数字聚焦消费新需求 新一代红豆绒发热内衣亮相杭州时尚数字展

原标题：数字聚焦消费新需求 新一代红豆绒发热内衣亮相中国(杭州)时尚产业数字贸易博览会

数字经济时代，围绕大数据、云计算、人工智能等展开的数字化升级无处不在。数字化正在加速着产业升级，也在加快着消费者购买方式、生活方式的改变——当表象之外的深度需求不断被挖掘，多元需求被满足的消费者所拥有的生活体验，也将迎来质的提升。

2021 年10月13日-15日，为期三天的中国(杭州)时尚产业数字贸易博览会隆重召开，以数字化深度聚焦消费者消费新需求的红豆居家，这一次带来了新一代红豆绒发热内衣，用全新产品，触及消费者真实内心。

大片的棉田、面料取材的展示空间、“硬核”的实验互动区……来到红豆居家展厅，吸引我们的亮点，实在太多太多。而最引人关注的，当然要数本季主推的新品：红豆绒发热内衣。

秀场举办的红豆绒发热内衣新品发布会上，红豆居家重点介绍了红豆绒发热内衣保暖透气、柔软舒适、高弹无束缚的三大优势。红豆绒发热内衣面层采用进口发热纤维，利用纤维储存更多静止空气,锁住热量的特性，30分钟升温值达到普通内衣的1.5倍；贴身层优选精梳棉，天然亲肤，吸湿不沾身，同时加持柔绒工艺，让面料更蓬松柔软,为用户带来升级款柔软舒适体验；而创新织造工艺，莱卡弹力纤维的加持，更是赋予红豆绒发热内衣以高弹的特性，让冬季活动无束缚、更方便。

这并非红豆居家首次的创新突破。自2014年开始，红豆居家就不断对面料、工艺突破革新，精选中国鄂尔多斯羊绒和新疆棉花、奥地利天丝TM 莫代尔、美国莱卡氨纶和杜邦Sorona、日本三菱发热纤维、印度博拉莫代尔和粘胶、新加坡赛得利EcoCosy纤维6国柔软原料，以柔性纤维、超细纤维、轻柔纤维、混纺工艺、纺纱工艺、 织造工艺、起绒工艺、蓬松工艺、二毯工艺9道柔绒工艺，让红豆绒柔软型内衣达到3级柔软面料标准。这份对面料的用心，让红豆居家总经理周文江获得了“面料哥”的戏称，也让红豆居家凭借产品品质与舒适体验，赢得了新生代消费者的喜爱。

在周文江看来，时代变化很快，渠道在变化，消费者也在变化升级，但企业在拥抱变化的同时，也要能够保持自己不变的东西、打造自己品牌的基因，给消费者一个坚定的购买理由。红豆居家在保暖内衣市场开创了红豆绒柔软型内衣这一新品类，以差异化的品牌定位，区别于市场上的同质化产品。同时，红豆居家基于用户的痛点不断创新，挖掘用户未被满足的需求，去创造价值，打造极致爆品，以满足消费者真实需求。

为什么红豆居家选择“柔软型内衣”新赛道，且能够洞察消费者的真实需求？这源于红豆居家对数字化的高度重视。

“我日常工作中上班第一件事和下班最后一件事，都是看数据。”采访中，红豆居家总经理周文江告诉我们，“通过数据，我们才能捕捉消费者真实需求，发现他们未被解决的痛点、未被满足的需求。也是通过数据、数字化，我们可以做到渠道化转型。比如在小红书种草、抖音销售等，我们基于数据进行精准营销，把产品精确推送给有需求的消费者，让广告不只是广告，而是能够让消费者快速获得解决痛点、满足需求的方法或产品的窗口。”

而除了数字营销外，传统展会赛道，也是红豆居家展示自己、结交朋友、接收行业/同行/买家等产业链各个环节各种信息的地方。疫情常态化下，以积极形象与创新力量不断发声的红豆居家，正如同内衣行业的一道风向标，引领前路，为每一位犹豫不决的行业人指明坚定的前行方向。