短视频时代，企业家为什么仍要坚持读书？

作者：程殊

来源：正和岛

很多企业家被问及自己最钦佩的企业家是谁时，都会提及一个名字——埃隆·马斯克。

作为特斯拉CEO，他带领这个公司把延续了超过100年的汽车行业带入智能汽车时代，有人说这个转变，类似于苹果公司开创的智能手机时代；而作为SpaceX的老板，他开创了民营公司从事太空探险的先河，甚至还要移民火星。

这让他成为现实版的“钢铁侠”。

于是很多人就好奇——这个人满脑子的天马行空，到底是从哪儿来的？

当清华大学经管学院院长钱颖一对话埃隆·马斯克，询问他的成功秘诀时，后者的答案很简单：“因为我看很多书！”

短视频时代，企业家为什么仍要坚持读书？

《纽约客》也曾想知道马斯克的宇航梦起源，他的回答是科幻小说。“我看过的书中的英雄总是感到拯救世界的责任”。

这些书包括《爱因斯坦：生活与宇宙》、《银河系漫游指南》、《结构：物体为什么不倒》、《超级智能：危险、方法、战略》等，甚至还包括《指环王》。他的阅读速度也是惊人的，一天就能看两本来自不同领域的书。

从现在的视角来看，这个书单直接影响了少年钢铁侠的研究方向，当然也养成了他的英雄情结。

人们总是说，科学家探索梦想，而企业家实现梦想。马斯克把这两点统一到了自己身上，而最初的启蒙就是来源于看书。

这种朴素的爱好，揭示了一个朴素的真理：即便是在信息爆炸的当今时代，安安静静地读完一本书，对于一个人的能力养成带来的影响，依然是不可取代的。

事实上，不仅仅是埃隆·马斯克，几乎每一个成功的企业家，也都是阅读大师。

01、这些企业家，竟然都是阅读大师

比尔·盖茨同样是一个狂热的读书爱好者。

他的微博拥有超过400万粉丝，而其中有相当一部分内容，都是推荐读书。从中甚至能看到这位世界首富喜欢读总统回忆录，比如奥巴马的《应许之地》——在盖茨看来，这是一本“相当诚实的书”。

盖茨还经常浏览一个名为Goodreads的社交阅读网站，自从2016年以来，盖茨已经在这个网站积累了超过46万粉丝，并且标记阅读了242本书。

这个数据不经意间透露了盖茨的阅读习惯，也就是说他每年要差不多阅读48本书，分解到月份的话就是每月看4本书。

值得一提的是，他看的都是有相当深度的书，不是所谓的畅销类读物。而且他还有个习惯，那就是读不完的书坚决不读，这意味着当他开始阅读一本书，就一定要看完。

不仅仅是比尔·盖茨喜欢读书，他的整个朋友圈就没有一个不喜欢读书的人。

比如沃伦·巴菲特。

根据他的老搭档查理·芒格的说法，他这辈子见过各行各业的聪明人，其中没有一个是不每天阅读的，巴菲特更是一本长了两条腿的书。

在HBO拍摄的一部关于巴菲特的纪录片中，股神向人们展示了一个事实：读书是一辈子的事。而他每天绝大多数时光，都是在书房静静度过。他的办公室既没有电脑，也没有智能手机，只有书和报纸。

这部片子同样告诉人们一个事实：不存在一夜暴富。即便是巴菲特这种神一般的人物，也是靠持续读书学习，才成就了现在的自己。

不要忘了，这是一个消费主义的时代，但无论是盖茨还是巴菲特，都选择了另一个方向——更高的精神追求。

事实上，不仅仅是这些知名企业家，很多国家都已经开始把阅读拔高到了国家战略的高度。

02、全民阅读：一个不容忽略的战略要点

纵观全球，不少国家已把全民阅读提升到国家战略高度。如新加坡提出“Thinking Schools，Learning Nation”（思考型学校，学习型国家）以及“天生读书种，读书天伦乐”（Born to Read，Read to Bond）的口号，并鼓励产妇从婴儿出生起就为其读书。

在美国，政府1997年（克林顿时代）掀起“阅读挑战行动”，大力提倡读书。布什政府在2001年初发布了《不让一个孩子落后》（No Child Left Behind Act）的教育改革议案和“阅读优先”方案，仅2001年，美国政府就为此投入9亿美元。

拥有“最爱阅读的国家”美誉的俄罗斯，民间私人藏书多达200亿册。即使如此，俄罗斯政府仍在2012年制定《民族阅读大纲》，调动各方力量，并以国家法律作为保障，确保俄罗斯读书人数量的快速增长。

近年来，全民阅读已在中国引起广泛重视。2021年政府工作报告再次提出“倡导全民阅读”，这是自2014年来，“全民阅读”连续第八次写入政府工作报告，体现出全民阅读的重要性。

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有一些城市也走在了提倡“书香城市”的前列。4月15日，在2021上海市全民阅读工作会议上，上海市促进全民阅读联盟宣布成立，并为首批发起单位代表颁授证书。

