如果不是这次微博热搜，
真不知道，
一直低调的鸿星尔克再次出现在公众视野是什么时候。
7月22日，一条#鸿星尔克的微博评论好心酸#的话题登上微博热搜，占据热搜榜第一位。
截至23日上午11时，该话题仍在热搜榜上，阅读量已达6.5亿。
评论区里，
网友的话心酸又心疼，
“舍不得开会员，却捐款5000万”
“你都要倒闭了还捐了这么多”。
这个淡出大众视野，既熟悉又陌生的国产品牌，此举让很多人破防。
紧接着，鸿星尔克各大平台直播间的人流量都爆满，多个货品直接卖断货。
不少网友喊话，网友：支持国货，今天就要野性消费了。
国产品牌鸿星尔克捐款5000万，
网友评论心酸又心疼
事情的起因，是7月21日，
国产运动品牌鸿星尔克宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。
7月22日下午，鸿星尔克驰援河南首批物资抵达！
在网友的印象中，
这个品牌已经很久不见，
有的都担心：“你都要倒闭了还捐那么多。”
催泪评论刷屏，
“鸿星尔克的捐款，就像是老人辛辛苦苦攒了一辈子钱，一方有难了，就全部掏了出来。”
评论区内，网友的话心酸又心疼。
随后，有网友发现鸿星尔克“自己连个微博会员都舍不得开”，不少网友表示向其赠送会员。
22日下午，鸿星尔克发微博称，“忙了半天，发现自己已经是微博会员了。”
其微博截图显示，会员到期时间是2031年1月23日。
这样算下来，网友送给鸿星尔克约10年微博会员！
紧接着，22日晚，关于鸿星尔克的话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上热搜榜，占据榜一位置。
直播间卖断货，
一场直播点赞量超1亿，
主播劝大家“理性消费”
随着鸿星尔克捐款的刷屏，越来越多的人涌入鸿星尔克各大平台直播间、商业平台，购买产品。
令人破防的是，网友让主播拿出最贵的鞋子卖，结果，最贵的鞋子只有249元。
而且直播间内，主播一直在劝大家理性消费，“一旦犹豫了就别买，”“把钱花在该花的地方，”
网友却回复，
“必须野性消费”
“马上下单”。
甚至，在22日凌晨，有网友建议主播快去休息睡觉，直接把商品链接挂出来就好。
网友的热情，让人感动。
当晚凌晨，鸿星尔克的总裁来到直播间，和大家面对面。
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评论区里，有人开玩笑的问，
老板骑共享单车来的吗？
他说：
我想当面和你们说一声谢谢。
董事长的行动，让网友感叹，这样的企业家，就应支持！
况且，还便宜！
随后，各大平台下单量暴增，
有网友说，好久没见100多元的鞋子和几十块钱的衣服了。
有穿过鸿星尔克的网友评论说，质量好，能穿好久。
平台显示，许多货品都出现断货的情况。
这时，主播又喊话劝大家，要理性消费。
“我们不会涨价”“可以预约，不要急”
记者发现，截至23日中午11点多，
仅鸿星尔克某音平台的一场直播，点赞量就已经超1亿！
真快倒闭了？
鸿星尔克品牌的一路，
曾停牌直至今日仍未开放交易
看着网友心疼鸿星尔克的浪潮是一浪又一浪的，
甚至有人说鸿星尔克的市值才3亿元，
这一下就捐了5000万！
真的？
至于有网友说鸿星尔克市值只有3亿，应该是看到2011年鸿星尔克因为财务问题被迫停牌。停牌前，鸿星尔克股价报7.100美元，市值为2.90亿美元，误以为鸿星尔克市值只有3亿元。
其实在2020年，据中国工商时报报道，鸿星尔克营收达28.43亿元。与现有数据对比，安踏2020年营收355.1亿元，李宁2020年营收144.57亿元，特步国际营收81.72亿元，361°营收51.27亿元。
对比后，确实有点偏低。
为何大家会觉得鸿星尔克这个国产运动品牌快倒闭了？
今天咱就来详细了解一下。
2000年6月，二十多岁的吴荣照在福建省厦门市创办了鸿星尔克（厦门）实业有限公司，经营范围包含服装、鞋和配件系列产品。虽晚于同行业其他巨头企业出生，但鸿星尔克仍然凭借“TO BE Number One”这句口号从行业中脱颖而出，为人们所熟知。
2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌，迎来高光时刻。营业额也从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。
不过，据报道，2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。数据显示，当年公司销售额只有19.99亿元，同比下降30.8%。
而在经历完“去库存化”的阵痛过后，鸿星尔克开始大肆扩张。
2010年5月29日，彼时担任鸿星尔克副总裁的吴荣照在接受媒体采访时表示：“今后两年,将是鸿星尔克的一个快速发展期,我们的门店数将由现在的4000家拓展到6000家,销售额也将从现在的20多亿元增加到50亿元。”
在此背景下，鸿星尔克门店数迅速上升，至今品牌门店在全球已超过7000家，更多布局在二三线城市。
不过，这期间，鸿星尔克在二级市场的发展被按下暂停键。据了解，2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，直至今日仍未开放交易。
与此同时，安踏、李宁等国产品牌快速崛起，无论是在营收市占，还是产品定位、营销策略等方面都有显著提升，而相比之下，鸿星尔克似乎有些掉队。
不过，近年来，鸿星尔克也在谋求转变，回归运动主业，并围绕年轻化战略进行了一系列战略布局与变革。无论是与中国轮滑协会官方战略合作、不断支持体育赛事等，还是加大与B站当红UP主、体育圈资深自媒体的合作、参与“2020上海时装周”的直播活动，又或是拿出5亿元补贴支持经销商推动渠道下沉等等，都显示出鸿星尔克的转型决心。
鸿星尔克董事长微博微博回应网友：
会用产品让你爱上中国造
在鸿星尔克实业董事长吴荣照的微博评论区内，
有曾经的尔克财务人员说，
“看到这个新闻有点心酸，只有在尔克呆过的人才能体会到赚这5000万有多难”。
而且，
有网友发现，在吴荣照一直在回复网友们的评论，即使是凌晨！
网友让他做点宣传，
他回：
把宣传资源留给更需要被关注的灾区。
有网友拿出亲身经历说，质量很好。
吴荣照回：在行业多年，要在品质上做让步是万万做不到的。这可能就是一名鞋匠的宿命。
还有网友操心，
好多人都觉得鸿星尔克不行了，保证质量的前提下，也得赶紧加强设计。
这些建议都得到了吴荣照的回应！
并且，吴荣照说，“我们正在努力，用产品让你爱上中国造。”
网友回忆，鸿星尔克早期时，鞋库曾经被水淹。
“因为他淋过雨，所以想为别人撑把伞。”
来源：齐鲁晚报· 齐鲁壹点综合蓝鲸、中国工商时报、微博评论、抖音等
编辑：孙远明
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