麦当劳的“金拱门”其实是有故事的！这些食品企业也都改过名

昨晚，松鼠君被麦当劳更名为金拱门刷屏了。紧接着，松鼠君又发现，不仅是朋友圈，金拱门还承包了微博热搜。

当然，也有不少小伙伴表示“懵懵的”，改称金拱门是说，以后看到的麦当劳难道是这样？麦当劳产品的名字会不会也改姓“金”？麦旋风——金旋风，麦乐鸡——金乐鸡，麦香鱼——金香鱼，麦辣鸡翅——金辣鸡翅，巨无霸——金无霸......

图片来自网友

不妨一起来看下让大家嗨了一晚上的金拱门到底是个什么梗↓↓↓

麦当劳企业名称变更为金拱门

最初，网上传出一份开票信息的通知，显示麦当劳因公司名字变更，开票信息变更为“金拱门(中国)有限公司”。

随后，绿松鼠查询国家企业信用信息公示系统发现，麦当劳(中国)有限公司的企业名称确已于10月12日变更为金拱门(中国)有限公司。此外，麦当劳在深圳、山西、四川等地的分公司纷纷改了名，但北京、上海、武汉等地的分公司依然显示为原名称。

图片来源于国家企业信用信息公示系统

在此前的8月24日，投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。

麦当劳中国公关部回应绿松鼠称，麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响，“麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变”。

今年8月8日，麦当劳中国宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作完成交割。中信股份和中信资本在新公司中将持有52%股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。这也意味着，从此麦当劳中国改姓“中信”系。

新公司表示，预计到2022年底，中国内地麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家，开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。同时，45%的麦当劳餐厅将位于中小城市。

麦当劳改名引发网友神“演绎”，还有人赚1.5万

尽管只是涉及到证件层面的企业名称变更，餐厅名称仍延续使用麦当劳，但针对这个新名字，网友们还是炸开了锅，侃段子、斗表情包、取名字等各种神演绎。

有网友直言“金拱门有种浓浓的乡土气息”、“还没有沙县国际洋气”，还有位网友将神演绎发挥到巅峰，说“麦当劳叔叔改叫金拱门大舅吗？”

网友调侃，按照麦当劳改名金拱门的阵势，恐怕肯德基（KFC）要改名“开封菜”才能一战了！此外，麦当劳都改名了，网友们替其他企业着急啊，于是就有了这样的画风~

万万没想到的是，还有人迅速拿9800元买了金拱门的域名，很快就以25000元的价格交易出去了，1小时赚了15000。

自媒体截图

不过，调侃归调侃，咱还是要正经说事儿的，麦当劳改名为金拱门，也是有一定的历史渊源的~

麦当劳为啥要改成金拱门？

据了解，起初，两兄弟Richard McDonald一起经营一家餐厅，名为麦当劳烤肉店。1948年餐厅又更名为麦当劳汉堡店，后者的logo还有一个厨师的形象。（详见下图）

随着麦当劳推出了“快速服务系统”，他逐渐演变为一个名为“快速度”的卡通人物。“快速度”是一个戴着厨师帽的汉堡形象，他行动迅速，手里拿着写着“我是快速度”“特制汉堡”或“15美分”的字样。为了搭配起来，麦当劳在LOGO文中加入了快速度，然而店铺的招牌上则没有使用这个吉祥物。

后来，一个关键人物出现了。1955年，奶昔机推销员Ray kroc加入公司，成为了特许经销代理商，并迅速让麦当劳发展壮大起来。麦当劳的专营店采用标准的设计，以Richard McDonald提出的金色拱门为特色。餐厅两侧各有一个拱门，中间是典型的斜屋顶。

1961年，曾经的奶昔推销员Ray Kroc成为了公司的全权负责人。拱门和屋顶变成了1962版LOGO的灵感来源。其设计理念是为消费者提供一个安静休息的庇护所。

1968年，LOGO变成了标志性的“M”和品牌名称“麦当劳”的结合体。20世纪80年代，LOGO开始采用圆角红色长方形背景。那个时候，麦当劳的LOGO已经成为全世界最著名的LOGO之一。2003年，LOGO去掉了文字，但是LOGO文字仍然可以单独使用。从2009年起，麦当劳在欧洲的LOGO背景从红色变成了深绿色。

