“咪蒙”之死--NO.96

眼见她开公号，眼见她带流量，眼见她月入百万，眼见她楼塌了。

2月21日，“咪蒙”公众号已经正式注销，截止注销，该账号共发出238篇原创文章。

故事的起因是：2019年1月29日，咪蒙旗下微信公众号“才华有限青年”，发布了一篇《一个出身寒门的状元之死》的文章，随后不久，有网友曝光这篇文章的内容大多胡编乱造，是靠贩卖文字来赚取流量和同情心，一时间，引起轩然大波风。

紧接着，2019年2月1日，人民日报官微就咪蒙事件发表评论：“咪蒙发道歉信，避实就虚，避重就轻，暴露出一贯的擦边球思维。当文字商人没错，但不能尽熬有毒鸡汤；不是打鸡血就是洒狗血，热衷精神传销，操纵大众情绪，尤为可鄙。若不锚定健康的价值坐标，道歉就是暂避风头，“承担起相应的社会责任”就变成一地鸡毛。”这就基本定性。

很快，咪蒙在微博宣布：咪蒙微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。她将用这个时间，全面反思，积极调整，为大家提供更有价值的内容。

但火已经点起，烧在哪里就不是由咪蒙们能控制的了。

2019年2月21日中午，咪蒙的微信公众号注销了。

公号文章永远停在了《去你大爷，老子真的不想上班了》。

一切回到了起点。所有人的含咪量，瞬间为零。

当然，2015年9月15日的下午，咪蒙开始正式运营她的公众号时，一切还是那么美好。她发出了第一篇她执笔的文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。

笔名“咪蒙”。

当时的微信公众号，通过3年多的运营，已经发展到了高潮后的瓶颈期，需要一些真正懂得读者“痛点”的专业写作者来突破。而咪蒙，一个在《南方都市报》深圳杂志部工作了12年的编辑，她很清楚内容和用户的连接点在哪。

她更明白读者喜欢什么样的题目、内容，她的文章，常常你只要看那些简单粗暴的题目就有点开的欲望。

大多数人在朋友圈点开一篇文章是基于本能，而不是思考……

读者看完一篇公号文章后，经常会迅速忘掉，‘我他妈刚才看什么了？’

比如《普京：朕要操心国事，哪有时间操你》《丑直男有什么资格和女人一起过冬》。

2015年9月，电影《港囧》上映。

咪蒙一篇影评《《港囧》：斗小三的正确方式是，你要有很多很多的钱》，成为她的第一篇十万+。

不，准确来说，是上百万的阅读量。

而她的公号至此，刚运作了半个月。

这篇影评内容很简单，用文中一句话就可以概括：

有钱者事竟成。

有钱可以为所欲为的论调，并不新鲜。

但是，咪蒙披上了女权的外衣，一下子就博得了很多女性的好感。

2015年12月，咪蒙突然爆发，接连写出《致贱人》《致low逼》等文章，几乎每一篇文章都轻松获取百万阅读量。

2017年3月《GQ》一篇关于她的报道，让大众开始聚集咪蒙月薪5万的助理、以及公号工业化生产、及上百个备选标题的故事。

这些负面新闻并不能影响咪蒙，互联网就是这样，有些话题尽管走在争议边缘，但香臭都能收割巨大流量，《GQ》报道当月，咪蒙公号粉丝瞬间到达1000万。

之后，咪蒙的公号成了现象级。

一篇《致贱人：我为什么要帮你》，三天涨粉80多万；

文章核心简单粗暴：

如果善良就是纵容你们这帮傻逼，我愿意一辈子都歹毒下去。

为了维持粉丝们的阅读需求，咪蒙的公众号文章，专攻负向价值观。有人总结咪蒙赚眼球的方式：渲染人内心的焦虑，制造不安，挖掘人的好奇心，挖掘人性中的阴暗面，贩卖毒鸡汤，以此来赚取流量。也有人说，咪蒙是以“知音”、“女友”式的问题，虚构故事，消遣时间。

就从咪蒙文章的题目从《致贱人：我凭什么要帮你》到最后一篇《去你大爷地，老子真的不想加班了！》，我们可以看出，取标题其实是一个很有技巧性的事情，在一定程度上决定着阅读量。

为什么会有标题党的出现？因为哪怕出现题目与文章内容极不相符、差距很大的现象，一个好的标题也能最直接吸引受众点进推文。咪蒙当然把握住了这一点。点进推文后就是一条访问记录，在流量为王的时期，取好标题可以获取最直接的好处。

翻看咪蒙及其团队的微信推文，一类是直白露骨的标题，让人能够产生联想，从而想要点进文章里。第二类是在标题里制造冲突，提出疑问，将矛盾抛回给受众本身。就是用暴力和粗俗喊出受众最心底的话。

那么，从传播学的角度看，咪蒙的受众是谁？

贩卖焦虑的咪蒙粉丝定位就是那批最焦虑的人，多数为女性，身处二十岁到三十岁的关口，上要赡养老人，下要抚养孩子，还要和正处黄金期的丈夫以及丈夫身边的花花草草斗智斗勇。

谁最焦虑？这批人最焦虑。情绪也最大，咪蒙抓住了这一点，从身边人故事入手，为读者人为增加故事沉浸感。抓住其仇富心理，抓住其痛点，紧紧跟随社会的流行风向，行文结构的节奏感把握极好。

她还为社会创造了一个名词：“含咪量”。

意思是，有多少微信好友关注了咪蒙的公号。这个数字除以好友的总数，就是你的含咪量。

她的头条广告报价，一开始是每条2万，还被砍了五千元。

到2018年年末，已经是80万，一辆保时捷的价格。

先富带动后富。她的文章，介绍了她强大的团队：

月薪五万的实习生，能分分钟买下咪蒙公司的wendy，家里有31套房的李31，新加坡100强企业家之女的Judy……

她的团队已经开了自己的矩阵，四面开花。

比如其中的一个小号，叫“才华有限青年”，很快拥有了50万粉丝和10万元的头条广告报价。

如同末路狂奔，咪蒙不能停下脚步，她也无法停止脚步。

当命运的车轮一旦开始转动，它将裹挟一切，包括那个启动它的人。疯狂加速。

最后，我们分析咪蒙现象时，是该谴责这些内容生产者呢？还是受众呢？

不得不说：有什么样的受众，就有什么样的作者。

对某些自媒体来说，他们写作，就是开了一个手工作坊，产品拼命迎合自己的受众。受众喜欢什么立场，他们便摆出什么姿势，受众喜欢听什么，他们便说什么——没有应不应该的问题，只有需不需要的问题。换句话说，这样的自媒体是没有信仰和敬畏的一群人。如果有什么信仰的话，那估计也就只是流量和金钱了。

在自媒体的蛮荒时代，这种简单粗暴的行文，是可以将流量短暂兑现，但任何事物的发展，都要经历一个从蛮荒到规范的过程，当下的自媒体，即处在这样的过渡期。

现在看来，2018年将是一个分水岭，在之前，是移动互联网的疯狂，当经过高潮后，衰退也如约而至，只是作为一个水分子的我们，是不会感觉到大潮的转向的。