元气森林第5家工厂试投产；泡泡玛特2021年营收利润双增；欧莱雅启动第三届“BIG BANG美妆科技创造营”｜消研所日报

新消费要闻

元气森林第5家自建工厂试投产，地处都江堰，主要辐射中国西南地区

近日，元气森林位于四川都江堰的第5座自建工厂进行设备调试，准备试投产。据悉，该工厂总投资约10亿元，占地229.3亩，年产能超12亿瓶，生产产品将主要辐射中国西南地区。元气森林计划将该工厂打造成为“智能科技+工业旅游”的碳中和标杆产业园区和“生态旅游工厂”。该工厂正式投产后，元气森林将实现云贵川藏等西南地区市场的深入覆盖。据元气森林去年介绍，其5大工厂总占地面积超过1000亩，全部投产后总产能超过50亿瓶，将直接覆盖7亿人口。此外，元气森林和江苏省太仓市人民政府于2月签署战略合作协议，这意味着元气森林第6家自建工厂将落地江苏太仓。

泡泡玛特2021年成绩单公布，营收净利双增，业绩高速增长

2022年3月28日，泡泡玛特发布了2021年全年财报。财报显示，2021年泡泡玛特实现营收人民币44.9亿元，同比增长78.7%；调整后净利润人民币10.02亿元，同比增长69.6％。注册会员达到1958万人，新增注册会员1218万人，创历史新高。2021年会员贡献销售额占比92.2%，会员复购率56.5%。“IP+渠道”保持强劲势头，在疫情反复冲击之下，2021年泡泡玛特业绩持续高速增长。其中以MOLLY、DIMOO为主的头部IP收入破亿，自有IP收入占比过半。按照业务线划分，公司线下零售店收益达到18.79亿元，线上销售收益为16.73亿元，机器人商店销售收益为4.69亿，批发收益为4.45亿，展会收益2346万。2021年泡泡玛特海外业务稳步扩张，截至2021年底，海外门店到达7家。不久前开张的欧洲首店，引起当地粉丝大排长龙，人气爆棚。

过去一年泡泡玛特依然保持了公司业务的高速增长，无论是渠道的稳步扩张，还是IP的多点开花，泡泡玛特都在不断筑高已有护城河。上市以后，泡泡玛特通过大版权合作、IP授权、线下乐园、对外投资等，正在构建起一个以IP为核心，更加全面健康的商业框架。

欧莱雅启动第三届“BIG BANG美妆科技创造营”

3月25日，欧莱雅中国在25周年发展战略沟通会上宣布：第三届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”（以下简称“BIG BANG”）创新挑战赛正式启动。本次“Big Bang赛制”迎来全面升级，首先扩大合作范围，参赛企业不仅限于初创公司，其次加强创新公司间的线下联动，进一步促进参赛企业与创新生态圈伙伴的合作交流，最后提升对获胜者的奖励支持，充分激发参赛企业的创新潜力，东方美谷将成立亿元基金，助力大赛获奖者落地创新项目。“BIG BANG”作为中国首个美妆科技挑战赛，由欧莱雅携手东方美谷和法国商务投资署一同举办，在过去的两届比赛中，共有1000家初创企业报名，输出了20个获胜项目，其中15个项目已进入试验阶段。

母婴品牌「Babycare」宣布品牌升级并重新设计品牌logo

近日，母婴品牌「Babycare」在亮相天猫超级品牌日之际发布品牌宣传片，宣布品牌全新升级，同时公布全新slogan“Babycare，为爱重新设计”，以及对原有logo进行重新设计。新logo保留了原有的宝宝头像造型，在图形处理上，选择极简的表达和留白，颜色调整为红色。同时宣传片对「Babycare」旗下的婴儿用品，包括开箱即用的无漆床、不勒脚的喷泉袜、符合人体工学的婴儿背带、如妈妈般喂养的歪头萌奶瓶等产品在设计和材料上的重新升级进行描述，为“Babycare，为爱重新设计”这句slogan提供了现实的依据和支撑。