绿松鼠发现，麦当劳之外，食品企业改名也不是什么新鲜事了。

西北莜面村：4年换4次招牌，又改回原名

提到食品界的改名，肯定绕不过西贝。西贝4年换4次招牌，兜兜转转还是回到西贝莜面村。

西贝莜面村官网资料显示，1988年，西贝餐饮在内蒙古临河创立，先后经营黄土高坡风味小吃店、西贝酒吧等六家店面。

1999年，西贝进入北京，经营金翠宫海鲜餐厅，年底改换为西贝莜面村，这是西贝第一次正式取名为“西贝莜面村”，叫了十一年的西贝莜面村，到了2010年，西贝开启改名模式。

首先，西贝将主打业务确定为西贝莜面村，并将品牌名称修改为“西贝西北民间菜”，更名原因是西贝20多年的历史，好多人连“莜”字都不认识，念成西贝“筱(xiao)”面村。

2011年又改为“西贝西北菜”，更名原因是当企业按照90%的原料来自于西北乡野与草原的时候，会受到很多的制约，同时民间菜说法不是符合大家分类的习惯。

而后又转为“中国烹羊专家”。理由包括，中国还没有一家是以羊肉来安身立命的餐饮企业，同时西贝认为在羊肉的原料和加工上都有非常好的优势。

2013年，西贝觉得这么反反复复改名似乎不太好，于是终于决定将核心业务的主打品牌重新确定为“西贝莜面村”，而且承诺：闭着眼睛点，道道都好吃，不好吃不要钱。于是，经过4年的折腾，西贝还是叫回了“西贝莜面村”。

蜡笔小新：原名“高大上”——中国休闲食品

说起蜡笔小新，除了动画片外，还会想到什么？当然是萌萌哒的零食了，果冻，糖果之类的。然而万万没想到，蜡笔小新曾经叫中国休闲食品，一个看起来十分高大上的名字。

2012年，不知经历了什么之后，中国休闲食品公布，集团英文简称将由「LIFESTYLEF&B」更改为「LABIXIAOXIN」，而中文简称则由「中国休闲食品」更改为「蜡笔小新食品」，两者均由2012年7月25日起生效。公司认为新名称可更清晰反映集团所经营的品牌名字及业务性质，有利于集团业务发展。

实际上，改名为蜡笔小新，也并不是一时兴起。原名“中国休闲食品”最初主要以蜡笔小新果冻为主营业务，早于2005年便曾以蜡笔小新之名在新加坡上市，但其后因流通量低迷，于2010年4月私有化退市，2011年底又在香港上市。

亿滋：名字万里挑一，卡夫终分家

2013年，卡夫食品中国宣布正式更名为亿滋中国。更名后，公司业务及品牌组合将维持不变，包括高品质的饼干、糖果和口香糖、咖啡及固体饮料等品类。

亿滋国际董事长兼首席执行官艾琳·罗森菲尔德当时表示：“中国是我们最重要的新兴市场之一。2012年，中国市场的业务规模已达10亿美元是公司全球增长最快的市场之一。”

分家在10月，卡夫改名蓄意良久。2012年10月，美国卡夫食品有限公司就正式拆分为两家独立上市公司，面向北美的杂货业务沿用卡夫食品的名字，而面向全球市场的零食业务则被称为“亿滋国际”。

而亿滋这个新名字的诞生，据当时媒体报道，可是颇费气力。亿滋中国表示亿滋’这个名字从1万个名字中筛选而来。经过了三轮设计、三轮文化方言鉴定、三轮法律查询和一轮管理层的投票才最终确定。据了解，中文名“亿滋”包含“亿万好滋味”的意思。

采写 / 新京报记者 夏丹

编辑 / 张晓荣