BTS(防弹少年团)为品牌全球代言人，该组合目前为海外知名度最高的韩国艺人，在全球拥有千万级年轻粉丝。在年轻化和消费升级的当口，美迪惠尔巧用联名礼盒玩转粉丝经济，借力实现品牌全球化。

为更好地服务中国市场,美迪惠尔所属的L&P Cosmetics也已于2015年在中国成立了全资子公司——玲肤(上海)化妆品有限公司(L&P COSMETIC CHINA CO., LED.)。美迪惠尔在中国的品牌化，也有了更透明、更清晰的发展轨迹。

十年间，面膜从边缘品类跃升至化妆品市场中的黄金品类，这是市场教育的奇迹。十年间，美迪惠尔从默默无闻，发展成为全球知名面膜品牌，这是科技和产品力的奇迹。以梦为马，美迪惠尔在期待下一个十年甚至百年。