低调的鸿星尔克，还是火了。
7月22日晚间，鸿星尔克一直播间突然涌进大量粉丝，有超过200万人参与扫货，上架一款抢空一款，两位主播甚至开始劝说观众，不要激动导致冲动消费。直到7月23日晚上，仍有数十万人在其另一个直播间内围观，当日销售额超2100万元。要知道，仅仅几天前，该直播间的观看人次还不到1万。
至于网友为何会如此疯狂，与鸿星尔克此前为河南捐款有关。
7月21日下午，鸿星尔克官微宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区，河南加油。随后，就有网友出来表态道，“感觉你都要倒闭了还捐这么多”、“明星50万直接冲热搜，良心企业5000万没人关注，我真的有点意难平”、“福气在后头”。
一时间，关于鸿星尔克低调捐款、巨亏2亿心系灾区等相关消息不胫而走，着实让其火了一把，于是也就有上文数百万网友扫货的一幕。值得一提的是，鸿星尔克总裁吴荣照也在直播间有过露面，并劝网友理性消费。
实际上，鸿星尔克诞生于有“中国鞋都”之称的福建晋江。二十年前，陈小春成为鸿星尔克形象代言人，并让其在年轻群体中迅速打响知名度。虽然其近年来经营状况的确不佳，但财务数据已大为好转。2020年上半年，鸿星尔克净亏损为60万元，远未像网友所传的巨亏2亿。
至于鸿星尔克官微的认证企业，则为鸿星尔克（厦门）实业有限公司。天眼查App显示，该公司成立于2014年，当前注册资本高达2亿元，主要从事服装服饰批发、鞋帽批发、服装制造、鞋制造等业务，执行董事兼总经理吴荣照持有97.5%股份，为实际控制人。
目前，吴荣照名下共有13家企业，处于存续状态的有9家，且注册资本均高达千万以上。其中的福建鸿星尔克体育用品有限公司，注册资本达5000万美元，约合3.2亿人民币。值得一提的是，吴荣照名下注册资本最高，达5亿元的泉州鸿荣轻工有限公司，则是英属维尔京群岛联新投资有限公司的全资子公司。
当然，鸿星尔克的建立，离不开吴荣照的哥哥吴荣光。
2000年前后，当时国内服装龙头企业已历经数年发展，完成原始资本积累，可25岁的吴荣光却选择逆流而上，创立了鸿星尔克公司。在快速打造好品牌影响力后，2005年，鸿星尔克成功在新加坡上市，并成为业内首家在海外上市的服饰品牌，迎来高光时刻。
可惜的是，就在2011年，鸿星尔克因财务造假被停牌，并将股票市值停留在了2.9亿美元，约合18.8亿人民币。随后，吴荣照也因“个人原因”辞去CEO一职，由吴荣光担任。不过，这一次，对于鸿星尔克而言，无疑是一个新的良好开始，但如何能将手中的牌打好，才是关键。
（作者丨市界 冯晨晨 编辑丨廖影）