精品咖啡品牌「%Arabica」已获PAG投资，中国已开业57家门店

据悉，太盟投资集团（下称PAG）已完成对精品咖啡品牌「%Arabica」中国区运营权主体的投资，或已实现控股。据了解，PAG日前已向港交所递交招股说明书，其中，在PAG招股书 “PAG Impact案例研究”部分，「%Arabica」咖啡已显示在投资组合之内。根据「%Arabica」官网显示，目前其在中国内地，香港及澳门特别行政区共有57家门店，其中上海12家、香港9家，澳门1家。内地首家门店于2018年在上海开业，位于武康路。

消研所制图：咖啡品牌图鉴

（关于更多咖啡品牌，精彩内容回顾：新咖啡内卷：喜茶入股的Seesaw才更像“中国版星巴克”？）

「日食记」推出新品豆乳锅底

3月25日，「日食记」推出自主研发的豆乳锅底，由猪骨白汤打底，并加入原味豆浆粉，用白味增、本味淋、海带汁、鲣鱼提取液来增鲜调味，用黄油提升整体复合风味，目前已上线微信小程序。据了解，「日食记」全网粉丝超过3500万，2018年首家线下店在上海亮相，旗下拥有多款明星产品，包括泰式冬阴功汤、泰式柠檬虾、葱油酱等。

「三顿半」推出新品配饮植物奶

3月28日，「三顿半」推出两款正式版配饮植物奶，分别是谷物燕麦奶、0糖新椰汁。该系列植物奶曾在去年6月发布Demo版，11月发布试饮版，此次上新为正式版。据官方介绍，新品谷物燕麦奶在优化口感的基础上，更柔和了麦香的味道，而0糖新椰汁在产品香气和新鲜度上做出升级，实现从低糖升级为零糖。目前该系列新品已上线三顿半天猫旗舰店。

奈雪的茶成立投资公司

近日，深圳市美好自有力量投资有限公司成立，注册资本为1000万。经营范围包括创业投资（限投资未上市企业）、以自有资金从事投资活动等。该公司由深圳市品道餐饮管理有限公司100%控股，即为奈雪的茶母公司。

盼盼成立上海盼盼商贸有限公司，注册资本1000万

3月25日，企查查显示，上海盼盼商贸有限公司成立，注册资本1000万，法人代表蔡丕鹏 。主营业务为食品销售、玩具销售、信息技术咨询服务、会议及展览服务、普通货物仓储服务、国内货物运输代理、企业管理咨询等。根据其股权穿透显示，福建盼盼食品有限公司为其大股东，持股比例55%。福建盼盼食品有限公司成立于1996年，主要生产「盼盼」牌麦香系列、「艾比利」薯片系列食品、2013年进军饮料市场，推出生榨椰子汁、盼盼核桃慧等饮品，2019年，盼盼食品旗下「每日坚果」获得ITQI顶级美味奖二星奖章，2020年10月，盼盼食品集团与北京冬奥组委正式签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。

百事食品确认部分乐事薯片将于4月15日提价

近日，百事食品官方公布《乐事薯片价格调整通知函》，称将在4月15日对供应直供渠道销售的部分乐事薯片产品进行价格调整，涨价原因主要是原材料和人工等成本上涨。据悉，上一次乐事调整薯片价格还是在2019年5月，也是上一轮国内原材料成本大幅上涨的时期，不过本轮价格调整所涉及产品的范围要小于2019年。

达美乐比萨中国特许经营商递表港交所

据港交所文件，3月28日，达势股份有限公司在港交所提交上市申请书，独家保荐人为美银证券。据了解，该公司为达美乐比萨在中国内地及港澳地区的独家总特许经营商。截至2021年12月31日，该公司于中国10个城市拥有468家达美乐比萨直营门店，约57%的门店位于北京及上海。

