中国新兴茶饮品牌进军海外市场底气何在？

目前国内最火的两大新式茶饮，莫过于喜茶和奈雪。喜茶和奈雪店门前总不乏前来排队购买的年轻人，店内永远坐满了时髦的年轻群体，啜一口好茶，吃一口好欧包，年轻的面容充满精致小资的风情。

两大茶饮在本国混得风生水起，却几乎同时传出要进军海外的消息。奈雪准备进军新加坡，喜茶计划今年落地香港、新加坡，这是为什么?谁给了中国茶底气手撕立顿，拳打咖啡？

今天这篇文章，我们就剖析下中国茶进军海外的底气何在。

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外在：获得资本助力

喜茶和奈雪深受消费者喜爱，可一开始它们并不是完全顺应市场需求诞生的，而是在一定程度上被资本培育出来的新中式精品茶饮。

按照正常茶饮店的发展轨迹，开一家红一家，至少花个十年才能在全国落地生根。但是在资本青睐助推之下，两大茶饮获得充足弹药，自建基地，自建工厂，开店百家，形象升级，短短2-3年就打败一众贡茶、皇茶之流，跃居成为全国新茶饮品牌之首，可谓牛得一匹。（喜茶获得美团点评旗下产业基金龙珠资本4亿元B轮融资，奈雪的茶宣布完成数亿元A+轮融资）

各大品牌在国内占领消费者心智后，往往会选择进军国际市场以进行更多的扩张和打开更大的知名度。所以中国茶选择进军海外抢占阵地，尝试培育出国际性茶饮品牌，而这其中自然少不了资本的助力，未来势必有场国际性茶饮之战。

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内在：民族文化自信

除了外在资本助推做后盾之外，内里的中国茶饮民族自信也很关键。

中国是茶的发源地，距今已有5000多年的历史了。最早追溯到汉唐时代，将茶叶通过丝绸之路运往欧洲，同时也影响了日韩的茶道文化。

中国作为茶文化之乡发源地，理应将茶文化弘扬到全世界。然而，真正将茶在全球范围内销售的品牌却是英国立顿，茶叶来源来自印度和斯里兰卡。

从某种角度来说，这是个很没有民族尊严的事情。但随着中国经济的崛起，民族自信也开始高涨，一些本土品牌开始把目光放向海外，率先攻城略地，抢占先机。

近年来，海外年轻人喜欢喝茶甚过于喝咖啡。数据显示，美国30岁以下群体喝茶与喝咖啡的比例为1:1，将近30%的年轻人表示只喝茶不喝咖啡，表明年轻人对茶饮接受度很高；与此同时，在过去的20年里，美国茶叶市场规模增长了四倍以上。

在国外的茶饮品牌其实很少，中国品牌这时候就抓住机会，顺势抢占国外市场红利，收割一大批拥蹙，培育出国际性茶饮品牌。

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产品标准化

中国茶饮有底气走出国外，也与自身极致的产品以及不断创新的品牌密不可分的。

首先，我们来说说茶饮产品。

在上游供应链方面，奈雪就找上游农户锁定产能，自建种植基地，研发新式茶叶；喜茶成立自家茶园，很早就与上游茶叶供应商达成深度合作，甚至签订独家协议，出资改良土壤，改进种植和制茶工艺，确保茶叶高品质。

在打造极致产品上，喜茶标准化程度很高，只用100度高温水做底茶，60秒高压萃取，每个茶袋只能用一次。喜茶走出国门后，产品标准不变，口味非常稳定。

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注重颜值形象

随着人们消费水平的提升，已从考虑吃饱穿暖的阶段变成更为考虑审美的阶段。为了迎合中国消费者的需求，中国品牌挖空心思去提升自己的审美能力，对每一个外观细节吹毛求疵，会更注重自己的“颜值”，以有趣可爱的造型去唤动消费者，尤其是年轻消费者的心。因为不够“美”的品牌将会失去这一代年轻消费者。

这恰恰是走出国外最需要的能力，老土俗的中国物件风格不适合经济优渥的外国年轻人，他们更为欣赏美好的新中式风格及不断创新爱玩的品牌。

新中式茶饮由内及外，恰巧满足了国外年轻人的需求。

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走向海外市场的挑战

新中式茶饮品牌走过国门，不仅有机遇，也有挑战。

目前中国茶饮品牌在国外尚处于价格紊乱、品牌营销方式落后、创新不足，对茶文化总结、提升和向国外宣传推介不够的初期探索阶段，还需要深入解决一系列的问题，比如本地化运营、招募本土人才以及口味调整等等。

而如今新时代丝绸之路政策的进一步推进，对中国茶饮来说是契机也是挑战。想要走向更广阔的世界，中国茶必须做出突破自己，以崭新的形象呈现在世界舞台。