行业大咖支招国产剧出海：抓住情感共通性，加强海外合作

论坛现场

名著打头阵

国产剧的“海外之旅”

2015年，《甄嬛传》成为国内第一部被Netflix买下版权的电视剧，这个时间并不遥远。但国产剧的“出海”之路，从上世纪80年代就开始了。早在1985年，86版《西游记》的导演杨洁参与日本东京电视节时，就把《西游记》中的第7集《计收猪八戒》带到了日本。随后，这部电视剧先后出口到缅甸、越南、泰国、加纳、坦桑尼亚以及尼泊尔等国家，成为中国第一批出口到世界的电视剧作品之一。

论坛现场

同期出口到海外的电视剧作品还有在《西游记》之后播出的《三国演义》，该剧当时曾出口至日本、新加坡、马来西亚等周边国家，但考虑到文化差异，该剧的海外版本经过了重新精编，将原本的84集压缩至19集，片头片尾更是加入了文化解说性质的串讲。

到上世纪90年代，随着国内金庸、琼瑶小说的影视IP化，《还珠格格》《神雕侠侣》等古装剧集开始走向海外。《还珠格格》在东南亚也引起了较大反响。2015年，《何以笙萧默》作为首部登上韩国主流媒体MBC的国产偶像剧播出。2018年，《小别离》在蒙古国收视率最高的电视剧频道亚洲影视频道播出，登顶同时段收视率排行榜；而去年的爆款《延禧攻略》在越南最大的视频网站Zing TV同步播放，播放进度超过国内，更是引国内观众纷纷被越南版剧透。

抓住情感共通性

“应该一国一策”

“抓住全人类的共通性，以情带动。”在今天举行的论坛上，中国教育电视台总编辑胡正荣在谈到“中国影视作品走出去”的时候，特别强调了情感。胡正荣回忆，《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播时，他曾在非洲采访，当地人看到中国的女孩就说“豆豆”（《媳妇的美好时代》女主角名字），足见这部作品在坦桑尼亚的火爆。

胡正荣

不过，最让他惊讶的是这部剧带给坦桑尼亚观众对中国的认知。“他们说，看了这部剧，才知道原来中国也有婆媳矛盾。”胡正荣坦言，这和我们过去的国际传播有很大不同，因为中国的对外传播中，更多是高大上，比如高楼大厦、科技发展等等，而这部剧却让当地人了解了中国人的酸甜苦辣、人之间的矛盾，这些恰恰是人类巨大的共通性，而只有抓住全人类的共通性，抓住情感，才能更好地交流与沟通。

胡正荣以2016年BBC拍摄的一部关于中国春节的纪录片举例，“如果我们拍春节纪录片，可能就是高大上的，播音腔的配音。但这部纪录片就是讲了4-5个人春节回家，历经千辛万苦。”胡正荣说，这部纪录片在英国很受欢迎，究其原因，不管什么影视作品，打动人的始终是全人类共通的，牵动人心的情感、矛盾。

对于影视“出海”问题，胡正荣坦言，如今影视作品“出海”的量已经足够大，但一些作品在国际传播上依然缺乏精准定位，国外不少国家对中国的印象还是古装戏、美食、太极拳、京剧等，但这些并不代表当代中国的全部。“中国的优秀文化谁都知道，有很多文化富矿，但如何呈现中国文化当代价值的世界意义？把中国文化的当代价值和世界对话的意义传递出来，这是一种挑战。” 在他看来，应该一国一策，如美国、坦桑尼亚、肯尼亚、英国等不同国家观念不一样，观众所喜欢的剧也不一样。

本地化、本土化故事

加强海外合作

这些年来，山东影视制作股份有限公司制作的《欢乐颂》《温州一家人》《琅琊榜》等热播剧都在国外播出过。谈到山影的出海经验，山影总经理吴雪松强调了“本地化、本土化” 。他以2012年公司制作播出的《温州一家人》举例，这部由李立群、殷桃、张译等主演的电视剧曾在韩国、法国、哈萨克斯坦、日本等国家播出。

吴雪松

吴雪松回忆，这部剧的编剧是著名编剧高满堂，他在接手这部作品时就强调，他要表现真实中国的人物。在创作时，因为对南方、对商业不熟悉，高满堂阅读的参考资料堆起来就有1米多高，此后又到温州以及欧洲等地采访，搜集温州人的故事。有了充足的真实故事，高满堂决定，这部剧不做商战片，要做大时代小人物的故事，展现改革开放后的中国。

吴雪松也提到，山影这些年除了提升制作品质，另一个重要的手段就是和国外影视机构交流合作，比如中外合作拍摄、参展，投资并购海外知名的独立影视公司，“我们拍摄有中国元素的影视文化产品， 利用影视剧传递中国文化。”

优酷：

国内综艺已从单纯卖版权到输出节目模式

作为平台方的代表，阿里文娱优酷总编辑张丽娜认为，优酷这些年出品的很多作品成功出海，比如《白夜追凶》《长安十二时辰》，究其原因在于传递真善美，这是全球文化共通的精神内涵。

张丽娜

张丽娜说，国内影视制作人都在学美剧学英剧，也羡慕国内线下影视的产业化。而《长安十二时辰》做了一个探索，这部剧的热播就带动西安旅游热。对于国外观众来说，通过剧集的播出也了解了大唐是什么，大唐的精神是什么。

张丽娜也特别提到数据的重要。一方面，优酷这些年在和国外大的新媒体平台合作，从数据中寻找当地年轻人的喜好。另一方面，国内影视剧包括综艺节目不再单纯是卖版权，而在逐渐输出版权，比如优酷制作的《这就是灌篮》的节目模式成功输出到篮球之国美国。

红星新闻记者 邱峻峰 摄影记者 王欢

编辑 张超