「场景实验室」常艺：小众运动是消费「认知与专业」
场景实验室主编的新商业MOOK《LAUNCH首发03：小兴趣商业》已于2022年3月上市。关注更「小」的兴趣，我们试图发现更细分的文化圈层和更多元的消费精神，以及从功能到体验、从效率到品味的商业逻辑变化。
▲ 《LAUNCH 首发03：小兴趣商业》©图场景实验室拍摄
围绕「小兴趣商业的背后故事」，我们在2021年9月发起与三位不同兴趣领域的资深玩家对话，话题包含：兴趣如何从个人爱好发展到个人职业，围绕兴趣的消费观念和生活方式变化，以及他们对于「小兴趣商业」的看法。
今天带来「对话小兴趣资深玩家」系列的03篇。常艺，新加坡南洋理工大学硕士，外企辞职玩极限的户外运动达人（小红书ID：常YI生） ，他同时是 lululemon品牌大使、Insta360运动大使。
Q=《LAUNCH 首发》
A=常艺
Q：你对户外运动的兴趣是怎么开始的？
A：我是山东泰安人，住在泰山脚下，我爸妈都非常爱运动，我们家的周末活动常常是爬泰山，这可能就是我的户外运动启蒙，也让我一直对山、对自然感觉非常亲切。在后来的某一天，我突然发现爬山不只是一个运动项目，这个过程会让我感觉非常释放自我、更加自由。
我18岁出国读书，那时娱乐活动比较单调，也没有什么社交圈。我还是延续了爬山的爱好，后来从爬山慢慢接触攀岩，又从攀岩接触水上运动，比如潜水和冲浪，之后还有跳伞。本质上，越自然、越纯粹的运动越能吸引我。
Q：户外运动带来的生活方式变化有哪些？
A：我喜欢山和海，因为我觉得它们纯粹。很多人生的道理，都是山和海教给我的。这句话不知道是谁说的，但真的非常有道理。除了父母、学校的教育，我的很多思考都来自自然，在自然环境、户外运动中，总结出一些对我有帮助的东西。
我经常说自己是「沙滩男孩」，不是特别喜欢城市里过快的生活节奏。目前我一半的时间会生活在杭州，在城市里，我主要做的运动是攀岩和网球。杭州周边及邻近城市的很多山适合野外攀岩，城市里的室内攀岩场所也比较丰富。日常的网球训练则是为了维持比较好的心肺状态。我夏季常去海南，主要是去潜水和冲浪。进入十一月、十二月，我大部分时间会去滑雪， 常去河北和东北。我一年四季的生活， 很大程度上是围绕运动项目来安排的。
▲ 常艺潜水、攀岩、网球运动时的照片©图由受访者提供
Q：你会在哪些平台分享交流？
A：我现在分享最多的是小红书。小红书最初是以女性博主为主，我是小红书官方邀请的第一批男性博主之一。当时会觉得有些无趣，但是现在问起身边的男性朋友，几乎都会使用小红书。
首先对于运动分享，小红书上既可以分享图文也可以分享视频，这对分享者来说很友好。另外，小红书的「种草」功能也非常厉害，能找到很专业的信息。比如有一次我想去一个瀑布，但找不到具体定位，在小红书上找到一个博主正好发了瀑布照片，下面就有定位。有时候找一些很小众的地方，我也会去私信博主，问对方发的定位是不是准确，这一点很多平台是做不到的。再就是小红书上会有比较多的爱好者之间的经验交流，也会基于地理位置做推送，让在附近的爱好者更好地联系到彼此。我们现在就有一个30多人的杭州网球群，好几个人都是通过小红书结识的。
Q：是否有户外运动圈里的独立平台或者APP？
A：会有，但它们相对比较封闭，我们只会在特定时候用到。比如攀岩网站 the Crag，里面有非常专业的攀岩资讯，但一般只有攀岩的死忠粉、骨灰级爱好者才会下载。冲浪的APP MSW，有一点社交属性，但类似BBS，大家主要是用它来看一个冲浪地点的天气、浪高这些信息。再比如滑雪APP滑呗和GOSKI，更侧重于在滑雪时使用，在场地里看自己当天滑雪的落差高度、公里数、时速等，也会建立一些「季节性友谊」小社群，大家一年中只会在滑雪时见到，然后在里面分享一些自己的滑雪照片。
▲ the Crag官方网站
