腾讯吃瘪，网易沉默？国产游戏如何在海外用骚套路翻盘？

哈喽大家好，我是X博士。

最近我看到群里有人说，好久都没新网游了。确实，因为版号停发，国内游戏圈跟一潭死水似的。不过，作为一名游戏从业者，老X我发现厂商在国内装死的同时，在海外却悄悄上了非常多新游。如果连测试的也算上，那更是多到数不过来。

而且出海后，中国厂商还跟领悟了多重宇宙真谛一样，突破了各种限制。新游戏百花齐放，脑洞大，操作骚，什么手游版怪猎黑魂塞尔达守望先锋，没有不能做的。

那么今天老X我就跟大家盘盘，中国厂商在海外的新游，到底都整出了哪些骚操作？

大如腾讯网易 在海外也有吃瘪的时候

提起中国游戏厂商，大家自然都会想到腾讯网易。在国内靠着QQ微信，腾讯常年霸占统治地位。但在海外失去两大利器后，形式一下逆转，腾讯反而被其他厂商骑着脸输出。

像去年，腾讯左手一个LoL手游，右手一个宝可梦正版MOBA，中间还夹着个早就出海的王者荣耀。豪华阵容面对腾讯口中的“山寨LoL”无尽对决，结果却三英战吕布失败，直接被干趴下。

还有二次元，看别人在海外大杀四方，腾讯表示，这不就是钱的事吗？于是砸上亿做出了代表作《白夜极光》，光找霸权社（《进击巨人》前三季动画公司）做PV就烧掉了近千万。

结果呢？如今游戏在日本已经彻底凉凉，畅销榜500名开外，连原神明日方舟的影子都摸不着。虽然失败了，但嘴上不能输，还是得当成正面案例分享分享，毕竟是“腾讯在二次元领域宝贵的尝试”。

原创没能力，腾讯最终还是走上了拿别人牛逼产品做手游的老路。今天蹭动视暴雪的COD，明天蹭EA的Apex，后天蹭卡梅隆的阿凡达，借IP狐假虎威。

而网易呢，也没风光到哪去。丁老板喊着说海外市场收入要涨到一半，实际上就靠荒野行动龟缩在日本。这不还在日本成立了樱花工作室。丁桑，故乡的樱花又开了吗？

至于做的新游戏，看着非常丰富，科幻的，魔幻的，美漫的。结果老X我仔细一研究，原来全都是率土之滨和明日之后复刻，建议改名统称为无尽的率土/明日之旅。

没有巨头压制 中国厂商靠骚套路海外起飞

腾讯网易拉胯后，既没了大厂拦路，又离开了监管，中国厂商立马焕发出前所未有的青春，整个人都骚起来了。而他们在海外的第一个骚操作，就是进军灰色地带。

像是浸淫此道许久的出海鼻祖，放置少女。看看这小蛮腰小翘屁，这恰到好处的遮掩，这让人想入非非的姿势.......你根本想不到，放置少女当年上线日本的时候，就开发了两个多月，日本团队算上老板只有3个人。

但就这么一款速成换皮手游，如今已经五周年了，靠着送福利还是屹立不倒，更是赚了超过10亿美元，回报率高的离谱。

当然，如果只是送福利的话，日本人也会，没法形成核心竞争力。放置少女这种主要还是上线的早，才能成功。如今，中国厂商精明的地方，其实是抓住玩家肾的时候，还想抓住他们的心。不管你是哪儿的玩家，中国厂商都能定制出一套针对的爽文式游戏。

比如你是欧洲的，那就给你定制中世纪王权斗争题材。城堡里王妃夹道欢迎，随便你挑，还能papa生小孩。不光男性玩家玩的爽，女玩家还有女屌丝逆袭的模式，完全可以在游戏里客串一把卡丽熙女王。

而韩国玩家，大家都知道，韩国当年可是我们的臣属国。如今为了抬高自己的地位，动不动就拍古装片抹黑中国，YY自己又是某某文化的发源地。于是，中国厂商干脆就在当地搞了回到中国古代当皇帝的架空题材，给妃子挑情趣衣服，当皇上批改奏章，满足韩国人的YY情绪。

至于日本，大家都知道，日本黑帮文化曾经非常流行，黑帮甚至会有官方认可。当名越埝洋还在几年磨一剑、勤勤恳恳做《如龙》的时候，中国厂商已经掏出了更直接暴力的黑帮手游，帮日本玩家圆黑道大哥梦，还有女秘书贴心服务。

大家要注意，老X我说的这些游戏，可不是什么三流小黄油，有的月流水大几百万美元，有的在日本畅销榜排名比明日方舟都高。像《黑道风云》，到如今已经挣了超过10亿美元。

除了这些，国内厂商的放飞自我，还包括在海外更放肆地耍流氓。就像那句话：你的东西很好，现在是我的了。老X我看最近测试的手游，真是满满的既视感。比如所谓的星球共斗狩猎MMO，看着就像手游版怪猎；

