国货又出圈了！
这几天，计划为河南洪灾捐赠5000万物资的鸿星尔克，成功上热搜，出圈。直播室被挤爆，全线商品断货。
一度有800多万人冲进直播间：高呼野性消费！网上流传图片显示，7月22日直播销售额超1亿，23日当日销售额暴涨52倍！
还有网友为鸿星尔克充了120年的会员，连阿迪直播间都倒戈了。更有男子在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑，是真野性消费。
而这样的待遇，是很多已经进行了高额捐赠的包括腾讯、阿里和小米等在内企业都没有的。
也有人提出了质疑，实际只捐献了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，是怎么捐出5000万物资呢？壹基金和郑州慈善总会做了回应，鸿星尔克老板本人也在个人抖音号上进行了回应。
网友质疑：怎么捐出5000万物资？
据 dangpuuuuu公众号文章显示，很多公益领域的专家都将鸿星尔克这次捐赠视为企业履行社会责任可以获得极高回报的典型案例。但是截至7月25日，鸿星尔克仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶冰露矿泉水。
图中所示这次捐赠的物资是冰露矿泉水。淘宝均价差不多1瓶1块钱，目前捐献的物资差不多价值20万。
而鸿星尔克今日微博中显示，通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资、壹基金2000万物资正在紧罗密鼓地运输及发放中！但是据7月23日的公开信息，捐赠的3000万物资并未在郑州慈善总会官网查询到(可能是从7月21日宣布捐赠，到7月23日还未送达）。
根据7月23日郑州慈善总会公开的两份公告文件，无论是在捐款，还是在物资的列表均未查询到鸿星尔克的名字。
据2号文件，7月20日至7月23日中午12点，郑州慈善总会共接收社会各界捐赠物品价值1234.7252万元。现将捐赠、使用情况公告如下。
据1号文件，7月20日至7月23日下午16点，郑州慈善总会共接收社会各界捐款85602.22万元(不包括网络众筹资金)。其中也尚未出现鸿星尔克的名字。
各方回应来了
壹基金已经作出对2000万元物资的说明，包含200万现金捐赠和1800万元物资捐赠。200万现金过几天会到账，20万瓶水已到达，其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批次接收和发放。
郑州慈善总会也进行了回应。
据中国证券报，7月25日午间，郑州慈善总会负责鸿星尔克捐赠事宜的相关负责人回应媒体称，此前与鸿星尔克的子公司签订了3000万元的捐赠协议，目前100万元善款已经到账，2900万元物资需分批次运送。
据郑州慈善总会介绍，7月21日，鸿星尔克的子公司厦门展乐电子商务跟郑州慈善总会签订了协议，约定的内容为2900万元的物资和100万元善款，郑州慈善总会会按照实际收到的物品进行公示。
此外，郑州慈善总会方面还强调，由于郑州电力、通信不顺畅，一下子消化这么多物资是有难度的，要打电话询问需求，所以鸿星尔克签订的协议内容已约定物资不要一次性到。
鸿星尔克老板本人也于个人抖音号也进行了回应：呼吁大家理性消费，不要对别的同行造成压力；捐赠5000万物资的承诺已拟定协议，目前已发出部分物资，将继续履行承诺；不要神化鸿星尔克，希望大家把眼光放到灾情现场和一线救灾人员......
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鸿星尔克提出捐赠5000万物资后，有多火爆？
1）1年亏2亿，默默捐赠5000万，网友集体心疼，并送120年会员
7月21日，国产体育品牌鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。
网友们纷纷在评论中表示，印象中的鸿星尔克都快“倒闭”了，没想到却默默捐出了高达5000万的物资，甚至都没有宣传一下。今日鸿星尔克董事长吴荣照通过微博澄清破产传言，称虽然转型很难，但也没有“濒临破产”。
最近财报中显示，鸿星尔克的营收为28.43亿，净利润却为负2.2亿。网友们还发现鸿星尔克的官博，居然连会员都没舍得花钱开通，还捐了5000万。于是，鸿星尔克被网友送了120年微博会员。会员的截至时间到了2140年。
对此，鸿星尔克回应称，鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。
2) 销售暴增52倍，日直播销售额破1亿，老板半夜冲进直播间直呼理性消费
在过去一周（07.15-07.21），鸿星尔克直播间的观看人次都不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000。而在7月23日，该直播间的观看人次突破300万，主播多次喊话要“理性消费”。近日观看人次更是高达800多万。
甚至鸿星尔克老板半夜一点多赶去直播间呼吁网友理性消费。
连阿迪直播间都倒戈了。
网传图片显示，7月22日截至11时59分，鸿星尔克直播间销售额超1亿，2天销售突破1.5亿。
还有人想买鸿星尔克的股票。不过，鸿星尔克在新加坡上市，目前仍在停牌状态。
此外，京东发布报告显示，国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。3) 鸿星尔克西湖店被挤爆！像办年货，很多货买断码数
据杭州日报报道，7月24日，杭州延安路的鸿星尔克门店，也成了台风天里最闹猛的地方！
傍晚记者来到延安路上的鸿星尔克门店，这家店在杭州开了10多年了，久到是一种会被大家习惯性忽略的存在。外面看风平浪静，一走进去，竟然有种大家办年货的感觉！
店里大部分鞋子都贴有：买一送一或8.8折的字样，但是不少鞋子衣服已经断码。
顾客都是20多岁的年轻男女为主。收银台已经排队了。
默默捐款的“贵人鸟”也火了
无独有偶。7月24日，贵人鸟也上热搜了。
而贵人鸟这次是真“默默”捐赠。据网友刷屏透露，疫情一出现，贵人鸟不仅线上线下合计捐赠4000万（由于贵人鸟真没发微博官宣，具体金额不确定，也有说3000万）。据说是以个人和粉丝名义捐赠。。
网友们野蛮购买的剧情也在贵人鸟身上发生。贵人鸟的直播间一度超40万人在观看，远超以往。
不过，与鸿星尔克不同的是，贵人鸟是一度要真的破产的企业。
公司年报显示，*ST贵人从2018年至2020年已连续三年亏损，净亏损分别为6.85亿、10.96亿与3.82亿元，现金流量净额自2019年起便为负值，2021年一季度更达-1177万元。
此外，公司2021年第一季度净亏损5916万元，净资产为-3202万元，负债35.26亿元。
天眼查显示，贵人鸟去年两度破产重整案件。
而二级市场上，贵人鸟也因连续三年亏损被ST，曾经市值超400亿，如今股价也自2015年高点跌去超95%，最新市值只有41亿元。
值得注意的是，ST贵人刚宣布重整完毕。
5月，ST贵人公告称，共收到来自黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（下简称“泰富金谷”）以及其他自然人的重整投资款合计7.04亿元。7月2日，ST贵人表示，公司重整计划执行完毕，贵人鸟集团(香港)有限公司持股占公司总股本的26.48%，为控股股东；泰富金谷持股占公司总股本的20.36%，为第二大股东。
7月5日，ST贵人在投资者互动平台表示，公司重整计划已经执行完毕。
7月14日，ST贵人宣布砍掉公司自有运动鞋生产线，全部改为贴牌加工模式，不仅如此，贵人鸟一口气注销了除北京和厦门分公司外的其他14家分公司。