总体来说，这些APP都是在非常特定的场景下才会使用，更多时候还是会使用微博、抖音以及刚才说到的小红书这些平台。因为我更希望有一个互相交流和学习的状态，以及专业人士和非专业人士的交互，而不是在一个没人懂的地方当「大神」，这不是一个守恒的心理状态。
Q：围绕户外运动的消费观有哪些？
A：首先我想说，运动对我来说不是享乐，而是我的「职业」。我常说「大海是我的office，冲浪是我的PPT」。所以从我的消费观来说，我更愿意把大部分钱用来生成经验，因为经验才会带来更长久的价值和更宝贵的财富。
很多运动项目都要通过不断的训练才能保持原有状态，所以每一年我在运动上的消费是很高的，目前的状态属于「隐性贫困人口」。消费的主要构成包括装备、差旅，以及装备更新。装备更新既包括功能性上的升级，也包括从功能性到时尚性的升级。但从我的消费构成来说，装备上的开销比较理性，我的脚蹼已经用了十几年没换，很多人以为我是自由潜新人，但一看我的脚蹼就知道我是「老炮」里的「老炮」。差旅也是如此，我会去很多国家、城市，在不同的地方攀岩、潜水、滑雪，但不会刻意关注吃住行的品质，而更在意去不同地方的经历本身，以及由经历转化成的经验。
Q：户外运动领域有哪些值得关注的新品牌？
A：在户外领域，大量的专业品牌确实来自国外的老牌公司，因为提供专业装备的品牌必须经历时间的沉淀并积累玩家的认可。但随着国内专业运动人群数量的增多，以及中国制造、技术发展的优势，市场上也开始出现非常厉害的国内品牌。
▲ 跳伞者使用 Insta 360拍摄©图由受访者提供
比如大疆和 Insta 360。我在美国跳伞的时候看到很多人在用 Insta 360，它在美国卖得很火，但他们可能都不知道这是中国品牌。这些新品牌，也会比较主动地从专业领域向泛专业领域延展，不断破圈。比如Insta360本身是一款专业运动相机，但慢慢地很多摩托车爱好者、自行车爱好者也会使用，挂在车头作为行车记录仪，甚至用来拍一些有趣的短视频。
▲ 大疆精灵Phantom 4©图源于官网
Q：怎么看待本期主题「小兴趣商业」？
A：我觉得这个主题很符合当下的趋势。首先「小兴趣」催生了很多新职业，去把小众兴趣引向大众范围。我最近就在申请浙江大学的外聘讲师，讲小众运动，以往这些领域在高校是比较少涉及的。
另外「小兴趣」也催生了很多新品牌，比如阿迪达斯推出了一个户外支线品牌 adidasTERREX，就是在试图打开户外新领域。类似这种老品牌推出支线品牌，甚至针对小众领域推出的新品牌，在我看来都是在把握「小兴趣商业」的信号。
▲ adidasTERREX系列运动鞋©图源于 adidas官方微博
聊到的其他话题
1.为什么喜欢户外运动
我不太喜欢对抗性的运动，从自身性格上对常态性的竞争也会有很重的心理负担。大部分的时间里我更愿意和自己竞争。
2.兴趣和工作的关系
我的兴趣太多，但时间是有限的，为了无限接近自己的理想状态，就必须放弃一些东西，比如稳定的工作。我现在通过自己在专业领域的知识和技能实现更多商业价值，也以此来支撑自己的爱好，使其可以继续，努力达成兴趣与生活的平衡。
3.对于国货在专业领域的期待
个人抱有很大期待。国外品牌的优势很大程度上缘于发展更早，因为很多户外运动项目就是起源自国外。国货品牌的复兴已经发生在很多日常消费领域，随着国人的文化自信提升，以及产品本身的技术优势，等到在专业领域慢慢积累认可度后，国货品牌会越来越强。事实上，大疆、Insta360已经超越国外品牌。
“场景实验室官方账号，吴声与研究团队带来场景、新物种的最新研究成果。场景实验室是一家以场景方法为特色的品牌战略服务机构，提供场景研究、品牌策略、议题设计、势能传播等创新咨询服务。”
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