当年轻人爱上“小保健”，便携按摩仪会是好赛道吗？

关心你身体健康的，除了你自己以及亲人，可能还有各路摩拳擦掌的商家们。

对于每天三点一线，朝九晚八的打工一族而言，每天长时间呆坐在电脑椅上，腰酸背痛已经成为常态，年龄追不上“腰龄”更是不少人的生活写照。为了“自救”，除了雪碧加枸杞的“朋克养生”外，他们还将希望寄托在了各种按摩保健器具上。

筋膜枪、头部按摩仪、颈椎按摩仪、眼部按摩仪、背部按摩仪、按摩枕、……从头到脚，巴不得全都用上，花钱买一份安心，有效果那自然是最好。有需求就有市场，按摩仪赛道变得火热，似乎也变得理所当然。

火热赛道

近日，按摩仪品牌SKG母公司，未来穿戴健康科技股份有限公司向创业板递交的IPO申请获得了受理，招股书显示，未来穿戴专业从事SKG品牌可穿戴健康产品和便携式健康产品的研发、设计、生产及销售，此次IPO，未来穿戴健康科技拟募资16亿元，其中有2亿元要投向补充流动资金项目。

资料显示，2019-2021年，SKG的营收分别为7.92亿元、9.91亿元和10.60亿元；净利润分别为2.13亿元、1.43亿元和1.31亿。

而在去年的这个时段，被誉为“中国便携按摩仪第一股”的倍轻松正式登陆科创板，上市首日，倍轻松开盘涨近484%。资料显示，2019-2021年，倍轻松营收分别为，6.92亿元、8.24亿元和11.90亿元。

除了SKG和倍轻松外，企查查数据显示，截至目前，我国营业的按摩器企业数量已经超过5000家，包括综合型家电品牌，如奥克斯、康佳、海尔、荣事达、志高，按摩器具品牌奥佳华、荣泰、进口品牌日本松下、新加坡OSIM傲胜，电商品牌京东京造、网易严选、小米有品等均已布局便携式按摩仪赛道，推出不同种类的按摩产品。

对此，有分析人士认为，大型公司通过提升产品质量、保证服务覆盖等抢占市场，不断涌入的中小型玩家也在加大投入，以寻求一定市场份额。它们瞄准的共同目标，正是背后的按摩保健市场。

年轻人爱上“小保健”

资料显示，现代按摩器具源于20世纪60年代的日本，21世纪后全球按摩器产业链转移至中国。随着按摩器具行业潜力逐渐挖掘，可观的消费人群、亚洲地区按摩保健文化浓厚等因素的加持，让中国成为全球按摩器具产品市场增长最快的市场之一。

据艾瑞咨询数据，2015年-2021年，我国按摩器市场规模由96亿元增长至180亿元，年复合增长率达11.05%。头豹研究院数据也显示，2014年-2021年，我国按摩器具市场规模年复合增长率为9.2%。其中，由脚部按摩仪、按摩坐垫等组成的小型按摩仪与大型按摩椅占比分别为54%以及46%，其中小型按摩器渗透率仅为1.5%，仍有较大的扩容空间。

从消费人群来看，年轻一族正在成为按摩器具的消费主力。低头、久坐，种种不良习惯让不少年轻人患上了“亚健康”状态，对他们来说，避免长期久坐是不现实的，另一方面，在他们眼里看来，“亚健康”也没到需要到医院接受治疗的地步，加上没有时间，因此，选择可以缓解疲劳，同时也可以方便在办公室、家里等场所，利用碎片化时间使用的便携式按摩仪便是当下的最佳选择。

据《2021职场白领健康图鉴》显示，活动腰颈、推拿按摩、购买按摩器，是职场白领应对腰颈椎问题的三大举措。其中，超过50%的打工人将缓解腰痛的希望寄托于按摩仪器；京东此前发布的一份《新时代带电生活图鉴》也显示，在每卖出去的10台按摩仪中，就有超过7名被85后买走。

除了自己使用外，便携式按摩仪也成为了年轻一族送礼时的好选择。据《母亲节搜索关注报告》显示，按摩仪、康乃馨、老花镜成最受欢迎礼物；同样的，在父亲节期间，按摩仪也和电动剃须刀、电动牙刷一起成为送礼最多的礼物品类之一。

家电网主编李韬认为，随着生活节奏加快，亚健康人群增多，以及消费时代，消费者更加注重健康、养生、享受，便携式按摩仪会迎来更广阔的“用武之地”；另一方面，随着越来越多的企业下场，便携按摩仪的市场空间也将进一步扩容，消费者可以有更多的产品选择，按摩器具市场有望迎来持续的增长动能。

创新突围

对于按摩器具市场未来的发展，有分析人士向西柚表达了看法。

有研报显示，众多品牌和产品的涌入，让消费者对于品牌的认知相对模糊，反而会更关注按摩产品本身，对于行业玩家而言，无疑既是机会也是挑战，长远来看，按摩器具的质量以及创新才是竞争中的最好筹码。

事实上，有关按摩器具质量问题的报道并不少见，其中也不乏上面提到的知名品牌，在今年4月份，国家市场监管总局抽查网售按摩器具，其中不合格率达到37.6%，较上次抽查上升5.9个百分点。从消费者投诉来看，主要集中在产品的质量以及功能方面。对此，分析人士表示，便携按摩仪本质上属于小家电，没有太高的技术门槛，这也导致了按摩仪行业出现鱼龙混杂的现象，除了加强引导和管理外，企业自身也需要重视对按摩仪产品质量的管理。

从目前来看，包括倍轻松和SKG都存在营销费用高企的现象，资料显示，SKG的销售费用从2019年的1.02亿元增长到2021年的2.15亿元，占营收比例从12.93%增加至20.24%；倍轻松的营销费用也从2020年的3.33亿元增长至2021年的4.85亿元。如何把握好营销以及研发之间的平衡，或许会成为未来一众按摩器具企业必须探讨的话题。

分析人士总结，按摩器具市场仍有着较大的扩容空间，但亦需要正视、不断解决目前行业中存在的各种问题，行业才能继续健康发展。

来源：家电网