一周传播行业动态 | 美国媒体消费量上升，但有线电视市场份额不断下降

2019全球最有价值的100个科技品牌排行榜，华为、微信、QQ、淘宝进前十

英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2019全球最有价值的100大科技品牌”(Brand Finance Tech 100 2019)榜单，前五位依旧都是美国品牌，美国之外价值最高的品牌是韩国的三星电子，共有四个中国品牌进入了前十位。100个上榜品牌的总价值为18030亿美元，其中美国品牌总价值11390亿美元，占63.2%。

中国(包括台湾)共有22个科技品牌上榜。排名最高的是华为，排在第七位，品牌价值622.78亿美元，比上年增加63.7%。其他品牌依次是：(8)微信、(9)腾讯QQ 、(10)淘宝、(12)天猫、(21)百度、(25)阿里巴巴、(27)美的、(29)网易、(32)京东、(36)台积电、(42)海康威视、(48)优酷、(49)格力、(55)海尔、(59)小米、(60)联想、(69)携程、(73)爱奇艺、(83)微博、(91)中兴和(93)京东方。台湾地区只有台积电一个品牌上榜。

消息来源：Brand Finance

调查报告

四大塑造现代消费者行为的关键趋势：抵制、倒退、重新本土化和重新创造

IPG Mediabrands的营销和媒体代理网络UM今天宣布在全球范围内推出其年度Wave X研究首个以文化为重心的迭代版本Remix Culture，以44种语言追踪81个国家的社交与数字媒体使用情况与动机。结果显示，四大关键趋势（抵制、倒退、重新混合本土化和全球化因素和重新创造）正塑造着现代消费者行为。

Remix Culture显示，61%的在线消费者认为品牌在社会公益中发挥着重要作用。当品牌没有达到这些期望时，消费者利用社交媒体来表达他们的担忧，发起“抵制”运动来追究品牌的责任。

“倒退”行为反映在消费者是如何被过去几十年的内容和文化以及怀旧品牌吸引的。过去的代际趋势现在引人注目，塑造个人风格、语言和信仰：

• 68%的消费者喜欢听或看前几十年的音乐或电影

• 57%的消费者表示，他们的家庭习惯于祖先的文化/传统

• 55%的消费者喜欢看不再上星播出的电视节目

研究显示，现代全球消费者对本土灵感的渴望（彰显他们的个性）比以往任何时候都更为普遍，这一趋势被称作“重新混合本土化和全球化因素”。谈到使用来自其他国家的消费者内容/产品时，57%的消费者认为本土品牌和产品更真。

研究还发现，消费者越来越希望拓展和“重新创造”他们的身份。随着个人身份变得越来越复杂，消费者会注意到对多方面身份因素具有吸引力的品牌。

• 61%的消费者表示，他们的个人风格包括来自不同时代、文化和传统的元素

• 65%的消费者有兴趣尝试反映出新做事方式的公司

消息来源：UM

中国应用全球化趋势报告：印度市场超过美国，成为中国第一大目标市场

移动归因和营销分析公司，AppsFlyer 研究中国应用发展现状，分享其对中国应用全球化趋势的洞察。

中国APP全球化目标市场格局调整，全球市场布局势头凶猛，头部效应明显。纵观中国应用全球化目标市场格局，印度与美国是全球化目标市场第一梯队，其中印度市场增长迅速，在 2018 年超过美国，成为中国 APP 全球化的第一大目标市场。这代表了中国广告主既关注美国市场这样的公认高价值区域，也关注拥有海量用户基数的印度市场未来前景。

消息来源：AppsFlyer

尼尔森：美国媒体消费量上升，但有线电视市场份额不断下降

在尼尔森的一份报告中，美国传统的有线电视市场份额不断下降，同时，美国观众在其他媒体的消费时间在不断增加。

MediaPost的Research Intelligencer报告称，今年第一季度，有线电视在美国成人媒体消费时间中的份额下降至39%，比2015年同季度下降了14个百分点。媒体消费者每天花4小时27分钟在电视上，而与其他电子媒体（如智能手机、平板电脑、电脑、游戏机、其他设备和收音机）的时间则为7小时。

但尼尔森在报告中也提出，也不必因为这一情况而惊慌，传统电视衰落的一部分原因是缺乏特定的内容，如奥运会等，这些内容都是在规定的时间段内出现的。

消息来源：尼尔森

83% 的记者认为Twitter是最有价值的社交平台

根据，Muck Rack的最新新闻状况报告显示，近60%的记者将数字报纸或杂志作为他们的第一个新闻来源，”而83%的人说Twitter是“最有价值的社交媒体平台”，其中38%的人记者们说，他们计划在2020年更多地使用这个平台。不过，比其他任何新闻来源都先查看Twitter 的记者，只有22%。Facebook被评为第二大最有价值的媒体平台，占40%，而44%的人表示他们计划明年减少使用Facebook。Instagram和LinkedIn将填补这一空白，36%和29%的记者计划明年分别使用它们。

