大中华区和Supreme助攻 威富公司能否逆势突围

北京时间1月28日，威富公司发布2021财年第三季度财报。受新冠肺炎疫情影响，其营收、利润下滑，但大中华区业绩表现亮眼，去年收购的Surpreme也为公司带来更多信心。面对耐克、阿迪达斯、安踏等一众竞争对手，该公司能否逆势突围？

据了解，在截至去年12月26日的三个月中，海外疫情反复致使该公司部分地区门店关闭，影响其营收和利润，其中营收同比下滑6%至29.7亿美元，净利润下滑25%至3.47亿美元。但大中华区的表现让威富公司信心满满。根据该公司相关负责人向中国商报记者提供的数据，该季度大中华区营收同比增长18%，尤其是中国大陆地区的营收同比大涨22%。从威富公司公开的电话会议记录来看，大中华区已成为其领导层反复提及的关键词，公司针对该地区的一系列布局也颇受业内关注。

据悉，今年1月11日，该公司宣布亚太地区业务转型计划，其品牌营运中心将由香港迁至上海。另外，公司还准备将亚洲供应中心转移至新加坡，并在马来西亚吉隆坡增设一个地区服务中心。该转型计划将于未来12-18个月分阶段进行，第一个阶段预计将于今年4月开始。

在该计划宣布之前，威富公司已经显露出对中国市场的重视。去年7月，威富集团设立了一个新职位——大中华区总裁，随后决定由马文担任该职务。据悉，马文曾在联合利华、可口可乐、玛氏等公司负责市场营销业务。去年10月，威富集团宣布与阿里云达成合作，并于中国内地市场建立统一库存管理系统。马文对外表示，威富公司的策略很明确：继续投资中国，并加速以消费者为导向、以零售为核心、以及高度数字化的业务转型。

除了大中华区， Supreme也是威富公司的一张“王牌”。去年威富公司以21亿美元的价格收购了Supreme，并预计2021财年第四季度该品牌将贡献1.25亿美元的销售额。据了解，Supreme品牌调性较为高冷，目前在全球只有11家门店，其产品限量且不打折，和其他品牌的联名产品可谓一件难求，在发售时经常出现众人排队的情况。目前，该品牌尚未在中国市场开设线下店铺，但业内猜测Supreme不会放弃该市场，“有了威富公司的助力，Supreme会获得更多渠道上的帮助，未开拓的中国市场对其而言非常有吸引力。”有职业买手向中国商报记者表示。

紧抓大中华区、手握Supreme，威富公司首席执行官斯蒂夫·兰德表示，领导层对公司未来的加速增长充满信心，预计2021财年营收收有望达91亿-92亿美元。

但威富公司的竞争对手实力不容小觑。例如在球鞋圈地位稳如泰山的耐克以及其旗下乔丹品牌、正在发力高端户外市场的安踏集团，以及向着潮流化方向发展的专业小众品牌亚瑟士、美津浓、索康尼等。这对于威富公司旗下的范斯（Vans）、北面（The North Face）和添柏岚（Timberland）等品牌来说，依旧是很大的挑战。

威富公司的业绩表现能否达到预期？押注大中华区和Supreme能否让其逆势突围？中国商报记者将持续关注。（记者 颉宇星)