为数字音乐买单正在成为常态

□ 本报记者 李豪悦

如果说起2019年最火的一首歌曲是哪个，《野狼disco》自认第二，便没有谁能做第一了。《野狼disco》在做到令全民参与传唱的同时，QQ音乐、B站、唱吧等平台纷纷争夺它的版权，这也印证了音乐版权的珍贵性。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》，2018年该行业市场规模已达76.3亿元，数字音乐内容付费市场规模的持续增长，与版权意识在国内的抬头紧密相关。

版权意识促使用户付费率升高

如今，谁的手机里没一两个音乐APP呢？为音乐买单正在成为消费者的常态。《2019中国音乐产业发展总报告》显示，2018年数字音乐产业规模达到612.42亿元，同比增长5.5%。在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中，用户付费率由4%增至6%，同比增长25%。

这样的数据并非空穴来风。头部版权费正在因为用户付费意愿的提升迎来暴涨。据21财经报道，周杰伦的音乐授权费用已从2016年的870万元飙升至2019年的1818.41万元。此前，周杰伦9月的单曲《说好不哭》一经发售，不到24小时，仅QQ音乐就卖出580多万张，销售额突破1700万元。

传唱度超过《说好不哭》的《野狼disco》也迎来各大平台对其版权的争夺。根据媒体报道，作为《野狼disco》鬼畜视频发源地的B站，已经成功签约《野狼Disco》原唱入驻；而极大程度依赖音乐版权的唱吧，也成为《野狼disco》的独家代理发行方……

粉丝也没少为《野狼disco》的版权“操心”。据悉，在10月下旬，某明星在版权公司未授权的情况下，于商演时演唱《野狼disco》而被指侵权，值得一提的是双方粉丝都认为应该事先协商版权问题再进行演出。这些现象的出现以及数字音乐付费率的增长，都印证了音乐版权意识正在逐渐提升。

政策助力版权市场稳定

事实上，国内版权意识的提升，离不开国家对音乐版权相关保护政策的发布。据悉，国家版权局早在2015年7月，针对市面上盗版侵权音乐的泛滥，发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。根据媒体报道，截至当年7月31日，16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首。百度音乐、一听、多米、唱吧等平台纷纷下线盗版音乐，这一政策的出台直接推动数字音乐的全面正版化。

在对盗版音乐矫正的情况下，也促使部分平台为了争夺独家版权，陷入了价格战的恶性竞争中，对行业产生负面影响的同时，也使消费者手机里存在两个以上的音乐APP成为常态。

为此，国家版权局于2017年就网络音乐版权有关问题约谈了主流音乐平台的相关负责人，要求不得哄抬版权授权费用，不得抢夺独家版权。而据多家媒体报道，经国家版权局的协调和推动，腾讯音乐、网易云音乐与阿里音乐就网络音乐版权互授事宜达成一致，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

新技术或解决版权问题难点

随着版权意识的提升，用户对数字音乐的付费率逐年提升已是不争的事实。但国内的付费用户占比相比国外其他国家，仍然有很大差距。《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》显示，美国主流数字音乐平台Spotify 2018年的付费率为46.4%；韩国市场的数字音乐付费率能够高达90%；新加坡数字音乐付费率也保持在50%以上；发展中国家印度尼西亚数字音乐付费率也已经达到了15%……这些数字都远远超过国内6%的数字音乐付费率。

此外，政策在大规模改善音乐版权市场的同时，却并不能一劳永逸地杜绝盗版音乐、侵权音乐的出现。如何进一步减少音乐侵权事件，也促使不少业内人士展开探讨。

对此，VFine Music副总裁陈鑫表示，科技的加入能够提高音乐版权的管理效率。“在音乐版权业务中，以VFine公司为例，会用AI标签对音乐作品进行编辑和整理，通过Connect ID系统和声纹技术检测合作音乐版权在主要平台的使用数据，区块链技术也能让信息查询更加公开、高效。”

持相同观点的显然不止陈鑫。工信部信息中心工业经济研究所所长于佳宁认为，区块链技术是版权保护天然需要的技术。他表示通过区块链技术，数字作品的作者、内容和时间绑定在一起，如此一来，违规造假侵权的可能性也会进一步降低。