喜力啤酒上市虚拟啤酒“Heineken Silver”，进军元宇宙

近日，喜力啤酒在元宇宙平台Decentraland推出了虚拟啤酒“Heineken Silver”。官网信息显示，该虚拟啤酒不含麦芽、啤酒花、酵母以及水，在官网罗列出的“营养成分表”中，每项参数值均为零。据悉，这款虚拟产品使用NPC（非玩家角色）农民种植的A像素（A-pixels）和二进制编码啤酒花。喜力表示，“虚拟啤酒是在喜力虚拟啤酒厂的产品发布会上推出的，客人可以在几秒钟内了解啤酒是如何制作的，同时享受像素化的龙虾和鱼子酱，并与包括 Thierry Henry在内的喜力品牌大使“近”距离接触。

十荟团关停全国所有业务

目前，十荟团全国城市的所有业务均已关停，公司进入善后阶段，主要处理供应商货款的清算事宜，以及员工工资的结算赔付问题。十荟团在鼎盛时期有近1万人，曾获得巨头阿里支持，但从去年8月开始，十荟团陆续裁员。

茅台新电商 APP “i茅台”将于3月31日上线试运行

据悉，茅台酒股份公司倾力打造的新电商 APP――“i茅台”将于3月31日正式上线启动试运行，消费者可在手机应用商城搜索“i茅台”进行下载。目前，将计划投放四种新产品：53 度 500ml“贵州茅台酒(壬寅虎年生肖酒)”；53 度 500ml“茅台 1935”；53 度 375ml“贵州茅台酒(壬寅虎年生肖酒)”；53 度 500ml“贵州茅台酒(珍品)”。记者还注意到，普通飞天茅台不在销售名单之列。对此，官方给出回应称，此番不直接投放 500ml 飞天茅台酒主要是为推进相关平台顺利上线运行，避免市场对飞天茅台酒的过度聚焦和炒作。

古茗偷逃税款超2322万元，被罚款1161万元

古茗因偷逃税款被罚1161万元登上热搜，从古茗内部人士处获悉，该事件（偷逃税）应该是发生于2020年，在2021年被处罚，不知为何突然被“曝出”。针对这一突发舆情，古茗内部已表态，公司一直高度重视企业合规问题，会积极妥善处理此次事件，同时要求员工，在各大公开平台上不进行转发评论等操作，避免增加舆情热度，不发表涉及友商的公开评论，避免事态复杂化。此前曾传古茗考虑最快于2022年进行港股IPO，筹资3亿至5亿美元，但遭公司方面否认。2010年，古茗创立于浙江省，截至目前，古茗全国连锁门店已达4300余家。

潮流新品

无糖茶饮品牌「让茶」推出新品草本系列饮料

近日，无糖茶饮品牌「让茶」推出新品草本系列饮料，口味清爽甘甜少苦涩，共有茉莉花茶和普洱菊花茶两款。产品以多味花、草、果入茶，达到消炎抑菌、减肥降脂的作用，同时产品辅以膳食纤维，维持肠道正常摄入。

「OATLY」联合「椿风」推出山茶花桃胶燕麦奶茶

近日，「OATLY」联合「椿风」推出山茶花桃胶燕麦奶茶，该新品以乌龙茶、山茶花、桃胶为原料，同时加入OATLY燕麦奶，更好的保留了原料中的膳食纤维和营养。「OATLY」源自于瑞典 ，主打燕麦植物蛋白饮品，据了解，「OATLY」曾在去年携手奈雪的茶推出燕麦雪顶系列饮品；2019年，「OATLY」与喜茶联名推出了燕麦奶波波奶茶。

亲亲食品推出双拼口味冰淇淋布丁“初雪微融”

3月25日，亲亲食品推出双拼口味冰淇淋布丁“初雪微融”，主打“布丁+冰激淋”双重口感体验，现有香草味+芒果味、草莓味+蓝莓味、香芋味+酸奶味三款产品。此前，亲亲食品曾推出「减盐版虾条」，主打低盐分，低热量。

海底捞联合「三得利」推出果汁茶饮料“旬の饮”

近日，海底捞与「三得利」官宣联名新品“旬の饮”果汁茶饮料，包含蜜桃茉莉花和凤梨日向夏两种口味。据悉，该款果汁茶产品原材料采用真茶和真果汁的结合，果汁含量≥10%，具有清香甘甜、甜涩平衡、口感清爽、口味丰富的特点。在包装方面，采用手绘质感的形式，并选用简笔画视觉图案，整体配色清新柔和。该新品现已于海底捞线下门店和京东海底捞官方旗舰店发售。

