31位艺人“寒冬”中获新代言：48个品牌，90后艺人占七成

今日聚焦：31位艺人“寒冬”中喜获新代言：48个品牌抛橄榄枝，90后艺人占七成

受疫情影响，原本不少品牌商家计划年后举办的地推活动，也只能暂且搁置了。按照以往营销节奏，春节前后是每年Q1的消费高峰期，品牌主往往倾向于在上一年年尾到新一年年初，也就是12月和1月两个档口，集中发力，为来年业绩开个好头。先官宣新年代言人，然后线上走一轮宣传，吸引粉丝贡献新一波销售量；再借着春节假期前后，购物人潮涌动之际铺开线下活动，限时快闪新年限定的噱头一出，消费者总是买账的。但今年由于不可抗力，很多品牌已经延迟、甚至直接取消了原定在二三月份的营销排期。

所幸的是，有一批勤奋的品牌及艺人，紧锣密鼓的赶在年前完成了官宣代言人和线上宣传带年货这两部分工作。或许这些艺人及品牌，能算作是2020上半年经济寒冬下的“幸运儿”了。

品牌方面，从2019年12月至2020年1月，共有48个品牌找了新代言人。

这个成绩与往年相比有所提高，品牌代言范围也从零食、快餐、乳饮、护肤美妆等春节销量热门品类，扩大到服饰、游戏、3C、电器和高奢品牌。

纵观2019年底至2020年初的品牌代言情况，90后艺人占据七成席位，品牌方也将代言人喜好标准更向流量艺人倾斜。毕竟每年春节前后都是消费高峰期，只可惜今年变数太大，很多原定计划被迫流产，但艺人商业价值并未因此打折扣，也还是有慰藉之处。

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