• 03月03日 星期日

国产剧出海:长风破浪会有时

作者:张婧

据悉,正在国内热播的电视剧《带着爸爸去留学》,将在多个国家的电视台和网络平台播出,满足海外剧迷们的需求。无独有偶,于今年6月底上线的网剧《长安十二时辰》也将陆续上线海外多地,除了日本、新加坡等亚洲国家,更会在Viki、Amazon和YouTube上以“付费内容”形式在北美地区上线,这也是出海国产剧首次进入包月付费区。

记者注意到,近年来,《琅琊榜》《航拍中国》等一批优质国产电视剧、纪录片以及网剧被发行到海外,逐渐在国际范围内培养出越来越多的“中剧迷”,中国影视的国际影响力也与日俱增。为什么国产剧能在海外大受欢迎?哪些机构在推动国产剧出海?未来国产剧的出海又将面临哪些挑战?

国产剧品质和受欢迎度不断提升

日前,马来西亚星报媒体集团Dimsum调查了该平台最受观众欢迎的20部影视作品,其中70%来自中国,中国的古装剧、现代剧都很受当地观众欢迎。虽然相对来说古装剧评分更高,但现代剧也正迎头赶上。

中国影视剧在海外受追捧自有其原因。“在国家相关政策的支持下,同时伴随着制作水平的提升,中国影视剧(包括网剧)的品质也在不断提升。一个很明显的变化就是改变了过去剧集节奏拖沓、内容注水的现象,尤其是网剧兴起发展之后,国产剧出海的数量和频次都有所提升。”乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃表示。

业内专家认为,国产剧能够在海外掀起观剧热潮是因为海外观众希望透过影视剧了解中国文化。近些年,一些精品国产剧走出国门,为世界很多国家和地区的电视屏幕带去了浓郁的中国风尚,也为海外观众打开了一个全新的了解中国历史文化的窗口,形成了一种新的国际文化传播现象。

国内外节目代理机构的蓬勃发展也成为国产剧出海的加速器。“当前国外的剧集发行渠道比过去更加多样化了,以前中国影视剧只能在当地电视台播出,播出时间和内容体量都有限制,而中国影视剧一般集数较多且长,这就给出海带来了不便。但现在,随着网络播放平台的发展,这些影响逐渐减弱,像美国的网飞(Netflix)以及东南亚地区的一些网络平台都开始采购中国影视作品,买家逐渐在增多。”彭侃说。

为国产剧出海加速的幕后英雄

虽然当前国内影视行业节目制作机构数量众多,节目数量和内容逐渐丰富,但要推广到海外形成国际影响力,还得在发行和播出渠道上下功夫。庞大的市场需求催生了相应的服务机构,一批专为节目找“婆家”的代理发行机构脱颖而出。

“作为发行机构,在推动国产剧出海过程中需要格外重视两个方面。”中国广播电影电视节目交易中心相关负责人接受记者采访时表示,“一是要精心选择好的出海节目,不遗余力讲好中国故事;二是通过用心的宣传营销和专业的版权保护措施,推动国产剧出海。”

据介绍,中国广播电影电视节目交易中心(以下简称“中视节目交易中心”)自成立以来一直从事影视项目原创、版权营销、国际合拍、衍生产品开发、多语种译制、海外本土化时段频道建设等多项业务,与国内外的影视节目制作和发行机构建立了长期紧密的合作关系,多年来不仅发行了《红楼梦》《西游记》等经典名著改编剧集,也有《生活启示录》《欢乐颂》等反映生活现状的剧集,还有《白蛇传》《李小龙传奇》等广受海外观众欢迎的特色剧集。凭借积累的国际传播经验,中视节目交易中心联合国内众多影视制作机构,每年牵头向海外输出2万多小时的各类影视节目,海外播出覆盖200多个国家和地区。

“在国际市场形势复杂多变的情况下,如何与客户保持长期合作关系十分重要,我们在这方面也下足了功夫。例如,2007年我们开始代理电视节目《致富经》发行事宜,业务态势良好时每年可向版权方结算两三次收益;基于对交易中心的信任,版权方又继续授权我们代理了《美丽中国乡村行》《乡土》等其他自制节目。”中视节目交易中心相关负责人说。

国产剧出海任重道远

“向海外发行既叫好又叫座儿的节目,为行业客户取得经济效益的同时,更为我国优秀文化的创新传播创造了更多新机遇。”中视节目交易中心相关负责人认为,借助交易中心的宣传营销,更多的中国影视作品及其背后的中国文化被传播到世界各地,为海外观众了解中国优秀文化提供了一个窗口。

“在取得好成绩的同时,我们也应认识到当前国产剧出海尚处于发展初级阶段。”彭侃在接受采访时提到一个当前业内人士热议的问题:国产剧海外发行价格多数很便宜。据了解,目前大多数国产剧的海外发行价格是几千美元一集,甚至还有几百美元一集的,而像《琅琊榜》《武媚娘传奇》等海外售价单集几万美元的情况较少。

“相较于韩国、美国,国产剧出海还有很长的路要走。未来国产剧要想在海外更具影响力,除了要保证作品内容质量之外,还要在发行渠道、宣传营销以及版权保护等多方面不断与国际接轨。”彭侃认为,优秀的发行公司对国产剧能否顺利出海十分重要,目前国内从事该方面工作的发行公司体量还较小,整个行业需通过抱团取暖的方式形成合力,进而更好地推动国产剧走出去。

在新时代新的发展形势下,中国电视剧要想更好地走出去,还应顺应新技术趋势,强化用户意识。今年6月初,工信部发放4张5G商用牌照。5G具有高速率、低延时、全连接等特点,将为4K超高清内容传输提供极大便利,5G和4K结合,将带动影视、视频、采集、制作、传输、呈现等各个环节的变化,这也必将为国产剧出海带来新的机遇和挑战。(张婧)

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