WonderLab推出儿童益生菌即食粉和益生菌咀嚼片两款新品

近日，WonderLab推出儿童益生菌即食粉和儿童益生菌咀嚼片两款新品。目前已在天猫商城上线，售价为儿童益生菌咀嚼片每盒149元、儿童益生菌即食粉每盒459元。WonderLab成立于2017年，是一个营养代餐食品品牌，此前推出明星单品小脂瓶代餐奶昔。

有创意营销

生活方式品牌「NEIWAI内外」将举办十周年 2022 春夏系列女装秀

近日，生活方式品牌「NEIWAI内外」官方宣布将举办十周年“2022 春夏系列女装秀”，时间为 4 月 12 日晚 8 时，并上线秀场同款产品。此前，「NEIWAI内外」发布短片「NO BODY IS NOBODY｜身心之路，见微知著」，通过记录 30 位女性真实的身体和勇敢的心，展现女性力量。「NEIWAI内外」成立于2012年，一个专注于舒适内衣、家居服、运动服饰等的生活方式品牌。（有关「NEIWAI内外」，更多精彩内容回顾：影响人的内容不止一季营销｜消研所3.8营销观察）

投融资新闻

新中式面包品牌「福气鲜活面包」完成近千万元天使轮融资

近日，新中式面包品牌「福气鲜活面包」已完成近千万元天使轮融资，本轮融资由旦恩资本独家投资，融资资金将主要用于品牌建设搭建与供应链优化。「福气鲜活面包」成立于2021年12月，特色是口味以咸口为主，结合中国风采和年轻消费者偏好的元素，打造的新中式面包连锁品牌。目前旗下明星产品有咔咔福气卷（肉松麻薯蛋卷）、手撕生椰拿铁吐司等。

净水科技家电公司「轻美电器」获战略投资

近日，企查查显示，净水科技家电公司「轻美电器」发生工商变更，新增百度关联公司三亚百川致新私募股权投资基金为股东。「轻美电器」股东还包括小米科技有限责任公司。「轻美电器」成立于 2019 年，是最早专注于家庭洗浴场景的科技家电，通过「磁解水」技术提升水流清洁力，推出了具有除氯、软化水质、增压节水等功能的洗脸净水器、净水花洒等产品。此后品牌还拓展了厨房场景，推出了直饮水机产品。

西北茶饮品牌「放哈」完成千万级人民币天使轮融资

西北茶饮品牌「放哈」近日已完成千万级人民币天使轮融资，投资方为坤言资本、兰州牛肉面品牌陈香贵以及天使投资人宋欢平，云道资本担任长期独家财务顾问。本轮资金将主要用于门店拓展、供应链体系的升级以及品牌形象升级。「放哈」与2010年在甘肃成立，主打将西北特色饮食与中式茶饮相结合，以“希望不同身份的人群都能通过一杯饮品，寻得片刻的轻松自在”为产品理念，致力于打造有地域特色的新式茶饮品牌。

潮玩品牌「Mighty Jaxx」完成1.7亿元A+轮融资

潮玩品牌「Mighty Jaxx」已于近日完成1.7亿元的A+轮融资，由来自印尼的VC机构East Ventures领投，本轮新增的投资方除了Easternwind International、Pan Solar Ventures、Teja Ventures、KB Investment 和 Korea Investment Partners等海外投资机构外，还有手游发行公司创梦天地和另一家未公开的国内IP公司参与战略投资。本轮融资完成前，「Mighty Jaxx」已于2021年8月获得了由腾讯领投的1000万美元A轮投资。「Mighty Jaxx」于2012年在新加坡创立，旗下拥有42个知名签约艺术家群体，并和芝麻街、海贼王、加菲猫、海绵宝宝、HelloKitty、史瑞克、小黄人和小马宝莉等多个知名IP长期合作，其产品已经覆盖了北美、欧洲、东南亚等多个市场。