KitKat将席卷甜品饮品圈 打开有魔法的巧克力开启咔嚓巢流

作者：CTI

来源：大咖编辑室

年关将至，各类圣诞节相关的限定美食、饮品陆续上线了！“限定”两个字极具魔力，再加上“圣诞”就更具杀伤力了！每年只有一次，当然要打卡颜值最高，口味最好的，才不辜负这浪漫的节日。

在一众新品中，最引人注目的要属好利来×KitKat圣诞限定脆脆系列：

圣诞巧脆双拼蛋糕，绵密慕斯配上酥脆的巧克力，一盒两味；圣诞仙踪、圣诞心愿、Mini圣诞雪宝、雪松圣诞夜四款蛋糕，升级经典巧克力/双莓口味，给你一个大大的甜蜜暴击；

还有四款造型十分特别的甜品，利用KitKat点缀，做成了可爱的麋鹿、小雪人、流光溢彩的圣诞树和小红帽，节日气氛浓厚，让整个圣诞在舌尖上狂欢。

01 火了一百多年，零食圈的真“顶流”

去日本旅行时，各种美食攻略和必购清单上一定都会出现KitKat这个名字，我想这也是大部分人对它最深的印象。

这种包裹着香脆夹心的威化巧克力一直备受全球的喜爱。KitKat起源自1911年的英国，到了1937年正式拥有了这个名字，历经了两轮全球扩张，80 年代被雀巢收购，继续席卷新兴市场。

为什么这样一块被全世界广泛接纳的巧克力却在日本却被赋予了另外的深意？原来日文的“きっと勝つよ”（kittokatsuyo）意思就是“必胜”，常用在面临升学压力的考生身上。因为发音与KitKat相似，所以家长会在考试之前买来送给孩子，同学之间也会在上面手写祝福互赠加油。这样，它便紧紧连接起了人们的情感，成为承载关心的寄托。

不被传统禁锢，KitKat始终寻求更多更独特的风味，在全世界范围内至少已推出400多口味。尤其在日本，KitKat已经有自己的风格了。

为了表达各地区的特別"味道"，以特产来作为KitKat的口味，包装精美，只有在当地才买的到。这种特别的伴手礼不管是送人还是当做纪念品都很合适，总是让游客们兴奋不已，激发起收集的兴趣。

信洲苹果口味、靜岡芥末口味、京都限定的伊藤久右衛門抹茶口味、冲绳紫薯口味、还有樱花甚至是与日本酒合作推出的联名商品。

不仅仅是日本人爱惨了KitKat，据统计，在全世界每秒有650块KitKat被吃掉。能成长为世界No.3大巧克力品牌，覆盖全球80+个国家，在各地都拥有不错的销售成绩，实在是因为它太会玩了！

在广告圈流传着一句话：“KitKat巧克力的创意，比它的口味还多！”。

▲让自家巧克力飞升至3万英尺的高空，致敬为创下人类跳伞极限记录的菲利克斯；

▲正值iphone6上市，完美了蹭了一波热度。“我们不仅要折它，还要完美地折断。”文案刚好表达了KitKat的产品特点；

▲就连时下最热门的盲盒，KitKat也玩过了。与日本人气漫画家“TANAKA MISAKI”合作推出15款由插画+心动语言组成的特别包装，以15个味道来表达少女情怀。请消费者配合自己的心情自由选择，吃到以后盲猜口味。

“Have a break, Have a KitKat .”（休息一下，来个KitKat。）KitKat已经不止是一块巧克力，它更代表着一种轻松时尚的追求。

虽然几乎在世界各地都能买到KitKat，但总有那么几个地方是不一样的。这就是“KitKat Chocolatory”（巧克力实验室），大阪、墨尔本、悉尼以及英国各地都有这样的门店，在这里可以买到别的地方买不到的限定商品、复刻商品、“高级版”商品和特制甜品，最最特别的是可以在现场个性化定制属于自己的KitKat巧克力。

02 联名不断，为甜品饮品注入“咔嚓”魔力

有趣的品牌总会相互吸引，KitKat非常擅长合作，从女生最爱的彩妆到大形抱枕，远远超出你对一块巧克力的想象。当然，在所有联名中最受欢迎的就是携手各大餐饮品牌推出的限定出品， KitKat “咔嚓”魔力已经席卷全球。

● 麦当劳

如果要说KitKat最经典的联名， McFlurry（麦旋风）当之无愧。从亚洲到欧美，合作产品不胜枚举。

今年2月，日本麦当劳阔别七年的KitKat McFlurry回归。其实 KitKat McFlurry 早在2007年登场，到2013年停售，本次回归可谓是“爷青回”了。在麦旋风里加入浓郁的巧克力酱，再与KitKat巧克力脆片融合出酥脆而细腻的口感。

