月度观察｜95后加入“抗初老”大军；花美男推动“他”经济

从2017年暑假的《中国有嘻哈》、《明日之子》到2018年的《偶像练习生》、《这！就是街舞》、《创造101》，中国偶像市场迎来了新鲜血液——95后。从站在舞台上燃起新星、舞台下的流量爱豆，到屏幕前的打call粉丝，都以全新的形态重组中国文化消费时代。

CBNData此前发布的《2017中国互联网消费生态大数据报告》等一系列报告，均指出了90后和95后消费人群的展露头角，不仅呈现出愈发多元的消费需求，且对自我的关注可谓是精益求精，从消费渠道、消费体验、消费偏好等各方面彰显个性。

CBNData月度观察速读—2018年4月

1.颜值即正义，95后加入「抗初老」大军

2.“他”经济来袭，男妆和男装市场上的鲜肉“话语权”

3.轻熟新中产，个性90后助力小众设计市场

4.健康即态度，新青年社会名片“轻食热动”

5.城市“新零售”角逐：上海领头、北京推进、杭州创新、深圳追随

颜值即正义，95后加入「抗初老」大军

眼球经济时代，赏心悦目是基本礼貌，比起后知后觉等叫“阿姨”才顿悟的90后，深明此意的95后女生已加入“抗初老”大军。在此前CBNData x 天猫国际 《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》中已揭露95后的“冻龄”心机，从日本美容仪到西班牙安瓶均显现了95后消费者们为“面子”毫不手软的消费潜力。而精细的她们又岂会等上了年纪才着急鱼尾纹，眼部护理已加入95后的“抗初老”菜单。

CBNData《2017线上眼部护理用品相关消费系列研究》显示，从2017年线上眼部护理用品的消费人群来看，虽80后、85后仍是消费主力，但90后、95后的消费贡献已近三成，实力不容小觑。其中95后在消费人数上已初露锋芒，并且消费人数占比高于消费额占比，具备十足的消费潜力。此外，对比2015年，2017年95后眼部护理用品消费者的人数占比增长了近一倍，且越买越贵。从眼部护理产品的功效分类来看，除了基础补水，具备淡斑功效的产品成为迈向“轻熟”的95后妹子们的热门之选。

“他”经济来袭

95后男妆大势崛起，95后男装引领流行趋势

《偶像练习生》吸引了各年龄段的女性，屏幕前的男生们是否感到了深深的危机感，没错这就是来自95后花样少年的问候，而他们的美丽又怎少得了自我修炼。

在CBNData《95后Boys理容消费微报告》曾首次披露了大中华95后花美男的化妆柜，发现95后男生重护肤爱彩妆的理容意识。而“花漾”之心溢于言表的他们也已加入明“眸”大军。在CBNData《2017线上眼部护理用品相关消费系列研究》显示的男性眼部护理消费来看，年轻95后鲜肉们尤其偏爱新锐线产品，相当符合他们尝新特点。

如此大势而来的鲜活“他”经济又何止男妆，男装同样有看头。CBNData《男装秋冬款发展全趋势和销售机会》显示， 夹克、衬衫、毛衣是2017年销售份额较高的秋季品类。从2018年预测数据来看，衬衫、皮衣、风衣三个品类值得关注。从男装皮衣领型来看，立领是销量占比最大，但其同比增速为负，增长潜力不大；对比之下，棒球领和连帽是增速较高的领型，且从销售情况来看，以95后、90后男生为主，其中95后偏爱的棒球领皮衣，有型大男孩既视感可以说很95style。

轻熟新中产，个性90后助力小众设计市场

当外界都在对95后，甚至尚在消费“襁褓”中的05后趋之若鹜的时候，90后且依然保持着不随波逐流、独而不孤的姿态，以与日俱增的消费实力在消费市场中稳步上行。在CBNData《中国消费者跨境消费趋势洞察报告——新加坡篇》中从2015-2017年跨境消费金额来看，90后已逐年迎头赶上，如今和85后组成跨境消费人群的主力军。而个性的90后绝非85后的接班人，他们对品质的追求在奢侈品消费上就可显现。逐渐成为奢侈品消费主力人群的90后，对于奢侈品包袋的认知不仅局限于LV、Gucci 等，对LOEWE、Moschino等低调小众的品牌更感兴趣。

可见，90后消费者可不是这么容易取悦的，他们愿意为高端产品买单，但品质和品位才是衡量标准。

健康即态度，新青年社会名片“轻食热动”

曾经举手见腕表的展示是品位和身份的象征，而今站出来的身板儿便可见一个人的生活态度。健康有型的身材已然成为新时代青年在社会生活中的人形名片，健康轻食、运动潮热势不减的背后是人们对健康的不懈追求。

CBNData此前发布的《2017中国互联网消费生态大数据报告》就发现，精细化地追求健康是消费观升级的表现之一。在跨境消费市场的发展趋势中，健康化也成为常态。首先体现在饮食的健康，CBNData《中国消费者跨境消费趋势洞察报告——新加坡篇》，主打健康概念的食品更受消费者欢迎，消费金额同比增速远高于食品领域整体水平。此外，消费者还不满足于日常进食，对膳食补充的保健品购买热情也日渐上涨，且呈现了年轻化趋势，2017年90后购买保健品消费金额占比已经达到20%以上。

健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度，消费者更中意专业的运动来培养健康的生活习惯。根据阿里数据，跨境消费中，运动相关品类消费金额每年保持40%以上的增速，运动文胸、泳衣、健身服等消费金额同比增速显著。

城市“新零售”角逐

上海领头、北京推进、杭州创新、深圳追随

生活在城市里的年轻人不是入门抗初老就是在塑形路上，不是对品质精益求精，就是对锲而不舍追求个性。作为这些求新求变，活力在线的城市人所生活的空间，城市又岂会在新消费涌现的时刻，事不关己。

作为商业的空间载体，更是创新的精神所住，中国城市正见证着新零售驱动的商业文明，也勾勒着新消费时代的群像图景。DT财经《2018年中国“新零售之城”发展报告：北上深杭的城市发展范式变革》选取了北京、上海、杭州和深圳四座城市，在综合考虑企业、消费者参与新零售商业的活跃程度以及政府的扶持力度后，得出各城市的“新零售指数”发现：

得益于新场景覆盖率和品牌参与度，且上海居民的线下消费力在2017年位于全国之首的优势，上海当之无愧新零售排头兵；而北京敢想敢做的创业氛围，不仅为新零售初创提供了机会，同时还通过文化氛围推动新零售快步迈进，让历史老字号碰撞新零售风潮，得到了更多增值可能，可谓是新零售氛围最好的推动者；而在2016年率先成为一个“无现金”城市的杭州，阿里巴巴在发家地杭州身体力行的新零售实践，以及杭州政府的大力扶持，让这座电商之都再次焕发出新的商业活力；作为改革开放的创新前沿地带，深圳坐拥较好的产业基础和信息技术，是智能硬件创新制造的全球中心，实业创新氛围浓厚，得益于当地初创企业的积极性，以及深圳对新零售的大胆实践，是极具创造活力的新零售追随者，可被视作是样板引领着港澳开启零售业变革的方向。