拳头赢麻了：LOL手游月收入高居全球第5，DAU中国第2，动画热播

这是2010年，一款叫《英雄联盟》的MOBA游戏正式登陆中国市场，由此也将“最多火三年”这句“圣经”带入了MOBA圈，许多人在人云亦云中竟也逐渐相信这款游戏真的只会有三年热度。

如今，十年过去，C罗依旧是红魔曼联的救世主，《英雄联盟》也依旧是那个能让一群大学生半夜喊楼的MOBA之王。不一样的是，比之职业生涯渐入尾声的C罗，“三年复三年”的《英雄联盟》却在国服十周年之际迎来了又一次大爆发：从手游1亿美元的惊人月流水，到动画收视率登顶52个国家和地区，再到一款款新IP游戏的相继登场，《英雄联盟》宇宙的故事，似乎才刚刚开始。

“傲娇”的国服玩家氪出了手游的半壁江山

嘴上说不氪，身体却很诚实。用这句话形容《英雄联盟手游》国服玩家，恐怕再适合不过。10月8日，《英雄联盟手游》国服在“鸽了三周”之后突然上线，给了召唤师们一个突如其来的惊喜。

在此之前，对于这款国际服已运营一年的“老游戏”，国内舆论有着太多看衰之声：进度慢、操作复杂、国服环境难管控……“玩玩可以，但是不充钱”的言论更是随处可见。似乎就连官方的低调开服都被视作是“降低期待”的一种暗示。

但在错失了国庆长假这个黄金窗口后，《英雄联盟手游》国服首月最终交出的成绩单却打了所有人的脸。

Sensor Tower今日发布的数据显示，不含中国区Android版收入、《英雄联盟手游》10月全球收入达到1.08亿美元（约合6.88亿美元），是9月的17倍，首次进入全球手游畅销榜TOP10、位居全球第5名，其中93%的营收来自中国区iOS玩家。虽然这款游戏在海外上市已满一年，但中国iOS玩家在不到一个月的时间内，就氪出了半壁江山——付费已超过海外累计收入的总和（占全球总收入53%）。

而在更早之前，伽马数据发布的10月新游流水显示，预计《英雄联盟手游》首月流水超11亿元。这款上市首日便冲上iOS免费榜第一、畅销榜第二的MOBA手游毫无疑问成为了10月份中国手游市场最大的惊喜。

腾讯的第三季度财报也充分印证了这一点。财报显示，《英雄联盟手游》已是国内日活跃账户数排名第二的手游，而另一款英雄联盟IP新游《金铲铲之战》在开服两月后也已成为今年以来在国内上市的所有游戏中，日活跃账户数排名第二的游戏，仅次于《英雄联盟手游》。

因为安卓系统在国内缺少统一的统计口径，两家机构在流水的预估上与实际情况可能存在一定偏差，但这并不妨碍《英雄联盟手游》成为过去一个多月里话题度最高的游戏，以至于在上班时间打开它，依然能看到不少带薪摸鱼的好友在线，不少老板对员工说的最多的话可能就是“求求你们上会儿班吧”。

成功的秘诀就是足够的诚意

如果要问《英雄联盟手游》在国内市场为何能创造如此亮眼的成绩，伽马数据的一项调查或许能给出令人信服的回答。调查显示，国服玩家对于《英雄联盟手游》的满意度除匹配机制略低外，其余四项均在85%以上，而排名第一的是英雄、皮肤等开服福利。

在开服前对于《英雄联盟手游》的担忧中，最让召唤师们苦恼的无疑是国服晚于外服一年导致的活动和福利缺失。为解决这个问题，国服选择了史上最快的“追进度”方案——将外服整整一年的活动内容一次性放出，这也意味着开服玩家只需要一次性爆肝，就可收获过去整整一年通过活动可获取的英雄、皮肤或其他增益道具。

为了吸引端游老玩家回流，国服还推出了绑定端游账号送英雄、皮肤的活动，笔者仅用一个端游30级的无氪小号，就获得了一个英雄任选宝箱，在送福利的力度上，国服团队的诚意可见一斑。

与此同时，国服还展现出了对于中国玩家特别的关照。在下载数据的过程中，播放的都是特制的中国主题动画，以上海浦东为原型的楼宇群用打出“你好中国”四个字的方式来表达对中国玩家的欢迎。

