资本追捧“辅助”音乐创作者的赛道，这是在革谁的命？｜会员

小鹿角智库

要点：

1. 资本追捧内容创作者辅助型公司，顺应的是全球创作者经济爆发这一不可逆转的大浪潮。

2. 以Beat交易为支点的平台释放了音乐行业的生产力，且头部公司正在产业链上下游扩张业务版图。

3. 高频次的Beats交易正带给全球音乐创作者更多的收入，从幕后到台前，制作人的行业地位正稳步上升，更多音乐创作者的涌现又反向刺激了这一市场的繁荣。

4. 从单打独斗过渡到协作式发展阶段，音乐创作与制作音乐的方式与流程正在经历巨大的变化。

小鹿角智库正在把关注的重点放在研究和理解创作者经济这一大方向上，在此基础上我们推出全新栏目《创作者经济》，本文为系列研究的第一篇文章。全文4720字，阅读需5分钟。

从孤军奋战到协作式创作，在音乐行业内，音乐创作者的工作方式正在发生翻天覆地的变化。

近两年来，音乐创作者内容生态辅助型公司的发展，其活跃度甚至超过了音乐行业的其他赛道。目前，全球有5000万创作者，在预估未来人人都是创作者的时代，辅助工具和撮合服务释放了行业生产力，给年轻人打造了从爱好者和消费者身份向音乐创作者身份转型的便捷通道。

由于服务于内容创作者的工具蓬勃发展，服务于音乐人内容生产与制作的连接型平台更是接连得到科技行业和风险投资的追捧。

其实，自2011年以来，这十多年全球一直处于创作者经济逐渐起步、发展且未见有任何衰败迹象的年代。围绕着服务创作者释放内容生产力，创业者不断杀入图片、音乐、音频和视频领域，这期间诞生了一批明星级的B2B服务公司。

不过，当下，以Beats交易为代表的平台正在成为音乐行业发展的“催化剂”，其日渐增长的交易频次，也意味着这一模式经受住了市场的考验。

当整个“小圈子”都处于快速上升的发展通道时，再预见其未来会在整个Web3.0发展进程中，辅助虚拟世界里内容生产起到重要作用。那么，资本2021年以来的投资，就是明显在追捧“未来之星”了。

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BeatStars迎来里程碑事件

支付全球音乐创作者2亿美元

近日，一则海外消息引起了小鹿角智库的注意，全球最大的Beats交易平台BeatStars官宣透露，迄今为止，它已向平台内授权和销售Beats及音效的全球音乐创作者支付了2亿美元。

2亿美元，对于从前被定义为“小圈子游戏”的行业来说，是一个天文数字。但现在，这个数字不仅实现了，而且还处于持续增长的过程中。

从商业模式上来看，作为平台，BeatStars是依靠管理费生存发展的电商服务平台，只要交易频次保持足够快速的增长，它就能依靠互联网的规模经济效应赚取利润。能够从垂直细分市场杀出一条血路，这当然也得益于B端的繁荣——庞大的制作人和独立音乐人群体。

BeatStars的服务费定价，分为0元，9.99美元/月和19.99美元/月

事实上，Beat协助音乐人创作，在解决行业内音乐人创意瓶颈和创作效率痛点的同时，也为自身平台生态发展培养了源源不断的客户入驻。这些“超级个体户”彼此之间寻找合适的合作伙伴，相互买卖形成交易关系，并且在这个平台上还沉淀了社交关系。

2亿美元这一数字由该公司创始人Abe Batsho于6月1日在Twitch上正式披露，官网也正式发布了这个消息，数字的更新标志着公司在营收上取得了里程碑式的进展。

数据显示，2021年7月，BeatStars向音乐创作者总共支付了1.5亿美元，而在2020年7月，这一数字为8500万美元。2019年，音乐创作者从该平台获得超过5000万美元的收入，这一数字是2018年的两倍还多。可见近五年来，几乎每年都会在数字上实现一次跨越式的发展。

据产业媒体MBW最近的一次采访，BeatStars 希望今年能面向创作者支付近 1 亿美元，并计划在未来五年内，通过创新的商业模式和全球化推进这一收入实现成倍增长的目的。

BeatStars目前拥有超过300万用户和540万首原创的Beat作品。迄今，BeatStars 平台上汇聚了全球众多顶的尖音乐制作人资源，如蕾哈娜《Selfish》制作人之一Mantra及Dababy的制作人Jetsonmade等。2019年，说唱歌手Lil Nas X的单曲《Old Town Road》连续19周取得美国公告牌百强单曲榜冠军，其Beat便出自BeatStars。（回顾：《野狼Disco》版权风波下，在BeatStars搜索下一个金牌制作人 | 创业观察)