消息来源：Muck Rack

《营销指南2019-爆品力营销》：好产品应当是品牌与消费者的默契共谋

2019年胖鲸智库与抹茶互动共创推出了《爆品力营销报告》，研究了那些结合新的消费者路径，从商业源头打造有爆品基因的产品，从而带动销量的案例，并提出了一个有效应对当下媒介环境下新消费者路径的营销方法论。

两个消费者路径演变图

报告认为，好产品应当是品牌与消费者的默契共谋。从新的消费者路径入手，提供了一个综合了消费者习惯、运营和传播整合的思考框架，利用消费者反馈进化自己的产品和服务，通过运营持续打造爆品。

但爆品力并非“打造网红产品”。爆品力的思维帮助我们不只是落入社交媒体或是KOL的争夺战里，更重要是帮助我们回归到消费者的需求本身。

消息来源：胖鲸

海外行业事件

WPP与贝恩资本就收购Kantar进行“排他性谈判”，估值40亿美元

WPP正在与贝恩资本(Bain Capital)进行排他性谈判，拟将其在Kantar的多数股权出售给这家总部位于波士顿的私募股权公司。WPP的声明称，这笔潜在交易对Kantar估值为40亿美元。

声明表示:“贝恩资本的提案正提交谈判……目前尚不确定这些讨论是否能促成Kantar的交易达成。如有进展还会作进一步的声明。”WPP拒绝进一步置评。Kantar和贝恩资本也未做置评。

WPP首席执行官Mark Read在4月份表示:“此前宣布的Kantar出售计划进展良好，符合我们的预期……我们很高兴，有高质量的潜在合作伙伴对该业务感兴趣。”

消息来源：WPP

阳狮集团设立北亚区，任命林真为负责人

阳狮集团今天宣布正式设立北亚区，该区域架构将覆盖中国大陆、香港、台湾、韩国和日本市场。 目前担任阳狮集团亚太区董事合伙人的林真(Jane Lin-Baden)除现有职责外，将接手北亚区管理职责，该任命立即生效。她将继续留在上海，向驻新加坡的阳狮集团亚太、中东及非洲区首席执行官 Loris Nold 汇报。

消息来源：阳狮集团

新闻业面临十年来最严重的裁员

彭博社报道，新闻业正处于十年来最严重的失业之中，根据Challenger，Gray&Christmas的数据，今年前五个月约有3000人下岗或被辞退。皮尤研究中心（Pew Research Center）表示，2017年，约有8.8万人受雇于美国的新闻编辑室。彭博社表示，尽管科技巨头经常被指责是新闻业财务问题的根源，但他们也成为了想离开这个领域的记者的目的地。例如，Facebook、苹果、Snapchat和谷歌近年来都雇佣了记者来从事新闻业的工作。新闻学院的注册招生人数也在不断增加，课程也有所调整，为学生提供工作所需的职业技能。

消息来源：彭博社

Cision首席执行官Kevin Akeroyd 上榜PR Week美国公关人前50

PRWeek 公布了 US Power List 2019排行榜“最强大的沟通者——他们正在应对公关最严峻的挑战”名单，Cision的首席执行官Kevin Akeroyd被提名为“世界上唯一一家上市公关公司的负责人”。PRWeek 补充道， Cision讲述了一个令人信服的故事，“尽管”批评家指责Cision为了整合而整合行业，Akeroyd相信创新只能通过规模来驱动。他的目标是为每一个公关人的需求构建一个一体式云平台。它还没有垄断市场，但Cision的数笔收购让它在竞争中占据了优势。”

消息来源：PRWeek

国内行业事件

2019“讲好中国故事”创意传播大赛湖北分站赛在武汉启动

2019“讲好中国故事”创意传播大赛湖北分站赛启动仪式2019年6月28日在华中科技大学举行，中国外文局-华中科技大学战略合作签约仪式暨共建中国故事创意传播研究院揭牌仪式同期举行。

“讲好中国故事”创意传播大赛是面向国内外社会公众公开征集各领域中国故事、传播中国好声音、树立中国良好国际形象的年度官方品牌活动，致力于汇集各方力量，共同讲好中国故事，对外展现真实、立体、全面的中国。

中国外文局局长杜占元在致辞中表示，中国日益走近世界舞台中央，国际社会前所未有地聚焦中国发展、关注中国声音。 要创新理念方法，提高讲好中国故事的针对性和实效性；加强新技术应用，拓展讲好中国故事的渠道和手段；汇聚各方资源，形成共同讲好中国故事的生动局面。

消息来源：中国网

华扬联众法国公司揭幕，欧洲市场的下一个阵地

时值成立二十五周年纪念日，6月28日华扬联众选择用宣布法国公司正式开幕的方式来为自己庆生 -- 作为进入欧洲市场的第二站，华扬联众法国公司选址巴黎，旨在更好地服务于时尚领域客户，协助其高效地与中国消费者达成理解与沟通。华扬联众法国公司的揭幕标志着华扬联众的全球战略进入了全新的阶段 邹远将出任华扬联众欧洲区奢侈品及时尚事业部总裁，并担任华扬联众法国公司负责人。

消息来源：华扬联众