从“内蒙牛”到“世界牛” “天生要强”蒙牛与新时代同行

2018年，蒙牛CEO卢敏放在客户会上作“天生要强 共赢冠军”的主题演讲。

蒙牛成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商。

2018年11月29日，蒙牛印尼工厂开业。

改革开放40年，中国向世界打开大门。通过这扇门，中国企业积极参与国际经济合作。特别是“一带一路”建设深入推进，企业“走出去”取得历史性成就。谁曾想到，1999年从呼和浩特一间53平米的出租房起步的蒙牛，用了不到二十年的时间跻身全球前十，成为中国乳业乃至世界乳业的巨头。

迎来资本青睐 领跑中国乳业

1997年到2008年是中国乳业发展的“黄金十年”，此时的蒙牛抓住时机引进资本做大做强。2002年，摩根斯坦利、鼎晖投资、英联投资等全球知名的投资机构共同向蒙牛注资2599万美元。

当然，在这一阶段蒙牛精准对接热点事件进行市场推广，营销策略可谓屡屡建功。2003年，随着中国第一艘载人航天飞船“神舟五号”的发射成功，航天成为了那一时期社会各界关注的焦点。那一年，蒙牛牛奶成为“中国航天员专用牛奶”，以航天品质定义好牛奶受到了消费者的认可。二者的牵手延续至今，已经走过了15个年头。

2005年冠名“超级女声”、2007年成为NBA在中国唯一指定乳品供应商、2007年成为博鳌亚洲论坛官方合作伙伴……凭借强大的执行力，蒙牛在国内市场上屡屡斩获佳绩。2010年，蒙牛成为首个突破300亿的中国乳品企业。2011年，连续五年荣列全国市场同类产品销量销售额第一名。

加速全球化布局 完善产业链

“引进来”的同时，蒙牛加速全球化布局。2013年，蒙牛增持中国最大的奶牛养殖企业现代牧业的股份，成为现代牧业最大单一股东。2014年，蒙牛达能战略合作升级，达能入股雅士利成为雅士利第二大股东。

多年来，蒙牛全方位布局国际化，建立了国际化的股东治理结构、国际化的牧场管理标准、国际化的研发体系、国际化的生产布局与管理、国际化的品牌合作，全方位提升国际化竞争力。如今，蒙牛不仅打通了从奶源到生产销售、自研发到质量管控的全部环节，构筑了一条完善的全球产业链；更通过2018世界杯的运作，实现了中国牛奶首次进入欧洲市场售卖。

截至目前，蒙牛的产品已经进入蒙古、新加坡、缅甸、马来西亚等国家和中国香港、中国澳门等地区市场。日前，蒙牛全球布局在东南亚再落一子，全球第60家工厂在印尼正式开业。

天生要强，赢在未来

2018年12月，蒙牛集团2019客户年会厦门举行。蒙牛集团CEO卢敏放作了“天生要强 共赢冠军”的主题报告，指出蒙牛已经进入了传统业务结构完善、新兴业务蓄势待发的高质量、可持续的发展快车道。

为推动中国奶业实现了跨越式发展，力争到2020年乳品质量达到国际先进水平，到2025年整体进入世界奶业强国行列，实现奶业振兴发展目标，把“奶瓶子”牢牢握在我们自己手里，蒙牛提出产品架构升级、持续打造大单品、完善组织架构、提高经营效率、布局低温乳品等战略。

站在历史的视角回头看，改革开放四十年也是中国乳业高速发展的四十年，从奶源短缺而不得不定量供奶到如今全球乳业巨头的崛起，国内乳业的发展也是国家命运的体现。“侠之大者，为国为民”，站在历史的交汇点，面对历史的选择，蒙牛选择挑起国家重任，这是一个乳业领军企业所应该表现出的气度与自信。回望蒙牛19年的发展历程，祝愿蒙牛和中国乳业迎来更好的明天。

王梦晓