“黑人牙膏”恐成历史：35年前曾在美国引争议，有87年历史的老品牌 或因涉嫌种族歧视改名

“黑人牙膏”是有着87年历史在中国很受欢迎的老品牌，戴着礼帽面露微笑的黑人形象在国内早已深入人心。而如今，“黑人牙膏”恐成历史。

因为涉嫌种族歧视，高露洁公司表示，该公司正在重新全面评估旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”，这成为美国反种族歧视抗议活动中受影响的最新一个品牌。

黑人牙膏

>>高露洁重新评估品牌名称

当地时间6月18日，高露洁公司在接受路透社采访时表示，该公司正重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。这成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件。

高露洁发言人在接受英国BBC记者采访时表示：“超过35年以来，我们一起努力发展这个品牌，包括对名字、商标和包装的实质性改变。公司正在与伙伴合作，对品牌的各方面进行评估和进一步改进，包括品牌名称。”

欧美国家的人怎么看待这个品牌呢？其中一人接受采访时表示：“我从没见过这样的产品，更没办法想象有人敢销售它，我认为这是一种侮辱，在美国会被告到破产。”另外一人则表示：“我绝对不会买黑人牙膏，因为这个产品名称好像有点冒犯的感觉。”

>>87年历史品牌由宁波两兄弟创立，是取黑人“面黑齿白”之意

据悉，“黑人牙膏”是一个在中国很受欢迎的有着87年历史的老品牌，是高露洁公司及其合资伙伴好来化工公司旗下的品牌。戴着礼帽面露微笑的黑人形象在国内早已深入人心。

1948年上海黒人牙膏广告牌

1933年，来自中国宁波的严柏林与严中立兄弟在上海创立“好来药物”（好来化工的前身），将中国化学工业社“白玉牙膏”配方加以改良后，生产出留兰香口味的新产品“黑人牙膏”。当时，牙膏取名为“黑人”是取黑人“面黑齿白”之意，更打广告称“黑人牙膏”配方中含有非洲某种树上的洁齿药物，该药物便是非洲黑人牙齿特别白的原因。这一品牌后来成为华人地区最畅销的牙膏品牌之一。

时至今日，黑人牙膏已成为东南亚地区家喻户晓的畅销品牌，在东南亚市场有20%~40%的占有率。2012年，黑人牙膏超过宝洁的佳洁士牙膏，成为中国大陆市场占有率第一的牙膏产品。根据全球市场调查机构“欧睿国际”数据，“黑人牙膏”在中国牙膏市场的占有率为17％、新加坡21％、马来西亚28％。

据官网描述，随着时代进步及扩大国际认可度，黑人品牌的外观也在不停更新，产品标志也有了更新潮的面貌，从原有的传统黑人说唱秀的演员造型，摩登化为笑容更加阳光的“国际绅士“造型。尽管时代和品牌一直在发展，黑人牙膏的初心却是不变的——那就是鼓励人们多流露微笑，在笑容里，遇见更好的自己。

黑人牙膏的形象变更

>>改名风波35年前曾在美国引爆争议，高露洁公司改了黑人牙膏的英文名

1985年，美国高露洁公司以5000万美元的价格收购50%的股份，成为好来化工的合资伙伴，“黑人牙膏”这个品牌也传播到了欧美国家。

但“黑人牙膏”却在美国爆发重大争议，当时，这一黑人品牌形象却在美国遭批评对黑人种族歧视，宗教团体、非洲裔美国人、公司股东纷纷对该品牌涉嫌种族歧视提出抗议。

因为品牌的英文名起初名为“黑人”（Darkie），这是对于非裔人士的蔑称，包装上印着一个戴着大礼帽咧嘴笑着的黑人男子。商标模仿的是当时广受欢迎的美国喜剧演员艾尔•乔逊，该演员以抹黑面部的演出闻名，当时制造商认为黑脸与闪闪发光的洁白牙齿造成鲜明对比，足以成为品牌形象。

因此，1989年，在遭到3年多的批评之后，在股东和其他团体的压力下，时任高露洁CEO瑞本•马克公开道歉，着手改良“黑人牙膏”产品包装及市场策略，并对黑人形象作出调整，将英文名称改为 “达利”（Darlie），但其中文名称依然是“黑人牙膏”。

当时，高露洁支付重新设计的费用，转换形象涉及的额外广告费用，并且补偿好来化工因此过程产生的所有利润损失。但没改掉的中文名字至今仍是众矢之的，当时有人提议按新的英文名字应该改叫大力牙膏，但被质疑是歧视力气大的人

时隔30年，美国又爆种族歧视议题，使得黑人牙膏名称再次浮上台面。

>>早有先例因黑人形象存在种族歧视百事公司给130年老品牌改名

5月25日，美国黑人男子乔治•弗洛伊德被白人警察跪杀，引发大规模的反种族歧视的抗议活动和游行。愤怒的人们发现，很多知名品牌的品牌形象涉嫌种族歧视。

百事公司旗下品牌“杰迈玛阿姨”

百事可乐17日宣布，旗下百年品牌“杰迈玛阿姨”因涉及种族歧视问题，将更改品牌名称并移除黑人女性图案。全球最大的食品生产商之一玛氏食品也表示，正在考虑修改稻米品牌“班叔叔”的非裔男性商标，该形象的原型是玛氏食品芝加哥分部一名叫做弗雷德里克•布朗的员工。此外，英国知名啤酒品牌“格林金”、保险公司“伦敦劳合社”等公司则因为历史上涉及黑奴贸易而备受抨击。

随着蔓延全美的示威愈演愈烈，愤怒的人们发现，百事公司旗下品牌“杰迈玛阿姨”还在将有着奴隶身份的黑人妇女作为品牌商标。

据悉，“杰迈玛阿姨”自1889年创立以来一直以这个和蔼可亲的黑人妇女作为品牌形象，该品牌于1926年被百事公司旗下的桂格燕麦食品公司收购。

报道称，1889年，美国密苏里州的报纸编辑拉特和合秋人查尔斯研发出了一种半成品煎饼面粉，尚未找到恰当的名称。后来特拉在观看歌舞表演时发现了穿着围裙，头发用大印花手帕扎着的黑人演员，演唱了一首名为《杰迈玛阿姨》的歌曲，他当即决定用歌名来命名自己的半成品煎饼面粉。这就是“杰迈玛阿姨”品牌形象的由来。

百事公司旗下的桂格燕麦公司6月17日宣布，因该品牌的黑人妇女形象涉嫌种族歧视，该公司决定重塑品牌，同时放弃已经拥有131年历史的“杰迈玛阿姨”的商标。重塑后的品牌商标将会在今年的第四个季度亮相，新的品牌名则会在更晚的时间公布。

百事公司表示，“杰迈玛阿姨”将在未来五年内捐出至少500万美元，用于为黑人社区提供援助，还承诺为种族平等的项目提供4亿美元。

华商报记者 郭霁 编译 编辑 董琳

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