香港传媒集团拿下新加坡地铁线16年广告特许经营权

9月24日，雅仕维传媒集团宣布，其间接全资附属公司Asiaray Connect Singapore（下称ACS），与新加坡陆路交通管理局签署了新加坡特许经营协议，成为新加坡地铁汤申——东海岸线（TEL）的为期16年的广告独家经营者。

根据协议，雅仕维获取的权益截至2035年，包括独家营运及管理位于TEL线指定的广告资源、使用线内广告及宣传空间，并收集、收取及保留运营产生的广告收益。

为获取上述独家经营权益，ACS需定期向新加坡陆路交通管理局支付一定特许经营费用，该费用取决于广告收益分成和最低收益保证中的价高者。其中，ACS与交管局定下的广告收益分成为总广告收益的52%，协议期间，最低收益保证合计1.4亿新加坡元（约合人民币7.22亿元）。

新加坡地铁汤申——东海岸线（TEL），为该国的第六条地铁线，全长43公里。线路将于2019年至2024年分五阶段通车，建成通车后，将连接新加坡北部、南部及东部的一共32个站点，包括8个换乘站。

雅仕维传媒集团称，TEL线初期，估计日乘客量将达到50万人次，并有望增至100万人次。全线设于地下，并将采用无人驾驶列车运行。

TEL线贯穿新加坡南北（来源：维基百科）

目前，TEL线北起位于共和理工学院附近的兀兰北站，该站在建成后将成为新加坡最北部的地铁站点，最终抵达双溪勿洛（Sungei Bedok）。

2019年5月，新加坡政府发布“2040陆路交通发展总蓝图”，希望打造“20分钟市镇、45分钟城市”的新加坡。蓝图中，其计划到2040年，将TEL线从双溪勿洛站，延长到樟宜机场计划中的第五航站楼。2018年，樟宜机场是全球最繁忙的机场之一，全年接收客流量6560万人次，排名全球第19位。

雅仕维于1993年成立，是聚焦大中华地区机场及地铁的户外媒体公司。目前，雅仕维在全国39个城市有布局。

本次获得新加坡TEL线广告独家经营权，是雅仕维的首个海外市场项目。2018年，雅仕维获得了港珠澳大桥（珠澳港口）及高速铁路香港段的广告资源独家特许经营权。

日本动画电影《你的名字》导演新海诚为TEL制作的动画广告（来源：联合早报）

在地铁内及地铁站内的广告经营，属于经营“户外媒体”的范畴。户外媒体投放是企业品牌传播推广的形式之一，指的是在车站、码头、机场、商场等公共空间投放广告。典型例子包括在纽约时代广场（Times Square）纳斯达克大屏幕投放广告。

随着越来越多中国企业“走出去”，其海外品牌传播和推广的需求也随之增长。

而新加坡是中国对外投资的主要目的地之一。2017年，据中国商务部统计，中国对新加坡直接投资63.20亿美元，对新投资占中国对“一带一路”沿线国家投资总额的29%。

而中国的广告媒体公司，在一边计划拓展海外市场的同时，也或将在一定程度上，享受中国企业海外品牌传播和推广需求增长的“红利”。（文/谢雯雯 责编/刘冰彦）

OPPO在印度德里地铁中的广告（来源：eg Communications）