户外运动带动健康旅游回暖，全球市场规模将回破8000亿美元

记者｜乔启迪

2022年1月中旬，全球健康研究所（Global Wellness Institute，GWI）发布最新研究数据，指出到2022年底全球养生旅游市场价值将达到8170亿美元。

养生旅游（Wellness Tourism），又称健康旅游，最早出现于2004年左右，2008年形成系统概念。

2018年，GWI曾预测全球健康旅游业将接近1万亿美元大关，在疫情冲击全球旅游业的背景下，该机构降低了预期。

但另一方面，个人健康更加受到重视，这也成为产业发展的利好因素。

而广泛囊括了医疗、养生旅游、医美、房地产等方面的全球健康经济，在2020年就已达到4.4亿美元的市场规模。

根据GWI给出的定义，养生旅游通常以维持或巩固个人健康为目的。

由于养生旅游更偏向于保持健康生活方式、缓解压力、预防疾病和增强幸福感，一定程度上有别于手术、治疗疾病的医疗旅游（Medical Tourism）。

GWI将养生旅游的参与人群分为一级养生旅行者和二级养生旅行者。

一级养生旅行者在选择旅行目的地时，将健康养生作为首要考虑因素；二级养生旅行者则追求在旅行期间保持健康，或在休闲和出差途中参与养生活动。同一名旅行者也可能在不同旅途中担任两种角色。

数据显示，2020年，养生旅游中超过九成是二级旅行者。

近年来，户外运动的兴起，成为养生旅游的关键助推因素。数据显示，美国以及德国、英国等欧洲国家，户外运动参与率普遍在50%或以上。

疫情爆发的2020年，全美参与率达53%，人数较上一年增加710万。

在中国国内，尽管目前人群参与率较低，仅10%左右，但产业规模正在以可观速度扩大。

天眼查数据显示，我国现有户外运动相关企业超18万家，2016-2020年间，5年复合增长率达到18%。从企业成立时间看，近八成相关企业成立时间在五年内。

在2020年花费最高的养生旅游目的地排名中，美国以1621亿美元位居榜首，比第二名德国高出1000多亿美元。法国以213亿美元排名第三，中国、日本分别以195亿美元、191亿美元位列第四、第五。

另一家调研机构Precedence Research则分析，中国、马来西亚、新加坡、印度山脉等地区越来越受欢迎，加上配备水疗、草药治疗的连锁酒店不断普及，预计亚太地区未来将成为增长最快的市场。

对于投资者而言，养生旅游消费者群体的吸引力在于，一方面具有多样化特点，另一方面往往比普通旅行者支出更多。

2020年，国际养生旅行者每次旅行平均花费1601 美元，比普通国际游客高出35%。2020年，美国国内健康旅行者每次旅行花费大约619美元，比普通国内游客高出177%。

根据GWI总结，美国科罗拉多州的徒步登山、法国的海洋疗法、印度的冥想瑜伽、德国的气候度假区等都带有明显地方特色，韩国以汗蒸桑拿出名，日本主打天然温泉浴，中国则以温泉度假区、中医吸引世界游客。

GWI对养生旅游市场的未来走向持乐观态度，将其形容为“疫情的输家，未来的赢家”。

据统计，该市场在2017-2019年间每年增长8%，并于2019年达到史上最高的7200亿美元，但2020年遭受重创，迅速萎缩近四成，至4360亿美元。

该机构预测，到2025年，养生旅游市场将实现21%的年增长率。