根据其官网的新闻稿，在 Beats素材交易之外，BeatStars 与 Sony Music Publishing 合作提供 BeatStars Studio、BeatStars Promotion、Beat ID、BeatStars Distribution 和 BeatStars Publishing 等创作者服务工具，涵盖了录制、推广、发行和词曲代理等全产业链环节。

6月1日，BeatStars宣布与Twitch达成独家合作，BeatStars在固定的时间在Twitch上为用户带来Live Show。在新闻资料中，BeatStars也谈到了Twitch作为视频直播平台，同样在制作人和音乐人群体中扮演着重要的角色。

现在对BeatStars来说，以Spotify、Apple Music、YouTube、TikTok和Twitch为代表的流媒体平台，都是极其重要的行业合作伙伴。理论上来说，活跃在这些平台上的所有达人和音乐创作者都应该成为它的客户。

Abe Batshon表示：“从我们的平台支付创作者的 2 亿美元来说，这只是提醒我们作为一家公司的更大目标——那就是影响人们的生活。”

在Batshon看来，公司迄今给创作者支付了2亿美元的数字，的确代表了一个重要的节点，因为很多公司在这条路的进程上都失败了。但某种程度上，2亿美元也只是BeatStars的起点，激励公司继续为全球数百万音乐创作者赋能的使命。

BeatStars界面

不过，赋能这个词现在不怎么讨人喜欢，因为行业的发展，彼此的关系是相互作用、相互影响和发展的。内容创作者的大爆发也给予了BeatStars发展的时代机遇，多年来，无论是声音素材、歌曲发行、词曲版权代理和厂牌等在过去这些年都实现了爆炸式的增长，平台也应该感谢无数音乐创作者。

在谈到 BeatStars 对 2022 年市场竞争的定位时，Batshon 表示，“尽管市场升温并且竞争开始变得激烈，但 BeatStars 仍然是由我们行业中最有爱且最具驱动力的人去运营的最具创新性的平台。”

BeatStars 的确缩短了一位音乐人平均创作一首歌曲的时间，以及音乐人在商业上发行一首歌曲所需的时间。他补充说，“每天在 Spotify 上新发行的作品数量清楚地证明了这一点。我们相信这一趋势还将继续下去，随着 BeatStars 推出的新产品，我们将成为推动全球创作和发行更多数百万首歌曲的推动力。”

显然，这一领域的创新还有更多的机会，去顺应创作者群体持续爆发式增长后带来的更多商业机会。

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全球音乐创作者大爆发

竞争正变得更激烈

Beats交易市场的竞争正在变得更加激烈。在任何一个有利可图的市场，都不会缺“淘金者”。

5月5日，在上一轮融资中估值已达5.5亿美金的UnitedMasters，宣布推出了自己的Beat交易平台Beat Exchange。通过这个平台，来自UnitedMasters平台上的音乐人现在可以随时交易或者授权Beat使用。

目前，该平台支持多种筛选查询，包含音乐的风格流派、情绪、乐器等，也提供精选的列表，致力于提升音乐人之间寻找Beat的效率。

UnitedMasters由 Steve Stoute于2017 年创立，它提供音乐发行服务、分析及版税管理工具，目前平台上拥有150万名音乐人。UnitedMasters还促进了独立音乐人与 NBA、ESPN、TikTok、Twitch 等大品牌之间的合作。

UnitedMasters在去年10月28日完成5000万美元的融资，由Andreessen Horowitz领投，估值5.5亿美金。在那之前，于2021年3月，UnitedMasters还在B轮完成了5000万美元的融资，由苹果公司领投。2017年，这家公司的A轮融资由谷歌的母公司Alphabet领投，融资额7000万美元。在3轮融资中，合计一共获得1.7亿美元的资金支持。

在音乐行业，同时得到谷歌、苹果等众多大佬支持的初创公司不多，说明UnitedMasters有自己在市场竞争中的“独门秘码”。

今年4月，新加坡音乐创作生态平台BandLab获得6500万美元的B轮融资，由Vulcan Capital领投，Prosus、Caldecott Music Group、K3 Ventures跟投，本轮中该公司估值达到3.15亿美元。BandLab为用户提供免费的跨平台音乐创作者生态系统，以及混音编辑器到免版税声音库、母带、 基于人工智能的SongStarter等所有内容。