7月，麦当劳在澳洲推出了KitKat McFlurry 和 KitKat Frappé。McFlurry在冰淇淋中融入了大块的KitKat巧克力，撒上巧克力软糖；Frappé则将小块的KitKat巧克力融入沙冰和奶油顶。

德国麦当劳的这款KitKat Ruby McFlurry，是用带有浆果味道的粉色Ruby KitKat巧克力脆片和酸甜的覆盆子酱制作；去年的圣诞夜，菲律宾推出了巧克力、抹茶两种口味的KitKat McFlurry。新加坡和马来西亚的麦当劳，则以巧克力酱和KitKat可可球来制作，口感更是酥脆。

● 全家

大陆及台湾地区的全家也曾在去年的9月和5月分别推出了巧克力和薄荷巧克力风味的KitKat冰沙。

巧克力风味以巧克力冰沙为基底，融入KitKat巧克力脆片；薄荷口味的则在底部加上薄荷风味冰沙，口感如同在饮用巧克力冰沙时吹来一阵凉爽的风，很适合夏天。此外还可以选择加入牛奶或咖啡，打造两种截然不同的喝法。

● Tim Hortons

加拿大的国民咖啡品牌Tim Hortons也是KitKat的老朋友了。比如去年在加拿大推出了一整个KitKat系列产品，包含了Latte， Iced Capp， Hot Chocolate三款饮料和Caramel-Filled Donut，Chocolate Truffle Bar两款甜点。

KitKat Latte和Iced Capp分别在拿铁和咖啡冰沙中融入了威化巧克力风味糖浆，在奶油顶上撒上KitKat巧克力脆片制成。热巧克力则提供了无咖啡因的美味，加入了威化巧克力糖浆，让饮品加倍浓郁，为巧克力爱好者创造了超强的满足感。

Caramel-Filled Donut是焦糖内馅的甜甜圈，淋上巧克力糖霜后洒满KitKat巧克力脆片，Chocolate Truffle Bar则在松露巧克力上加上了淡奶油和KitKat巧克力脆片，满口香甜。

● Dunkin Donuts

韩国Dunkin Donuts与KitKat更是在去年冬季开出快闪店，推出一系列限定甜甜圈、饮品和周边商品。

Choco Ring，Red Velvet，Choco Filed，Old-Fashioned Munchkin四种口味的巧克力甜甜圈，及Holiday Hot Choco和Holiday Choco Crush两款巧克力饮品，均加入了KitKat巧克力脆片。

除了美味之外，更是在快闪店推出一系列KitKat造型周边，柔软可爱的抱枕成为了许多人圣诞、新年交换礼物的首选。

● Krispy Kreme Doughnut

同样擅长联名的美国甜甜圈品牌Krispy Kreme，也曾多次和KitKat合作推出过各种口味的甜甜圈。

比如去年在英国推出的限定甜甜圈，不仅被KitKat巧克力脆片覆盖，更是将整块的KitKat威化巧克力直接横放在甜甜圈中间。

今年五月，品牌在台湾地区也推出了与KitKat合作的“多一点巧克力”系列，包含了洒满可可球的麦芽巧克力夹心甜甜圈，和加上整块KitKat的抹茶巧克力甜甜圈和麦芽巧克力甜甜圈。

● 肯德基

要选出一款肯德基的招牌甜点，蛋挞当仁不让。香港肯德基今年就和KitKat合作推出了脆脆朱古力葡挞和脆脆朱古力松饼两款甜点。

在经典的原味蛋挞馅中，加入醇香可可酱，撒上KitKat巧克力脆片，配上挞皮，一口咬下，从酥脆到丝滑内陷，口感丰盛。而脆脆朱古力松饼则是由巧克力司康升级的KitKat版本，味道更浓郁，口感更丰富！

● 汉堡王

汉堡王在加拿大、西班牙等多个国家曾和KitKat合作推出过奶昔，威化巧克力为香草奶昔柔软甜香的质地增添了一份酥脆口感。

去年KitKat也与台湾地区的汉堡王合作带来KitKat圣代，冰淇淋撒上KitKat巧克力脆，每一口都口感十足，更有食客买上一整块KitKat威化巧克力搭配食用，满足感大大升级。

03 下一个爆款，在来的路上了！

KitKat的魔力为产品注入了爆火的基因，带来了更多价值。雀巢专业餐饮家族新成员KitKat现已活力上线！快来打造你的脆脆巢流吧！