也正因如此，国服团队的诚意也成为了玩家们的重要氪金动力，根据伽马数据的调查，“因为某活动奖励性价比较高而付费”的玩家占比达到了21.5%，仅次于购买皮肤和英雄。尽管依靠端游的影响力就注定能圈粉无数，但国服还是凭借良心运营收获了玩家们用真金白银表达的认可。

而在开服活动结束后，国服又紧锣密鼓地推出了一系列新内容，包括公会系统、《光明哨兵》CG以及两位人气颇高的新英雄——在《英雄联盟·双城之战》也戏份十足的未来守护者杰斯和皮城女警凯特琳。

更重要的是，国服团队还于近期连发两条“专项打击警告”，对恶意插件实行“零容忍”政策，首次发现即封禁一年。对于竞技类游戏而言，游戏环境的净化程度直接关乎其生命周期的长短。此次对开挂行为痛下杀手，也再度体现出国服团队对于用户体验的重视和维护公平环境的决心。显然，手游同样也有着“三年复三年”的长线运营蓝图。

而在手游的最新活动中，另一个来自英雄联盟宇宙的爆点也不出所料成为了主角——《英雄联盟·双城之战》。

动画、电竞、IP新作，这片宇宙很无垠

如果说EDG第三度将S赛冠军奖杯捧回国内是一场属于中国召唤师的狂欢，那么《英雄联盟·双城之战》无疑则是一场面向全球游戏和动漫爱好者的盛宴。11月6日，这部代表目前全球最高水准的原创动画在Netflix和腾讯视频同步放出了前三集，一经播出便收获了如潮的好评，连素来挑剔的豆瓣用户们都给出了9.2分的超高评分，并登顶全球38个国家和地区的Netflix收视率榜单。而在11月13日，第4集~第6集更新后，登顶数增长到了52个，在烂番茄和IMDB上同样收获了近乎满分的好评。

除了向来优秀的音乐和作画，GameLook认为，《英雄联盟·双城之战》的爆表口碑还源于其极为出色的剧情铺排，如同美剧一般的快节奏使得这部动画情节相当紧凑，即使不了解《英雄联盟》的普通动画爱好者也可以被其巧妙的叙事手法所吸引。而如果你是一位真正的召唤师，《英雄联盟·双城之战》还为你准备了超多彩蛋——例如国服的非重要角色配音就有不少LPL解说的客串。

在虎扑的《英雄联盟》专区，甚至有不少专门讨论剧情的帖子，这也从侧面印证出这部作品的剧情张力。本周六，第一季的最后三集将与全球观众见面，无论是上城的杰斯、梅尔、凯特琳还是下城的蔚、金克斯，每一个角色的结局都将成为观众们在未来几天最大的期待。

与此同时，围绕着英雄联盟宇宙，拳头还在给玩家们带来更多惊喜。

11月17日，《海克斯炸欢天：英雄联盟外传》将在Steam正式发售，这是一款售价38元的买断制音乐跑酷游戏，玩家将扮演爆破专家吉格斯，在皮尔特沃夫的大街小巷横冲直撞，将“炸弹人”之名演绎到极致。

与此同时，拳头旗下Riot Forge工作室还在当地时间16日上午8点举办特别节目，有望带来英雄联盟宇宙RPG游戏《破败王者：英雄联盟传奇》，这款因疫情推迟到2021年推出的游戏也将成为英雄联盟IP在十二年的沉淀后带给召唤师们的又一礼物。

也正是在这段时间，《英雄联盟手游》的第一次全球性赛事破晓杯也正在新加坡召开，来自全世界八个赛区的十支队伍将通过为期九天的两阶段比赛决出第一支手游世界冠军队伍。而在11月11日，西班牙足球豪门巴塞罗那俱乐部官宣将组建英雄联盟战队，参加2022年的LVP西班牙英雄联盟职业联赛。

如果游戏也分大小年，2021年的《英雄联盟》无疑迎来了一个前所未有的“大年”：端游、手游、电竞、动画、IP衍生游戏，在每一个领域，这个十二岁的IP都交出了一份令人欣喜的成绩单，而在一系列亮眼成绩之后，我们也终于意识到英雄联盟宇宙何以为“宇宙”，在令人眼花缭乱的IP衍生之后，英雄联盟的下一个“三年复三年”，难道不更值得我们的期待与想象吗？