奈雪喜茶两家创始人朋友圈互怼：竞争公开化还是炒作？

十天之前的朋友圈互怼事件被送上微博热搜。

11月27日，新式茶饮网红头部公司奈雪の茶与喜茶，两家创始人在朋友圈互怼的新闻登上热搜。

互怼始末：

11月18日，奈雪の茶创始人彭心发朋友圈直呼喜茶抄袭自家芝士草莓、霸气蜜桃、霸气黑提、霸气石榴、软欧包等产品而喜茶创始人聂云辰则回怼：幼稚，无病呻吟。

据悉，开怼原因是一次采访，喜茶创始人聂云辰接受采访时透露，本来想上新一款车厘子茶饮但没成功。奈雪の茶创始人彭心看到后发朋友圈@喜茶创始人：“这位自比乔布斯的朋友。抄完奈雪的芝士草莓，又抄完霸气蜜桃，抄完霸气黑提，又抄霸气石榴，再来抄软欧包。除了当年芝士草莓是在奈雪上了四个月后上的，其他都是隔了一年跟着奈雪回归产品上。”

喜茶创始人聂云辰在彭心朋友圈底下评论，回怼彭心“抄袭之说”幼稚，无病呻吟。称真正创新的困难是要去发现裂缝与不足并提供更好的东西。

品牌竞争

喜茶和奈雪の茶都起源于广东，喜茶主打“芝士茶”、奈雪の茶主推“水果茶+软欧包”。

今年3月，奈雪の茶宣布获得由天图资本领投的数亿元A+轮融资，估值达到60亿元。4月，喜茶宣布获得美团旗下产业基金龙珠资本的4亿元B轮融资，估值也在60亿元左右。

目前，奈雪の茶在全国有将近200家门店，喜茶门店超过100家。

两家网红茶饮公司在市场布局上越来越相似。

最初喜茶主打芝士奶盖，奈雪主打水果茶和软欧包。但现在，双方在产品品类上也有了重合，如石榴、草莓等饮品。奈雪有奶盖系列、喜茶也迈向水果领域。

门店选择上也逐步同质化。奈雪一般只选择城市优质商圈的核心位置，紧邻星巴克开出200-500平的大店。且每家店都邀请不同的设计师进行主题设计和打造，力求体验的深度与独特性。而喜茶，也在完成从街头店到购物中心店的转变，开起了“黑金店”、“粉色店”等更注重体验的主题店，并且开出了融合烘焙、欧包在内的喜茶热麦店。

此外，双方还同时瞄准了海外市场新加坡。今年11月10日，喜茶海外首店在新加坡开业，而据奈雪方面透露其海外首店也位于新加坡，将于12月1日开业。

两位创始人公开互怼，某种程度上反映了茶饮市场的竞争程度。

新茶饮市场有多大？

不同的研究报告预测，新茶饮市场规模在数百亿至千亿元之间。

决定赛道节奏的幕后资本包括：IDG、美团旗下龙珠资本、天图资本、今日资本、峰瑞资本、顺为资本等。据不完全统计数据，自2016年下半年起，新式茶饮踏入融资快车道，各茶饮品牌融资已有数十起，总额超过13亿元。

市场足够大吸引着足够多的玩家。据前瞻产业研究院发布的《2018~2023年中国茶饮料行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2017年各类型的新茶饮品牌开店数量超过18万家，2017年底中国现制饮品的门店数达到44万家，比2016年新增3万家，门店年度增长率为7%。

新式茶饮毛利率高，但同时进入门槛低、产品缺乏技术壁垒，市场竞争激烈、产品同质化严重。

市场营销手段、资本，这些外力助推喜茶、奈雪の茶、一点点、答案茶们短时间迅速脱颖而出，但真正可以让一个公司笑到最后的，始终是品牌、产品力、供应链体系这些亘古不变的内核。