我国防脱洗发水行业现状及前景分析 消费群体广泛驱动市场规模扩大
——观研报告网
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一、 防脱洗发水行业概况
1. 脱发主要原因及占比情况
脱发的原因主要分为雄激素性脱发（aga脱发）、斑秃和其他因素。其中雄激素性脱发是由于雄激素分泌过多导致的脱发，占比约达90%，斑秃和其他因素分别占比5%左右。
脱发原因占比情况
数据来源：观研天下数据中心整理
2.防脱洗发水定义及其基本成分
根据观研报告网发布的《2021年中国防脱洗发水市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》显示，防脱洗发水即防脱育发液，主要成分包括化学成分和植物成分，主要作用为预防脱发，促进生发。该类产品主要是以洗发水、育发液，或两者结合，通过“洗抹”模式防脱生发。防脱发育发液属于特殊用品的化妆品，须经过国家食品药监局批准。
防脱洗发水主要成分
资料来源：观研天下整理
二、防脱洗发水行业市场环境
1.需求端
数据显示，我国脱发人数已超2.5亿人，其中男性约1.63亿，占比约65.2%，女性约0.88亿，占比约34.8%。相当于每4位男性中有1人脱发，每8位女性中有1人脱发。
我国脱发人群性别占比情况
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从年龄层面来看，我国30岁前脱发的比例高达84%，较上一代人的脱发年龄提前了20年，呈现明显的低龄化趋势。同时年轻人面对找对象压力，形象顾及尤其重要。
我国脱发人群年龄占比情况
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从职业层面来看，高薪职业因压力过大造成脱发问题较严重。数据显示，主播、外卖员/快递员、网约车司机、医护人员、产品经理等职业脱发比例较高，分别达44.4%、40%、37.5%、33.3%。
高薪职业脱发占比情况
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面对“秃”如其来的危机，毛发养护需求开始涌现。消费群体广泛成为毛发医疗服务市场的主要增长驱动力。数据显示，我国毛发医疗行业市场规模由2016年的78亿元增长至2020年的184亿元。
2016-2020年我国毛发医疗行业市场规模及增速
数据来源：观研天下数据中心整理
从细分市场来看，一般而言，脱发的处理方式有日常保健类（无硅油洗发水、生姜洗发水、防脱发洗发水）、医美类和发制品类（假发）；具体内容涉及防脱治脱、养发护发、生发健发、家居护理、SMP纹发、仿真假发、植发手术和毛发医院等，脱发程度不同的消费者可选择适合的产品类别和方式进行养护、修复和治疗。近年来，受消费者存在长期的维持疗效需求影响，日常保健类市场逐渐扩大。其中防脱洗发水作为防脱固发环节中具有防脱疗效且方便居家操作的防脱产品，市场规模快速提升。
毛发医疗全产业链
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观研报告网发布的资料显示，我国防脱洗发水市场规模由2013年的6.2亿元增长至2019年的13.2亿元。
2013-2019年我国防脱洗发水行业市场规模及增速
数据来源：观研天下数据中心整理
2.供给端
70~80年代，洗发水初入国内，此时洗发水品牌较少，功能单一，包装简单，消费者更加注重洗净功能。1986年~90年代初，洗发产品开始细分，也使人们对洗发产品有了全新的认识。进入90年代，由于环境污染的严重和烫发、染发等的风行，头发受损几率提高，修复需求增多，人们的观念进入到了对头发进行全面护理的新阶段。90年代后期以来，随着经济发展，社会压力增大，脱发现象日趋严重，我国防脱洗发行业快速发展起来。
我国洗发水行业发展历程
资料来源：观研天下整理
近年来，我国市面上的防脱洗发水产品快速增多，目前主要品牌包括霸王、海飞丝、馥绿德雅、吕、章光101、欧倍青等。
我国防脱发洗发水代表产品基本情况
品牌
产品
价格
特字号申请时间
霸王
霸王生姜育发液防脱洗发水洗头膏控油洗发露套装
