纪录片将“拯救”电视？五家卫视探讨纪录片的回归转型之道

作为继新闻、综艺、电视剧之后的荧屏“第四驾马车”，纪录片正全速驶进观众视野。去年，广州国际纪录片节策划了《当纪录片遇上卫视频道》主题论坛，邀请多家卫视参与，见证纪录片夏天的到来。

随着纪录片产业的升温，更多优质纪录片“杀入”卫视黄金时段，取得了很高的收视率。与此同时，现实题材纪录片创作成果丰硕，成为“中国梦”的最好注解。

时隔一年，在2017中国（广州）国际纪录片节上，迎来了《纪录魅力与新时代的卫视‘场’态”》主题论坛，广东、湖南、江苏、浙江、新疆五家卫视聚在一起，探讨在新形式下，纪录片应如何回归与转型。

国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力、国家新闻出版广电总局宣传司副司长王小亮、广东省新闻出版广电局副局长陈晓建、广东广播电视台副总编辑施燕峰等领导及嘉宾出席。

国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力在发言中，讲述了关于纪录片的两个预言。

首先，高司长以“一边养鸡，一边孵蛋”的趣味预言，寓意在优质平台播出纪录片，拉动了纪录片产业的发展，形成政策洼地；有了这个洼地，人才和资金才能往纪录片产业回流，进而诞生更多优秀的作品，引发更多关注。

第二个预言，则是纪录片也许将“拯救”电视。在视听产品中，新闻注重时效、电视剧注重情节，而只有纪录片，强调视听效果最大化，通过4K高清等技术手段，调动着受众的所有感官，极大程度吸引着包括年轻人在内的受众群体，回归客厅，回归电视。

广东广播电视台副总编辑施燕峰将南派纪录片比作老火靓汤，讲述了创作者在“烹调”过程中，以慢火炖熬，让其历久弥香的匠心“秘籍”。

为了满足受众日益增长的观看需求，广东广电纪录片人，在题材和内容上都下足了功夫。从人文地理到美食佳肴，从励志人物到大型航拍，以创作具有岭南风格、中国风骨、世界风尚的现象级纪录片为己任，通过吸收世界先进纪录片创作经验，力争向电影级制作水准转型，以记录新时代为己任，为市场持续输送更多品质精良的纪录片。

广东卫视频道总监余得通以“广东卫视的纪录片产业链探索”为主题，分享了频道在纪录片产业链探索的做法和体会。

从2015年开始，广东卫视尝试“扩大纪录片播出版面，将精品纪录片放在黄金时段”。2017年，广东卫视在黄金档播出了《秘境神草》《老广的味道（第二季）》《中国梦·创新动力》《技行天下》等自制纪录片，收视成绩可圈可点。

广东卫视对纪录片的重视，培养了多个纪录片团队脱颖而出。除了30多年如一日坚持纪录片创作的马志丹外，两年来，通过打造节目生产及品牌推广的“广东卫视梦之队”，涌现出不少纪录片精品。目前全频道从事纪录片创作的团队达6-7支，专业人员近50人。

广东卫视出品的多档纪录片作品，除了有口碑，也有市场。《秘境神草》第一季开播前就获得了康美药业1000万元赞助，同时出售给东南卫视等省级卫视和新加坡、马来西亚等东南亚国家电视台播出。大型美食纪录片《老广的味道》第一、二季播出后好评如潮，在央视纪录频道黄金档及多家卫视及地面等平台播出，实现经济上的盈利；屡屡推出精品力作的马志丹工作室，也开始实现盈亏平衡，步入良性发展轨道。

在新的纪录片“场”态下，广东卫视将继续探索，把产业链拉得更长更扎实：

依托精品IP，打通线下产业链。近年来，广东卫视力求将纪录片的制作播出IP化，尽量将每一部纪录片做成一个IP。今年已经将“老广的味道”、“秘境神草”等做了商标注册，同时与广州万科达成意向，在广州旧城文化地标恩宁路改造项目中，共同打造独具岭南风情和国际气质“老广的味道”美食街。

拓展定制类纪录片市场。未来，广东卫视将探索定制化纪录片的市场，如为著名零食企业“来伊份”定制的纪录片《零食的诱惑》，为肇庆市政府定制对广府文化寻根觅源的纪录片《广府之源》，为云浮市政府定制的挖掘和传承岭南文化的纪录片《云浮之光》等。

江苏卫视频道副总监、总编室主任陈其庆：以内容突围，《你所不知道的中国》、《本草中国》、《茶界中国》收视好口碑佳，纪录片站稳黄金档。以匠心制作，坚持好主题好品质，制作播出一系列以中国传统文化和现实题材为主题的纪录片，呼应广大人民群众对美好生活的向往，彰显中国优秀传统文化和新时代精神。引领价值回归，有方向、有目标地挖掘纪录片市场巨大潜能。

湖南卫视频道副总监宋点：在2017年的纪录片探索中，湖南卫视让年轻人发声，实现主流传播；用年轻人喜欢的方式，实现价值提升；内容接地气，与时俱进，《百心百匠》、《日出之食》都是其中的绝佳例证。在2018年记录新时代的愿景中，湖南卫视从年轻话题找角度；坚持用黄金时段播出纪录片佳作；以频道实力继续创作精品。

浙江卫视总编室副主任许继锋：作为纪录片《西泠印社》的总导演，我们将在纪录片产业的探索中，融入更多年轻化的实践。杭州有三大怪，孤山不孤、长桥不长、断桥不断，而现在，我们希望打造杭州文化的第四种奇观，那就是“西泠不冷”。带着年轻人去寻宝，打造一个全新的西泠精神文化IP，让纪录片产品体系化。

新疆卫视节目中心纪录片团队制片人石峰：在新疆，大自然包裹着我们，给了我们关于地球最丰富的认知。新疆卫视始终在追求不同类型、不同样态的创造。通过拍摄纪录片《野马》，我们建立了两支自然类团队，现在正在制作山河系列纪录片《塔里木河》。在新疆拍纪录片，就六个字——“我愿意，我热爱。”

美兰德咨询董事总经理崔燕振：今年，各家省级卫视播出纪录片的总量和独播数量，均有较大程度的增加，卫视纪录片走向系列化、精品化、特色化。广东卫视结合地域特色成立“吃货”专属基地；东方卫视树立“中华系列”文化品牌；江苏卫视打造商业纪录片“边播边卖”模式；湖南卫视坚守制作“青春特色”的国产纪录片……纪录片借力省级卫视的传播，爆款频出。

广东卫视主持人王世军

新时代、新使命、新任务，2018年，让我们一起期待更多精品力作的诞生，感受炽热的纪录片盛夏时节！

撰稿：车雅静

责编：张瑞祥

主编：蒋长安、高瞻