网易最新硬核奇幻动作手游《Dark Bind》，评论区表示：觉得这游戏不错的人，为什么不来试试黑魂3呢？还有什么手游版瓦罗兰特，手游版逃离塔科夫，手游版塞尔达。诶，这不是人马嘛，几天不见，咋这么拉了。

说白了，在海外做手游，老外不认识，中国厂商没身份包袱不怕挨骂；而游戏没在国内上，大部分中国玩家不知道也骂不着。

除了骚套路 中国厂商也有各种花招

这会儿大家可能会觉得，中国厂商在海外也太厚黑了。难道就没有做正经生意的？其实吧，也是有滴，而且花样还挺多。其中之一，就是制造僵尸手游。僵尸这个题材，从上世纪60年代出现到现在，早就被影视剧拍烂了。但在手游领域，它还是个香饽饽。

我看了下数据，末日生存手游市场在去年增长近四成，到了23亿美元，超越超级英雄，成为了如今世界上最挣钱的手游题材。而中国厂商，正是这股潮流幕后的最大推手与受益者。

和前面提的走肾还走心一样，中国厂商在全球做僵尸，讲究的也是一个地道儿。

比如在港澳台新加坡，就主打林正英大战中国僵尸。到了日本，搞的是女高中生和忍者打僵尸，场景得布置成日本温泉，节日也少不了樱花。而在欧美，还深度联动了行尸走肉IP，把弩哥都拉来做进了游戏里。这四舍五入，中国厂商和小岛秀夫也算肩并肩了？

老X我调查的时候还发现了一个挺反常识的点，僵尸手游其实也有大量的女性玩家，大概占到三成。因此，厂商甚至还把消消乐做进了僵尸手游里，发现效果意外的好。

不仅是把流行题材发扬光大，原来没人做的类型，中国厂商也能给挖掘挖掘。

可能很多人小时候都养过蚕宝宝，但长大后就跟昆虫没啥接触了。去年有国内厂商就抓住了这种需求，做了个蚂蚁题材的游戏，每个月能挣将近一个亿。

这游戏的主要特点就是真实。借助3D动态图像，蚂蚁的神态显得非常生动。不禁让我想起了老头环里的蚂蚁，说不定宫崎英高看了都得点赞。

不单是画面真实，里面蚂蚁的背景与习性等设定，也都是真实的。几十种来自全世界各地的蚂蚁，都有详细的背景介绍。玩游戏过程中，还能进攻地图上的小蜥蜴，找土拨鼠洞穴抢资源，俘虏一些虫子给你当小弟产出资源，也是现实中蚂蚁会做的事。

蚂蚁游戏还只是个典型，在这背后，是中国厂商创造出的一个全新品类——“动物世界”。比如手游版猩球崛起，猩猩也要飞向宇宙。玩这游戏，开局还得选择你要加入的部落。还有狼族版“狮子王”的真战狼手游，吴京看了都要点赞。

而在动物世界之外，其他的国产游戏还有搞综艺的，搞神话的，花样百出，老X我就不一一介绍了。靠着这些做法，如今中国厂商已经拿下了全球手游市场接近4成的收入，而且依然在持续创造新高。

利用人性是中国厂商的强项

那么，让中国厂商在海外焕发第二春的原因，到底是什么呢？前面我们说了卖福利，投其所好，题材创新。但在这些背后，其实还有一个更戳中海外玩家软肋的点——那就是中国厂商在各个环节，对人性弱点的挖掘。

比如引诱玩家下载，如果说中国厂商的手游广告在全球排第二，那没人敢称第一。

前几年日本网络上曾流行过一件事，那就是看《黑道风云》的广告。光广告合集在油管上都能有大几百万播放，还有人专门进行模仿。这些广告，本质上都是直指人性深处的原始欲望，恃强凌弱，抢银行、抢老婆，充满了对性与暴力的崇尚。

而《黑道风云》开发商的创始人是谁呢？其实是做拼多多的黄铮。从拼多多的帮我砍一刀，到“我有个朋友领到了100块”，你就知道他对人性的挖掘有多深了。

还有像是引导消费，剑与远征的付费有多吸引人，玩过的玩家应该都知道。大大小小诱惑不断，升级礼包，限时礼包等等。就连日本制作人还专门说过，剑与远征的付费设计让他大开眼界。

所以，厂商在国内手游市场浸淫多年的对人性的挖掘，其实才是中国厂商在海外致胜的法宝。但是这种对人性的利用，某种意义上，也是向全世界发出了古神的低语，打开了潘多拉的魔盒。

少部分玩家觉得自己受到伤害的时候，大部分人已经向其俯首称臣了，就连海外厂商，也逐渐被卷进了这个真香的旋涡，开始学起了中国厂商的招式。

那么，这个旋涡最终会把我们带向何方呢？老X我也不知道。但对我们玩家而言，有一句话还是有道理的——那就是少玩点手游，总没错。