99（洗发水468ml+精华液98ml）
2012.7.20
霸王防脱洗发水洗护套装
58（洗发水200ml+精华液50ml）
海飞丝
海飞丝防脱青春水套装
179（洗发水145ml*2+头皮精华40ml）
2020.5.25
海飞丝防脱青春水
99（洗发水145ml）
馥绿德雅
馥绿德雅小白珠防脱固发洗发水
188（洗发水200ml）
-
吕
吕滋养韧发根源防脱洗发水
256（洗发水400ml*2）
-
章光101
章光101防脱洗发水
89（洗发水400ml）
2013.3.7
欧倍青
欧倍青AlpecinC1德国咖啡因防脱洗发水
79（洗发水250ml）
-
数据来源：公开资料整理
三、防脱洗发水行业竞争格局
现阶段，我国市面上主要国产防脱洗发水品牌为索芙特、章光101、霸王、海飞丝等。从口碑来看，2020年1月，国产防脱洗发水品牌中，霸王市场口碑较好。从热度来看，2020年1月，国产防脱洗发水品牌中，索芙特市场热度较高。
2020年1月我国国产防脱洗发水品牌口碑及热度对比
数据来源：观研天下数据中心整理
从月销量来看，霸王的霸王生姜育发液和霸王育发防脱洗发液套装两款产品月销量均达1万左右，远超其他品牌和产品。整体上，霸王处于我国防脱洗发水行业的领先地位。
我国国产防脱洗发水品牌月销量对比
数据来源：观研天下数据中心整理
四、防脱洗发水行业主要参与者发展情况
1.霸王
（1）基本情况
霸王国际（集团）控股有限公司是一家实力雄厚的全球性集团公司，产业涉及高新生物科技、日用精细化工、国际贸易等诸多领域，主要从事中草药快速消费品的研发、生产和销售。霸王洗发水是霸王研制出的洗发护发精品，主要成分包括侧柏叶、何首乌、天麻、地黄，产品畅销中国大陆、香港、澳门地区和新加坡、泰国、马来西亚等国家。
霸王防脱洗发水产品主要成分
资料来源：观研天下整理
（2）主要产品
霸王防脱洗发产品主要包括霸王防脱洗发液、霸王乌发快中药精华洗发液、霸王染烫护理中药精华洗发液、霸王中药精华洗发露。霸王的快速崛起打破了洗发产品外资品牌独霸天下，其它中小品牌在苟延残喘的局面。
霸王主要防脱洗发产品
产品
简介
霸王防脱洗发液
是专为为脱发、早秃、斑秃人士研制的，它防脱生发见效快，性质温和，成份天然，获得了中华人民共和国卫生部颁发的特殊化妆品许可证，并成为中华中医药学会推广产品。
霸王乌发快中药精华洗发液
是专为头发早白、枯黄及受损发质人士研制的。它蕴含从首乌、皂角、当归、黑芝麻、果酸、墨旱莲、桑椹、仙地、人参等名贵中药中提取的神奇“活性黑发因子”，可调节毛囊黑色素细胞分泌和制造黑色素能力，让头发快速恢复黑亮;它的中药养润精华深层补充头发缺失营养和水份，令枯头发回复健康润泽，倍添黑亮。
霸王染烫护理中药精华洗发液
有养发润发、护色亮泽的功效。经常染发烫发，导致发质严重受损，头发干枯暗哑、分叉断裂。霸王国际科研中心针对以上头发问题，采用中国传统中医药养发修护秘方与国际先进生物固色护色科技相结合研制而成的养发护色新品。内含数十种名贵中草药提炼的养发护色成份、毛鳞片深层修护精华等,养润修护干枯受损发质，养发、润发、护色。经常使用，可令染烫后发质回复健康润泽，秀发色彩持久亮丽。
霸王中药精华洗发露
一共有四款产品，分别是黑亮保湿配方的黑芝麻嘿亮洗发露，蕴黑芝麻黑亮精华、BLT水活蛋白锁水因子、当归、人参等多种中草药精华，能由里至外滋润秀发，补充头发黑色素和缺失的水分和角质蛋白，令秀发加倍保湿，垂顺丝滑;养润柔顺配方的人参养润洗发露，蕴含人参养润精华、天然蚕丝精华、首乌、当归等，能滋养发根，养润秀发，增强头发韧性，防止秀发断折开叉;乌发固发配方的首乌乌发洗发露，蕴含天然首乌成分，田七、当归、人参等多种中草药精华，令枯黄白头发从根部黑起来;去屑止痒配方的皂角去屑洗发露，蕴含天然皂角成份、天然姜汁精华等，令秀发清新无屑，柔亮顺滑。
资料来源：观研天下整理
（3）优势分析
技术优势：霸王的《超微粉碎联合酶法破壁技术在功能性防脱乌发育发中药有效成分提取工艺的研究》通过了广东省科技厅的技术鉴定，其成果达到了国内领先水平；《中药生发液治疗脂溢性脱发的研究与应用》也取得了突破性进展。另外，还有多项关于中草药防脱、乌发的研究获得国家多项专利。同时霸王荣获“中国驰名商标”称号。
