鸿星尔克又上热搜了！
据大河网报道，8月20日下午，一场简短的捐赠仪式在河南博物院主展馆一楼大厅举行。鸿星尔克实业有限公司向河南博物院捐赠100万元，主要用于因“7·20”暴雨涉水受损设施的修缮。
当日，新浪微博话题#鸿星尔克向河南博物院捐赠100万#便有97.8万阅读量，21日早间，该话题更是冲顶微博热搜第一，截止至21君发稿，阅读已超5亿。
鸿星尔克低调捐款100万重点：携全国网友
20日，河南博物院发布微博称，“一个月前的今天，一场特大暴雨让郑州陷入了前所未有的危机；一个月后的今天，郑州又站在抗疫的前线。这场“涝疫接核”的战役我们打得确实不轻松，但我们知道，我们不是自己在战斗！”
河南博物院在微博中@鸿星尔克官方微博，并表示，此次鸿星尔克向河南博物院捐赠的100万元，将全部用在博物院灾后重建工作中。“河南博物院要感谢所有来自行业内外小伙伴的关心与祝福，是你们的爱为坚守岗位的豫博人带来了许多温暖。我们也将用更加饱满的精神状态，期待与大家重逢的那一天。”
对鸿星尔克又一次捐款，网友纷纷表达支持，并呼吁河南博物院与其联合开发文创产品。河南博物院也予以回复：“已经在‘路上’了，敬请期待”。
细心的网友在该微博中的图片中发现，捐赠牌上显示“鸿星尔克携全国网友捐赠100万元现金”。
据了解，鸿星尔克此次是为了兑现之前的承诺。
7月25日凌晨，鸿星尔克发布了一条微博，晒出的该公司捐赠的物品。其抖音直播间的打赏金额已有91.85万元。该微博称：“我们了解最近大家在直播间打赏，后续我们将把网友的‘心意’全部捐给更需要的地方。
难怪，此次鸿星尔克表示是携全国网友捐赠100万。
“因为我淋过雨，所以想给人撑把伞”感动全网
河南博物院的博文，感动了全国网友。
有朋友表示，谢谢鸿星尔克带我参加了这么大的项目，太感人。
有网友评论称，看到这个“携全国网友”就想起来08年感动中国特别奖“全体中国人”，感觉自己作为这个社会平平凡凡的普通人，我的努力也是有力量的，并没有被社会浪潮淹没，而是构成这浪潮的一朵小小的水花。
还有不少网友，被鸿星尔克说的那句“我淋过雨，所以想给别人撑把伞 ”所感动。
有网友拿鸿星尔克和这两天被刷屏“昆明耐克店”的事情做对比。
有网友表示，鸿星尔克：我淋过雨，所以也想给别人撑把伞。耐克：把衣服放下，你爸穿的那么脏，你买得起吗？
网友除了赞赏鸿星尔克之外，又纷纷冲进鸿星尔克的直播间买买买……
8月21日，截至发稿，鸿星尔克的淘宝直播间有18万人在线观看，不少网友表示，有些产品的型号已经断货了。
跟河南博物院出的联名款T恤在一小时左右的时间，卖出了约200件，目前已经大部分型号都缺货了。
洪灾无情，河南文物部分受损
“文物人太累了，我没有办法抢救所有的文物我没有办法保障文物不受损，郑州博物馆馆长张霆说，作为文物工作者文物的安全比我们的生命重要，我泪流满面……”
7月23日晚，河南文物局局长田凯在朋友圈的一条动态，让许多网友泪目。24日，#河南文物局局长哭了#一度登上热搜。
遭受罕见特大暴雨袭击，河南文物经受着严峻考验。据统计，截至8月5日12时，河南省共有549处文博单位遭受暴雨灾害不同程度影响。主要是部分文物本体出现不同程度坍塌、裂缝、倾斜以及瓦片或墙皮轻微脱落、漏雨、渗水、积水等。周边环境出现山体滑坡、地面塌陷等地质灾害，严重威胁文物本体安全。文物保护单位的安防设施及附属服务性、安全性设施出现损毁。部分博物馆、纪念馆、文物库房受灾害影响，出现漏雨、积水等现象。另外部分考古发掘工地探方不同程度出现进水、坍塌现象，但双槐树、王城岗等重要遗址遗迹未受到实质性损害。
郑州市文物局局长任伟介绍，经统计，郑州市914处县级以上（含县级）文物保护单位中有73处出现不同程度受损。其中，两项世界文化遗产的12处遗产点有3处受损（中岳庙、嵩岳寺塔建筑漏雨，大运河惠济桥受淹），23处全国重点文物保护单位受损，双槐树遗址、青台遗址、东赵遗址、楚湾遗址4处考古发掘工地遭受水淹。所有文物场馆和馆藏文物全部安全。
“目前，洛阳市共有82处文物保护单位和6个博物馆、文物开放单位不同程度遭受到暴雨影响。”洛阳市文物局局长余杰介绍说，文物部门在组织防灾减灾工作同时，也妥善做好受损文物后续保护工作，积极搜集、保存好文物构件或者部件，组织石窟文物修缮、修复，尽量将文物损失降到最低。
此前鸿星尔克向河南捐赠5000万曾遭质疑
7月21日，鸿星尔克在微博低调宣布，将向河南捐赠5000万元物资。随后，自发有网友认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款！这让大批网友破防，纷纷表示通过“买买买”支持鸿星尔克。
