在捐款，没破产，不卖惨。
受宠若惊，没有濒临破产
鸿星尔克上了热搜。
因为它向河南捐赠了5000万元物资，网友们觉得这个感觉快倒闭的品牌，竟然还捐了这么多钱。有人给它的官微充会员，更多人则是冲进了品牌直播间，有媒体称，它在某家电商平台上，3天的销量超过半年总和。
其实，鸿星尔克一直都在做捐赠，仅仅是在2020年，它向武汉捐赠了1000万元的物资，又向福建残疾人福利基金会捐赠了价值1亿元的服装。
7月24日凌晨，吴荣照在微博表示：“近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’。我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。直到近日，河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点‘蒙圈’，除了感恩还是感恩！”
2018年，福建省发布的“福建民营企业100强榜中”，鸿星尔克排名73，营业收入为20.34亿元。2019年的榜单中，鸿星尔克排名为81，营业收入为22.27亿元。到了2020年，鸿星尔克排名为82，营业收入为28.43亿元。
它是福建省的百强公司，并且连续三年，营业收入都在增长。2018-2020年，营业收入分别为20.34亿元、22.27亿元、28.43亿元。
不过，单拿2020年的数据来看，鸿星尔克28.43亿元的营业收入，跟安踏355亿、李宁144亿、特步81亿，361度51亿的营收比起来，规模确实很小。
鸿星尔克的现实处境是：还在牌桌上，活得还不错，但想赢个大的，还得努力。
而根据国信证券的一份报告显示，中国上市的运动品牌的毛利率是在40%以上的。
若以毛利率为40%为标准，结合毛利率=毛利/营业收入×100%这个公式，以此推算，鸿星尔克在2020年的毛利就是11亿元。
而根据《新京报》报道，通过新加坡证券交易所官网信息发现，2018年，鸿星尔克确实巨亏2.98亿元，但到了2019年，其亏损减少到295.8万元。鸿星尔克并未披露2020年财报，其财务数据仅更新到2020年上半年。2020年上半年，鸿星尔克亏损进一步缩小到了60万元。
只捐20万瓶矿泉水？鸿星尔克：5000万物资正运输中
鸿星尔克宣布向河南灾区捐赠5000万物资的事情引发社会高度关注的同时，也引起了部分网友的质疑。
昨日，有网友发文称，截至7月23日16时，通过公开可查的数据，鸿星尔克仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶冰露矿泉水。
有网友在鸿星尔克总裁吴荣照的微博留言提醒，一定要把5000万物资明细做好。对此，吴荣照回应称，这已经不是第一次做这样的事了。
今日凌晨，鸿星尔克官微发文称，鸿星尔克通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资、壹基金2000万物资正在紧锣密鼓地运输及发放中。
此外，鸿星尔克还表示，将把近日在直播间收到的打赏全部捐给更有需要的地方。
此外，郑州慈善总会募捐三部负责人回应，鸿星尔克确实与郑州慈善总会签订了3000千万的捐赠协议。
该负责人表示，鸿星尔克子公司于7月21日与郑州慈善总会签订了捐赠框架协议，约定鸿星尔克方捐赠100万现金和2900万物资，100万目前已经到账，并且将用于郑州慈善总会开展公益活动使用，其余2900万物资将郑州慈善总会的安排分批次捐赠。而目前没有披露鸿星尔克的捐赠情况是因为郑州慈善总会需根据实际接收物资的数量及捐赠时间再对外公示。据悉，鸿星尔克捐赠的子公司名为“厦门展乐电子商务有限公司”。
“有的网友质疑鸿星尔克有没有一次性捐衣物，但我们约定的是分批付捐。”郑州慈善总会募捐三部负责人表示。其还透露，双方当时签订的是电子版的框架协议，纸质版的还在运输途中，因为交通不畅尚未送到。
网友力挺 开启“野性消费”
在鸿星尔克的直播间，数百万网友自发进入参与扫货，即便主播再三呼吁大家理性消费，但也挡不住网友的热情。
刚一上架的产品就被一抢而空，不仅线上热情高涨，鸿星尔克多地线下门店也同样销售火爆。甚至有网友爆料，部分门店模特衣服都被抢购而空。
7月24日，媒体报道江苏南京一男子在鸿星尔克店内购买了500元产品，结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑，离开后店员才反应过来，并寻找男子退款。该事件也被网友调侃“真野性消费”，也称鸿星尔克为“新版霸王餐”。
不仅如此，网友们还集体涌进鸿星尔克的网店和直播间疯狂买买买。
在过去一周（07.15-07.21），鸿星尔克的直播间的观看人次都不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000。而近日，鸿星尔克的直播间的观看人次高达800多万，鸿星尔克品牌各直播间破天荒的“人潮汹涌”。面对热情的网友，鸿星尔克女主播连忙提醒大家：“喜欢的款式可以买，不喜欢的款式可以不买。”多次喊话要“理性消费”。
但网友们可不这么想，他们说：
“别劝 就买 我不听”“你们工厂缝纫机不冒烟，在场的每一个都有责任。”“给我们上最贵款！” 结果最贵的三百多。
女主播越是让大家“理性消费”，大家越是放飞“野性消费”。甚至鸿星尔克老板不得不连夜骑共享单车去公司呼吁网友理性消费。
甚至，连阿迪直播间都倒戈了。
据京东发布报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。
值得注意的是，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
最新数据显示，鸿星尔克淘宝旗舰店粉丝突破900万，首页表示由于发货人力跟不上，会有一周左右的延迟。还特别建议大家理性消费。
与此同时，在捐款5000万物资后，网友才发现，鸿星尔克公众号连微博会员都没充，于是，网友纷纷慷慨解囊，现在，鸿星尔克被网友送了120年微博会员。会员的截至时间到了2140年。
对此，鸿星尔克回应称，鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。
在鸿星尔克一夜爆红的现象中可以看到，人们基本都认为，这样有社会责任感的企业在当下浮躁的市场中不可多得，“我们不允许你没有盈利”。
而鸿星尔克的老板吴荣照最近几天在微博中，谈论最多的就是对消费者的感谢，他凌晨还在微博评论区“充当客服”。
吴荣照甚至跟友人开玩笑地表示，他自己都不知道公司是怎么火起来的。
不过，一个网友在直播间的留言可能间接地“解答”了这个疑惑：“我2011年买了一双鸿星尔克运动鞋，到现在还没有坏。”
来源：商业人物、21世纪经济报道、新京报、三言财经等