波司登、老干妈踏上纽约时装周，土味国货都去征服世界了？

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作者:FAY

今年时装圈的盛典——纽约时装周，在9月5日到9月15日期间举行。这次的时装周可谓是看点满满，除了登上T台的菊姐引起热议、各路明星纷纷亮相，连老干妈都去时装周上了热搜。

除此之外，我还在这次时装周的名单上看到了一位我们熟悉的老朋友：

波司登？？？波司登都上纽约时装周了？？？

可能是我太孤陋寡闻，对波司登的印象还停留在老年羽绒服的时代。比如这件，高贵的紫色，迷人的束腰，雍容华贵的毛领，穿上它你就是最时髦的老太太。

或者是妈妈觉得你冷，给你加上的羽绒小背心：

还有这种谜之黄绿撞色的经典款式，穿上它你就可以去大街上当最时尚的米其林轮胎小人了。

于是带着这样的印象，我去逛了逛波司登的微博。

想来他们对于这次时装周的亮相也十分重视，从时装周开始的第一天就开始了登场倒计时，把人的胃口吊地足足的，又时时刻刻提醒大家要记得关注。

随后又是悄悄透露设计手稿：

还邀请了流汗女神AdrianneHo去看秀，这位中法混血模特以穿搭潮爆出名，在波司登亮相纽约时装周的前两天在微博上发布了小视频应援。

不过最最最重磅的是，他们邀请了安妮海瑟薇和“鹰眼”杰瑞米·雷纳。

更是请来了维密御用超模Alessandra Ambrosio来走开场。

龟龟……从预热到嘉宾、再到开场模特，阵容如此豪华，看来波司登这次是铆足了劲要颠覆以往的风格，踏进潮流时尚领域。

铺垫了那么多，就来看看波司登这次在纽约时装周上的表现到底怎么样吧——

波司登在这次的设计中特别融入了独特的中国古典特色，又结合了金属和撞色等现代设计元素，还是很具有设计感和匠心的。

只不过觉得好不好看就因人而异了……有人觉得：哇！好看！酷炫！潮爆！时尚！精彩！

当然也有不少人觉得，对不起这设计我真的欣赏不来。

但是波司登对于转型的渴望，我们看在眼里。

在过去的2017年，海澜之家畅销海外、太平鸟成功转型、七匹狼与老佛爷旗下品牌Karl Lagerfeld合作。一个又一个的国货品牌崛起，踏入海外潮流市场，42岁的波司登也将目光放到了更加年轻潮流、高端时尚的市场里。

这并不是波司登在这次纽约时装周突然做的决定，其实它早就在我们不知不觉中从一个土味老头悄悄转型成了潮流小伙。

不要惊讶，以下的服饰都来自于波司登：

波司登2017轻薄羽绒系列

2018BOSÍDENG春上新

2018早秋新品

产品设计更加年轻潮流化，似乎给波司登带来了重整旗鼓的信心，他们决定重启坐落伦敦的海外旗舰店。

其实不仅仅是波司登，还有很多我们熟悉的国牌正在悄悄地改头换面。

1、森马

首先要提到的就是这次同样也参加了纽约时装周的森马。

和波司登不一样，森马从最早就把目标人群定位在学生、年轻人。在我印象中的森马，总是喜欢请一些韩流明星或是小鲜肉代言。

因为目标人群的年龄层低，为了使产品更加亲民，导致森马档次较低。归根结底，在现在的年轻人看来，它不够有逼格。

这次森马携手独立设计师品牌C.J.YAO亮相时装周，好像一下子从小乡村站上了国际大舞台，缺的逼格似乎一下子就有了。

C.J.YAO是独立设计师C.J.的同名服饰主线品牌，C.J.十分低调，关于她的资料十分少。她毕业于伦敦中央圣马丁设计学院，在去伦敦之前，她曾在2006年荣获新加坡时装周上的“亚洲青年设计师比赛（Asian Young Fashion Designer Contest）”的亚军头衔；之后在同一年里，获得了由“CHINA FASHION FOUNDATION”筹办的 “Young Fashion Designers Overseas Internship Program”冠军。她的设计受到了众多明星艺人、杂志期刊的青睐。

这次时装周的设计，更是展现出了她对待潮流的个性：

2、JNBY

同样参加了纽约时装周的还有“江南布衣”，对于这个牌子，它的知名度比不上波司登、森马之流。不过对于不少人而言，江南布衣并不是陌生的品牌。在2016年它的名字被更多不关心时尚的人知道——第一家在港上市的设计师品牌，估值约合8.4亿元人民币。

这对中国服装界来说应该算得上是件大事了，尽管中国服饰品牌很多，但走到上市这一步的确实寥寥无几。

不过好几年前JNBY的设计也是一言难尽……

再来看看这次时装周的表现：

和几年前死板老旧、土到掉渣的设计比起来，如今的JNBY，高端、大气、上档次。

3、ERDOS

今年8月，鄂尔多斯 (Erdos) 2018秋冬大秀亮相北京国宝级文化地标——太庙，以“始见 / 未止 INITIATE ･ INFINITE”为主题，携手代言人展现了一场大秀。

随后更是推出了和大表姐刘雯联名系列：

LIUWEN × ERDOS联名系列

……

是你吗鄂尔多斯？你变了，你再也不是我妈妈穿的鄂尔多斯了！

以前那个朴实的你呢？那个又丑又土、不到零下十几度都不穿上身的你去哪里了？

4、海澜之家

海澜之家相信大家已经很熟悉了，以前谁代言谁土。

还一度被网友们做成各种土嗨表情包。

不过自从换上了林更新做代言人，总算是转型成功，开始变得有质感。大家纷纷感叹，这才是男人的衣柜啊！

和XANDER ZHOU的联名系列更是深受好评：

类似这样国货变潮牌的例子还有很多，太平鸟、七匹狼、李宁等也纷纷走入潮流领域，开启时装大秀。

太平鸟PEACEBIRD WOMEN 2018秋冬大秀

七匹狼旗下WOLF TOTEM第四次参与米兰时装周走秀

李宁春夏巴黎时装周发布会

看了这些感觉自己完了，以后怕不是连国货都买不起了？

最后说说：

这些曾经被一些人瞧不起、嫌弃的国牌纷纷通过转型逆袭，甚至逐渐登上国际舞台。毕竟在这个发展如此快的时代，不转型意味着被淘汰。

当然还有一个原因就是经常提到的品牌年轻化，这些年岁已大的品牌不想一直固守自己渐渐落伍的品牌形象，给人展现出一种老态龙钟的姿态。通过转向潮流时尚重新打入年轻人市场，年轻化让品牌更加包容和多元，帮助品牌将某些亚文化吸纳进来，成为自身品牌属性的一部分。

不过我想，向时尚潮流转型带来最浅显的影响就是品牌变得更有逼格了吧，以后就可以往高端线方向发展、更方便赚钱了。

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