盛大游戏：以精品候“暖春”

刚刚过去的2018年对于国内游戏行业来说堪称“寒冬”——面市的游戏数量急剧减少，游戏产业对资本的吸引力严重下降。盛大游戏有限公司董事长王佶日前在接受记者专访时表示，面对行业困境，盛大游戏将继续坚持精品化战略，进一步推动游戏“出海”，并以游戏为核心寻求跨界合作，打造新型文化产业生态圈。

打造更多顶级IP

上海市网络游戏行业协会最新发布的《2018年上海网络游戏市场发展报告（第三季度）》显示，去年第三季度，受新品供应减少以及市场进入成熟阶段等因素影响，上海网络游戏市场营收仅为160亿元，较上一季度环比下降7.5%。在网络游戏细分领域中，移动网络游戏营收约为82亿元，PC客户端游戏营收约为45亿元，网页游戏营收约为36亿元。

面对这一情况，老牌PC客户端游戏纷纷更新版本、开测新游，以差异化经营提振销售。多位业界人士表示，在资源有限的前提下，厂商研发游戏时“面面俱到”的可行性越来越低，未来必须重视合理分配资源，突出游戏的个性化特点。

王佶也秉持类似看法。王佶告诉记者，盛大游戏研发和运营底蕴颇为深厚，产品储备也较为丰富。从2001年代理《热血传奇》至今，盛大游戏先后推出游戏上百款。目前，公司已全面完成手游化转型，并在夯实MMO（大型多人在线游戏）品类优势的基础上，加快布局二次元领域，打造IP生态圈。“盛大游戏一直认为，各类游戏的发展都必须以用户需求为基准，从细分领域入手努力做精品。这也是公司开发的《龙之谷手游》能成为动作手游标杆的原因所在。”王佶说。

在谈到如何围绕游戏构建文化产业新生态时，王佶认为，首先要保证游戏内容健康向上，即通过促进游戏IP在不同领域的正向发展持续提高影响力，为用户带来乐观向上的价值观。在此基础上，应重点关注IP衍生品的打造，比如基于游戏本身推出相关电影、电视剧、小说、漫画等多个跨界品种，通过更加丰富的内容表现形式不断提升IP的价值与影响力。

在王佶看来，对于游戏产业来说，“IP就是影响力，影响力就是用户”，盛大游戏希望打造更多顶级IP，并努力使其具有长久生命力。

在海外市场寻求突破

去年游戏行业的一大亮点是“墙里开花墙外香”。上海市网络游戏行业协会秘书长韩帅告诉记者，去年以来，各大游戏厂商纷纷在海外市场寻求新突破，不仅不少大公司、大制作产品受到青睐，很多小团队打造的轻游戏也表现亮眼。从全球市场来看，目前最“抢眼球”的游戏产品几乎都来自中国游戏公司。

在这一点上，盛大游戏的优势更为明显。王佶认为，收购“点点互动”之后，公司海外发行业务能力较腾讯、网易这样的大公司也不逊色。“点点互动海外发行地域覆盖超过100个国家和地区，在北美及欧洲市场表现尤其优异。从团队架构上看，点点互动工作人员分布于世界各地，具备较明显的海外市场‘本土思维’优势。同时，点点互动经营业绩持续稳定提升，其代表作《阿瓦隆之王》曾占据67个国家和地区的App Store畅销榜，且两次登顶美国畅销榜，上线11个月海外收入破10亿元；其首款自研休闲游戏《Family Farm》上线7年后仍保持海外月营收超千万元的水平。”

王佶表示，点点互动在欧美市场优势明显，盛大游戏本身则在韩国、新加坡等亚洲地区有所布局。公司希望两者间发挥协同效应，尽快打通北美、亚洲、欧洲等几大重要游戏市场，升级公司的全球发行能力。（经济日报 记者 李治国）