长夏国度 新/马/菲2022女装大爆趋势解读指南

菲律宾是东南亚第二大女装市场，用户消费欲极强。菲律宾群岛全年全国普遍较热，湿度大，每年的5月至11月为雨季，台风较多。女性喜欢穿着清凉的吊带上衣、短裤短裙，喜欢鲜艳的色彩和花卉图案。

菲律宾女性普遍喜欢欧美文化和韩流文化，根据Twitter发布的一组Kpop（韩国流行）粉丝数据显示，2021年菲律宾的Kpop粉丝数量排名全球第三，在Twitter的相关发帖数量为全球第二，均超过韩国本土数量。关于菲律宾女性消费者受韩国风格的影响很大。韩国影视和综艺节目的服装在该地区具有一定的消费引导作用，其中韩系休闲风格、韩国淑女风格、纯欲少女风格服饰人气极高。

基于历史因素，菲律宾受欧美文化影响深远，由于菲律宾大多数人从小开始学英语，菲律宾是亚洲国家中英语普及水平较高的国家。他们喜欢欧美文化，看欧美影视剧，听欧美流行歌曲，因此菲律宾年轻群体的穿着打扮也偏爱欧美风格。欧美街头风格、Y2K辣妹风格、甜辣风格和运动风等深受当地消费者追捧。

马来西亚是个多语种、多民族融合并存的国家，常用语言如如英语、马来语、中文，信仰伊斯兰教。马来西亚女装买家消费力强，商家需注意，受宗教习俗影响，当地消费者对长袖长袍、长裙长裤的需求量大。同时，在马来西亚3170万总人口中，华人数量高达664万，其服装喜好与国内服装趋势相同，休闲韩系的女装在本地也很受欢迎。

马来天气炎热，户外易出汗，室内空调足气温低，为防止感冒，消费者们也更愿意选择具有防晒、透气速干材质的服饰，马来消费者也喜欢宽松版型的服装，因此尺码较其它市场偏大，女性买家多喜欢得体优雅、舒适轻薄的款式。服装风格方面，年轻群体多偏爱日韩休闲风、运动风、休闲风、优雅通勤风。

新加坡是发达国家，2021年新加坡的GDP为3968亿美元（创下历史新高），人均GDP为7.28万美元。人均GDP排名为亚洲第一，人民生活富裕，据straitstimes数据显示，新加坡拥有最大的跨境购物者群体比例(78%)。其中，41%的人在服装上花费，22%的人在化妆品和美容产品上花费。

气候方面，新加坡全年炎热潮湿，长夏无冬，气温变化不大，雨量充足，空气湿度高。因此消费者更倾向选择吸汗、透气、舒适的棉、麻、棉混纺和真丝面料，轻松、休闲、现代和经典的款式。

工作日新加坡女性多穿着气质款职业装，周末则会选择简单的衬衫/t恤，飘逸的连衣裙，牛仔裤，亚麻服装。私下聚会时会挑选单价较高质感好的裙装甚至是小礼服。随着政策的放宽，新加坡人旅游人数急剧飙升，Expedia 的亚洲公共关系主管 Lavinia Rajaram 表示，新加坡的旅行者已经在计划年终假期，很多人选择在较为安静的9月和10月的开启旅程，因此她们已开始着手准备度假穿搭。

包括新加坡、泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南和菲律宾在内的的大多数东南亚国家均放宽了相应政策刺激旅游业，不仅前往东南亚的游客增多，东南亚本地居民出游人数也不断攀升。很多东南亚会选择去邻国度假，在阳光沙滩的度假风情当中，碎花/印花裙、长裙和吊带裙和花衬衫是她们的首选。

因韩剧、韩国流行音乐在东南亚极具影响力，偶像的穿搭也受到了东南亚用户的模仿和追捧，相比欧美版型，韩式休闲更符合亚洲人的身型曲线，因此销量常居高位。东南亚热销品类包括素色基础款的或韩系休闲服饰如T恤、牛仔裤/裙、休闲短裤、素色长裤等。

东南亚大多地区夏季漫长，受气候影响很多居民穿着清凉，在KOL的影响下，BM风以及Y2K风格受到众多时尚女孩的追捧和模仿，Baby T恤、百褶裙、阔腿牛仔裤、吊带抹胸上衣代表了这一风格。在炎热的户外，女生多选择紧身短上衣、吊带、超短裙等款式。

在夜店或周末，不少潮人会选择紧身衣、超短连身裙等，有轻薄、吊带、绸缎、薄纱、亮片、夸张印花、不对称剪裁元素的单品最受欢迎，大胆的展示出健康的体态和身材。

东南亚职业女性通勤会选择适合工作环境的时尚风格，大多穿着更休闲的服装，但也不乏专业感。包括铅笔裙、锥形裤、图案衬衫等，此外，潮人也会选择阔腿裤、时髦的西装、细条纹和时髦的宽领西装外套等。

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