“暖男”成双十二羽绒被消费主力，《庆余年》原著销量涨了30倍

京东发布双十二战报，下沉市场依旧火热，12月1日至12月12日期间，下沉新兴市场再次呈现强劲的消费力，累计售出商品件数同比增长达50%。此外，冬季保暖消费则呈现出明显地域特征，没有暖气、取暖靠抖的广东人最爱买羽绒被。购买羽绒被Top3地区分别是，广东、江苏和上海。有意思的是，近年来注重保暖的“暖男”则是羽绒被的消费主力。数据显示，12月12日当天，羽绒被的成交金额同比超过100%。其中，男性消费者占比64%。

冬季到来，全国人民的保暖消费增长迅猛。吃货们讲究省时省力，喜欢躲在家中享受自热火锅。今年12.12，自热类食品销量增长迅猛，品牌“自嗨锅”全天成交额同比去年增长900%。抗寒装备中，保暖内衣、取暖器、电热毯、暖风机、手套组成的“暖暖五件套”最受消费者关注。高科技保暖产品也颇受青睐，水暖毯、电子香薰等，累计售出商品件数达去年同期20倍以上。出游避寒早已不新鲜。12日当天，亲子酒店成交金额同比增长129%，新加坡旅游产品同比销量增长300%。

养生一直是消费热点，不少人选在在大促期间为自己和家人囤保健品。据京东数据，12日当天，营养保健成交额同比去年增长80%。其中，德国进口品牌双心、爱乐维和美国品牌钙尔奇等进口保健品畅销，成交额同比去年实现较高增长。

与此同时，12.12期间，海关罚没的大宗滋补养生品拍卖火爆。约37.8吨红小豆引来近2000人次围观，终以市场价的5折、15.6万元成交；5954千克的西洋参经过65次竞价, 最终以167.3万元获拍；燕窝、冰糖等一批，经过18人争相抢拍出价81次，最后63.4万元落锤，溢价率高达107%。

值得关注的是，双十二期间，不少品牌也实现了巨大增量。12.12期间恰逢国行版Switch在京东首发，12月10日首发当天，截止中午12点，Switch累计销售超过2万台，16-25岁的消费者占据了五成用户，来自广东省、江苏省的用户最多，二线城市购买用户占比超43%。

有意思的是，不少消费者冬日选择宅家追剧，《庆余年》爆火后，人们追剧之余上网买原著小说。京东数据显示，《庆余年》原著12月12日当天销量是12月1日的30多倍。

采写：南都记者 黄培