停止发货：超越ZARA的最大跨境快时尚巨头SHEIN宣布退出印尼市场

8月5日消息，SHEIN印尼官方网站表示，已经停止在印尼的运营，从7月29日生效。

通知显示，在7月29日之前的订单仍会抓紧安排发出，目前网站仍然接受客服咨询，直到有进一步的通知。

网络分析网站SimilarWeb的数据显示，SHEIN印尼站2020年9月的访问量不到5000，与同是时尚电商的Zalora相差甚远，Zalora同期的访问量接近270万。

SHEIN 在 2008年7月 成立于南京 ，是我国最大的跨境快时尚公司，主营女装 ， 自 2018年以来 其 一直在为印尼客户提供服务。

印度尼西亚是东南亚最大的电子商务市场，时尚和 美妆都 是 当地市场 最受欢迎的类别。除了 Zalora外 ， 还有 包括 Berrybenka 和 iStyle 在内的 其他流行时尚 品牌 。

在印尼市场如此巨大的发展潜力面前 ，尚不清楚 SHEIN 为何要 选择退出 。

小编有从数据 分析网站 Similar Web的 统计中了解到 ， SHEIN印尼站2020年9月的访问量不到5000 次 ， 这 与 当地 时尚电商 Zalora相差甚远 。 Zalora同期的访问量接近270万 次，这可能是 SHEIN退出印尼市场的原因之一。

据悉，今年 6月份 ， SHEIN才刚在 新加坡 建立 “区域枢纽”，以拓展东南亚市场。 作为扩张计划的一部分， SHEIN 将与新加坡和东南亚其他地区的设计师合作开发新的系列 产品 。

目前， SHEIN已开设了新加坡、泰国、越南和菲律宾的品牌独立站，未来还计划在马来西亚创建独立网站。

此外，小编了解到， 今年早些时候，美国 专业 化妆品品牌 NYX也 宣布了退出 印尼市场，在 Shopee,Lazada,Tokopedia 和 Sociolla 等 6个平台上永久 关闭了店铺。

至于这些品牌为什么要放弃印度尼西亚市场，我们无从得知，毕竟企业有其自己的发展规划以及市场战略。但可以肯定的是，消费者将通过品牌的更替感受到不一样的消费体验。

天眼查信息显示，SHEIN成立于2008年7月，是我国最大的跨境快时尚公司，主营女装，同时提供男装、童装、配饰、鞋、包等。该公司设有南京总部、广州、深圳、常熟、美国、比利时、迪拜等多个分支机构。今年3月，其主体公司深圳库尚信息技术有限公司注册资本由500万人民币增长到1亿元人民币。

7月，SHEIN在新加坡建立了新中心，以拓展东南亚市场。目前，SHEIN已开设了新加坡、泰国、越南和菲律宾的品牌独立站，未来还计划在马来西亚创建独立网站。

Sensor Tower商店情报预估数据显示，2021年上半年，SHEIN在美洲、欧洲、东南亚和中东等各地迅速崛起，本期下载量约7500万次，超越Shopee和Wish跻身榜单第2名，成为全球移动端快时尚第一品牌。

同时，SHEIN也是2021年Q2美国Instagram和Facebook两款社交平台上投放量最大的购物类广告商。

SHEIN目标在2年内销售额超越ZARA

今年6月，中国快时尚品牌SHEIN每天的包裹量稳定在100万单以上，平均客单价70美元。按此计算，SHEIN的日销售额超过7000万美元，预计整月销售额将会超过20亿美元。而今年第一季度，SHEIN的月均销售额是12亿美元。

和地区，SHEIN都是排名第一的iOS购物应用程序，并在13个国家和地区的Android设备类别中排名第一。

关于Shein准备首次公开募股的传言不绝于耳。根据相关报道，在最近一轮的融资过后，Shein估值已经超过3000亿元人民币，约合468亿美元。但在2021年5月，彭博新闻和时尚商业媒体Bof先后报道称，Shein方面否认了即将IPO的传闻，并表示，“IPO计划是一项长远目标，还需要未来一或两年时间。”Shein方面还对Bof表示，传闻中的市场估值是不准确的。不过，其并未透露准确的估值数额。

随着Shein影响力越发壮大，其一举一动备受外界注意。事实上，除了上述疑似销售马丁靴疑似抄袭的指控，早在2018年，Shein曾被牛仔裤品牌Levi’s以商标侵权为由起诉。Levi's指控Shein抄袭了“Arcuate”的缝线图案，而该图案通常出现Levi's牛仔裤的后袋上，而后这一经典图案被融入到品牌商标之中。这起侵权案最终以双方私下和解告终。

此外，不少小众设计师和艺术家公开在社交媒体上指责Shein抄袭侵权。2021年6月5日，美国洛杉矶耳饰电商品牌Kikay在社交媒体Instagram上指出，Shein平台所售的一对青蛙耳环产品与其2020年11月推出的原创设计耳饰十分相近，质疑前者抄袭。

界面时尚看到，截止到发稿前相关内容已经获得超过26000个点赞，以及一千多条评论。Kikay品牌创始人Quinn Jones接受《金融时报》采访时表示，这些评论中有一部分来自小型时尚零售商，他们表示也有类似被侵权经历。2020年8月，售卖电商直营服饰的独立设计师Emma Warren也在Instagram上公开指责Shein抄板。

面对这些质疑，Shein通常的做法是撤下争议商品。目前，Shein App上已经搜索不到“Martin Boot”标签下的商品。而遭到Kikay品牌的公开维权后，Shein也已经下架了争议耳饰商品。

《金融时报》报道称，在舆论压力下，Shein最终向Quinn Jones表示道歉，并承诺不会再与生产涉嫌侵权商品的供应商合作。而在一份公开声明中，Shein表示对艺术家和设计师“相当尊重。”

界面时尚此前报道，Shein的上新周期极短，并有海量的SKU。之所以能做到这一点，是因为Shein有强大而极快速的柔性供应链，以及遍布全球关键区域的海外仓储和物流体系。这使得Shein可以在较短的时间内将在中国生产的服装和配饰等商品运往全球220多个国家和地区。如此求快，这无疑给品牌设计创新部门以巨大的压力。

来源：综合 电商报、界面时尚、联商网等