研发优势：霸王公司拥有实力强大的研发团队，目前霸王公司与国内中医药大学、中医药科研机构及美国、法国、德国、英国、日本、香港等国际最权威的日用化工研发机构建立了长期的战略合作伙伴关系，为霸王公司旧产品的改造和新产品的研发提供了保证。霸王公司从事研究开发的科研人员共49人，大专以上学历者占企业职工总数的20%。同时，公司还拥有一支外聘的专家顾问团队，从企业发展战略、技术开发以及技术创新给予公司支持，有助集团维持及增强市场上的领导地位、竞争力及盈利能力。
2.章光101
（1）基本情况
北京章光101科技股份有限公司始创于1974年,以赵章光先生自主研发的章光101,防脱发护肤系列产品等为主导。坚持产业化、多元化、国际化经营的发展方向。
北京章光101科技股份有限公司发展方向
资料来源：观研天下整理
（2）主要产品
北京章光101科技股份有限公司研发的101系列产品在全球建立了二千多家咨询服务中心，是公认的生发知名品牌。
章光101产品荣誉
序号
荣誉
1
赵章光及他的101产品在国际上荣获十余项大奖，缔造了101行业领袖地位
2
第36届布鲁塞尔尤里卡发明展览会一级骑士勋章第16届日内瓦新技术发明展览会奥斯卡发明奖和产品金牌奖
3
第80届国际发明博览会法国巴黎工商会金杯奖和产品金牌奖
4
首届北京国际博览会产品金牌奖
5
首届中国中医药文化博览会“神农杯”金奖
6
美国纽约第14届世界发明展览会1项产品金牌奖和1项同类产品唯一金奖
7
第42届布鲁塞尔尤里卡国际发明博览会2项产品金奖
8
马来西亚国际名特优产品展览会金奖
9
中国国际中医药博览会“科技创新奖”
10
国家科技部颁发的“发明创业奖”
资料来源：观研天下整理
（3）优势分析
技术优势：我国医学经典《黄帝内经》、《诸病源候论》、《灵枢经》、《浙南本草》等从多个角度探索头发生长防治的规律，创始人赵章光和研发团队钻研国医经典，传承育发之理，创新运用现代技术，形成了具有东方特色的防脱育发系统论和技术成果。
产品质量优势：为确保产品质量，章光101集团从2003年起就构建了以ISO9000为核心的质量管理体系，并严格按照《化妆品生产许可检查要点》要求安排组织生产，使生产中的每个环节、每个工序都有章可循、有据可依，并严格执行“三检三不”(自检、互检、专检;不接受不良品、不制造不良品、不流出不良品)制度。赋予质量部现场QA具有直接叫停生产线上任何不符合规定的动作的权利。
3.云南白药
（1）基本情况
云南白药是我国云南省特有的老字号中成药，是经过百年的发展的老品牌。凭借神奇的疗效,畅销海内外,其处方现今仍然是中国政府经济知识产权领域的最高机密。
（2）主要产品
2009年，云南白药第一款养元青产品面世，使用中药材保护头皮健康，头皮护理系列现有养元青洗发水（10款）、护发素、防脱育发液共12款产品。以云南少数民族养发古方为卖点，精选中草药调理头皮针对不同发质人群起到防脱育发、控油止痒以及去屑止痒等多种功效，洗发水现有10款产品还有护发素以及防脱育发液等两款产品。
养元青主要防脱育发产品
资料来源：淘宝网、观研天下整理
（3）优势分析
产品理念及定位优势：云南白药将产品定义为“头皮护理专家”，主打中药去屑，从根入手，从根解决，主张洗发护发应该从头皮入手，区别于市面上现有从头发入手的普通洗护发产品。
产品成分优势：养元青系列产品特别添加云南白药活血活性成分，对改善头皮的血液循环、促进新陈代谢起到好的作用，同时与蛇床子、香茶菜等13味名贵中药精提物组合，产品品质优良有保障，主要面向注重洗发水成分和功效的高端人群。
五、防脱洗发水行业发展前景
2016年，我国防脱洗发水在洗发水市场中的占比仅为1.8%。未来，随着市场需求不断增多，我国防脱洗发水行业市场规模将持续增长，预计2025年达到33.3亿元，在洗发水市场中的占比将达5.1%。
2020-2025年我国防脱洗发水市场规模预测
数据来源：观研天下数据中心整理
2016-2025年我国防脱洗发水占洗发水市场的比重及预测
数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）
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