据了解，上海图书馆行业协会、上海书刊发行行业协会、上海市青年文联、“解放书单”、“学习强国”上海学习平台、拼多多等成为上海市促进全民阅读联盟首批十家发起单位。

亚里士多德曾写道：好的社会拥有三种生活——创造知识和生产力的生活、享乐的生活以及沉思的生活。“沉思”来自对优质内容的深度阅读，这是全民阅读战略的核心，也是人民群众获取知识、增长智慧的重要方式，更是一个国家、一个民族精神发育、文明传承的重要途径。

然而，一个摆在眼前的现实问题是，随着人们生活节奏的不断加快，新媒体的出现和手机的普及，让人们拥有了掌上海量阅读的能力，随时随地都可以进行阅读的便利之外，同时也可能失去深度阅读的习惯，而这已经成为全球性的难题。

美国知名作家尼古拉斯·卡尔在《数字乌托邦》一书中指出，技术带来的一切美好繁荣景象背后，人们忽略了一个极其危险的事实——我们正渐渐沦为技术工具的奴役，并不再习惯动用大脑。

这一论断也得到科学的证明。加州大学洛杉矶分校（UCLA）心理学家帕特里夏·格林菲尔德通过研究发现，如果人长期习惯于快速、多任务导向的阅读过程，大脑的阅读回路会逐渐适应这个环境，投入到深度阅读的惯性也随之减少，而深度阅读对于一个人发展推理能力、批判性思维以及产生同理心必不可少。

无独有偶，《2020年Z世代洞察报告》显示，年龄目前处于11岁至26岁区间的Z世代群体，往往以笔记本电脑、平板电脑、阅读器或智能手机等电子化媒介为载体进行阅读，在认知上形成了快速、即兴、碎片、缺乏深度等“浅阅读”的特点，分散的注意力使他们难以专注阅读和深度思考。

03、让“全民深阅读”照进现实

但作为地球上唯一一个延续了超过5000年文明史、具备丰厚历史底蕴的国家，持续学习、深度学习早已成为一种基因。所以“浅阅读”很多时候作为一种现象，只是阶段性的。

随着全民阅读战略的不断推进和“深阅读”趋势的到来，让全民阅读实现全覆盖的同时降低知识获取门槛，需要包括政府、企业在内的全社会共同努力。在这方面，作为国内增速最快的知识消费平台之一，拼多多用自己的方式进行了积极探索。

为全力营造“平价好书，全民悦读”的良好氛围，增强普惠性阅读资源的供给，为全民阅读提供软硬件支持，继今年4月推出大型知识普惠行动——“多多读书月”，同时投入5000万元读书基金后，8月24日，拼多多启动了第二季“多多读书月”。

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本轮行动中，拼多多追投5000万读书基金补贴正版经典，并携手人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等超过50家国内权威出版社联合设立线上专区，再次掀起全民“深阅读”热潮。

此外，为了协助更多的优秀作家、优质图书面向大众，拼多多针对优质创作者推出公益扶持计划——“众声创作者计划”，麦家、金宇澄、郑渊洁、余秀华、周国平、易中天、何帆等一大批知名作家均系该计划的受邀入驻者。

“众声创作者”创造出一条直连创作者与读者的通道，读者可以在拼多多APP直搜作家姓名，进入专属页面下单购买作家作品及推荐图书。通过流量倾斜、IP打造等方式，拼多多帮助优秀作家和优质作品找到更广大的读者群，实现了作家、读者与出版机构之间的良性互动。

全民阅读意味着“一个都不能少”，农村居民特别是农村留守儿童、贫困农村地区群众的阅读需求同样需要得到照顾，需要用知识普惠拉平知识获取上的城乡鸿沟，让全民读得起书、学得起知识的理想照进现实。

“多多读书月”活动有效助推了这一愿景的落地。数据显示，过去一年里，农村地区在拼多多平台上的订单量增速超过181%，乡村中小学的订单量增速超过152%。在用户以平价购买正版书的过程中，知识得以向农村地区低成本输送与流动，农村人口从中切实受益。

为助力全民阅读战略的全覆盖，拼多多还发起“知识下乡”等公益活动，陆续向四川、贵州、云南、青海等地捐赠图书，累计向中小学生捐赠超10万册公益书籍，围绕推动知识普惠，助力乡村振兴进行着积极尝试。

对于拼多多来说，无论是“多多读书月”还是“众声创作者计划”，无不是新经济平台从简单满足买家物质需求，上升至精神需求的“扩列”，对正版图书平价化、图书行业正版化、图书行业在线化起到积极促进的同时，体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值、与社会力量“共生向上”的决心。

04、结语：知识普惠养成持续学习的习惯

全民阅读具有典型的公益性。在助力知识普惠，同时将知识普惠确认为长期战略方面，拼多多有着天然优势。

作为中国用户规模最大的电商平台，以及国内增速最快的知识消费平台之一，拼多多有着平台受众广、社交属性强、交互方式丰富、购买链路简洁等特点，“平价好书”模式可以借助拼多多擅长的爆款逻辑直接惠及到下沉市场用户群体，这就是知识普惠，可以预见的是，不一定每个喜欢读书的孩子都能成为埃隆·马斯克、比尔·盖茨或者沃伦·巴菲特，但有一点可以肯定——他们能通过读书养成持续学习的习惯，这种习惯带来的智慧，能让他们在面临困境时拥有更多的技能，从而实现更加精彩的人生。

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