但鸿星尔克的慷慨解囊也一度遭到质疑。
7月24日，有自媒体发表文章称：截至7月23日16时，通过公开可查的数据，鸿星尔克仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶冰露矿泉水。对鸿星尔克宣称的5000万物资捐赠提出质疑。
25日凌晨，鸿星尔克官微回应称，鸿星尔克通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资、壹基金 2000万物资正在紧罗密鼓地运输及发放中！
随后，壹基金于25日中午发布了鸿星尔克捐赠2000万物资说明。壹基金称，7月21日鸿星尔克与壹基金签订捐赠框架协议，双方约定拟于7月20日起向壹基金捐赠现金和物资，其总价值不超过人民币2000万元整，其中包括人民币200万现金捐赠和1800万元物资捐赠。其中，200万应急款项鸿星尔克公司已拨付，将于未来几日到账，其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批次接收和发放。
壹基金表示，截至24日22点，首批物资超20万支瓶装水全部送达灾区。
郑州慈善总会也在25日下午回应称，7月21日，鸿星尔克与郑州慈善总会签订捐赠框架协议，约定协议签订后5日内捐赠100万人民币到郑州慈善总会指定账户；捐赠2900万元物资。
郑州慈善总会表示，目前，100万善款已经到账，上述其他相关物资鸿星尔克将分批次捐赠。郑州慈善总会将根据实际接受捐赠物资数量及捐赠时间对外公示。
“浴火重生”的国产品牌？
鸿星尔克成立于2000年，由吴汉杰和两个儿子吴荣光、吴荣照共同创办。
从成立时间来看，鸿星尔克是后来者，比安踏晚了9年，比贵人鸟晚了13年。
在鸿星尔克还没有拥有姓名的80年代，是属于其他“晋江系”的。
361度、德尔惠、特步、匹克、安踏、富贵鸟、贵人鸟等在上世纪80-90年代先后创立，成为日后国产鞋服品牌的中流砥柱。
2004年，李宁公司在香港成功上市。在李宁案例的刺激下，多家品牌开启上市计划。
2005年鸿星尔克在新加坡成功上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌。
但来到2015年前后，中国的主要鞋类品牌却走到了命运的岔路口。
这一年，鸿星尔克遭遇了那场大火而陷入困境。
那场大火之后，鸿星尔克也做过很多努力。
比如在2017年，鸿星尔克明确提出“重归运动品牌调性”，回归初心。
2018年，和支付宝合作，试水“新零售”。2019年，举旗“科技创新”，研发出黑科技材料“尔克奇弹”。
2020年，鸿星尔克又推出“做强县级，做优地级”的“下沉”式营销策略，主打“物美价廉”。
但上述举措收效甚微。
在耐克、阿迪达斯等外国品牌和李宁、安踏国产品牌环伺的情况下，鸿星尔克还是一个“小透明”。
事后谁料，相比贵人鸟、富贵鸟的积重难返，“小透明”对鸿星尔克而言也算是一个不错的定位。
在贵人鸟、富贵鸟等老牌企业濒临溃败之际，鸿星尔克还在勉力支撑。
2020年正式退市后，其具体财务数据“再没公开过”。吴荣照曾回应：“公司已取得一定收益，转型过程依然艰难，但没有濒临破产”。
于鸿星尔克而言，2021年的这一次意外翻红，是否是一次“捧杀”仍未可知。
电商渠道卖断货、直播间逼的主播下线、线下门店被疯狂抢购……吴荣照不得不在直播间中呼吁消费者“理性消费”。
专注于时尚领域研究的《华丽志》时尚总监王琼对21世纪经济报道记者表示，“鸿星尔克是更自信的中国消费者与中国品牌之间，在特定的时间窗口下，产生强烈共鸣的独特案例。其实非常多的中国品牌都在认真经营，努力生产优质产品，只是或许在营销侧未能找到突破口。”
她也认为，此番情绪过后，消费者的热情会有回落，社交媒体的关注也会有所下降，才是真正考验品牌营销的时刻。
记者注意到，一位购买了鸿星尔克鞋子的消费者在朋友圈表示，“收到货了，才发现为什么鸿星尔克的鞋子之前都没人买。”
这预示了，在未来很长一段时间内，鸿星尔克仍要要仔细思考如何修炼内功，将自身的品牌热度转化为长期的品牌吸引力。
鸿星尔克出圈的背后，正是国潮崛起的一个侧影。
根源是我国鞋服供应链日臻完善之下，产品力的不断提升，多样营销和渠道助推，以及Z世代的文化自信。
来 源丨21世纪经济报道（张赛男 实习生李炳珍）,中国基金报、证券时报