亚洲高端生活成本上升2.91% 上海取代香港成“最贵城市”

21世纪经济报道朱丽娜

特约撰稿朱丽娜香港报道

“与大多数行业一样，奢侈品行业依赖于健康的全球经济。目前全球经济增长前景依然良好，尽管一些领先的经济指标预示未来增速有所放缓，但美国经济持续好转，为全球经济增长定下了良好的基调，” 12月4日，瑞士宝盛（Julius Bar）私人银行亚洲投资总监及投资管理部主管Bhaskar Laxminarayan向媒体表示。

今年瑞士宝盛亚洲高端生活指数整体上升2.91%，创下指数创立以来最大年涨幅。事实上，该指数已连续8年保持上升趋势，凸显出亚洲消费者对高端商品和服务的强劲需求。以美元计算，指数涵盖的11个亚洲城市22个项目中，有16个项目均有所上升。

自2011年推出以来，瑞士宝盛高端生活指数追踪高资产净值人士（拥有100万美元或以上可投资净资产的人士）在亚洲11个城市购买共22种商品及服务的价格。以今年的报告为例，项目主要涵盖房地产、高级腕表、珠宝、红酒、高尔夫球会会籍、商务舱机票、雪茄、名牌包、高端护肤品等。

在价格加权的基础上，上海今年取代香港，成为亚洲生活成本最高的城市。在统计的22项商品及服务中，上海有6项（住房、名表、女士手袋、葡萄酒、珠宝和护肤品）都是最昂贵的。

相比之下，香港一篮子商品和服务价格同比上涨2.2%，大部分项目价格保持稳定，因此其生活成本排名由去年的第一位跌至第三位。新加坡是今年亚洲第二昂贵的城市，以美元计算，新加坡一篮子商品和服务价格同比上涨5.4%，主要推动因素是高尔夫俱乐部会籍和酒店套房价格的大幅上涨。

马来西亚的吉隆坡则是亚洲生活成本最低的城市，当地的住宅物业、酒店套房、葡萄酒、珠宝、钢琴及汽车价格在各个亚洲城市中最为便宜。

中国高端消费动力不减

伴随着经济的起伏，全球奢侈品行业时盛时衰，而亚洲尤其是中国市场发挥了举足轻重的作用。自2010年起，中国奢侈品市场就开始在全球占据战略性的关键地位，占全球奢侈品销售近三分之一。

“中国经济增长放缓，但仍处于高水平。现在谈论中国消费需求增长趋于饱和，仍然言之过早。”Laxminarayan说，“中国拥有庞大的人口，而且不同城市经济发展水平差异很大，因此未来很长一段时间里，中国仍将是一个消费增长的市场。”

与此同时，过去两年良好的经济环境支撑了奢侈品行业的复苏。在2016年的不温不火之后，去年奢侈品行业销售同比增长5%，达到1.2万亿欧元。从地区来看，中国再次成为带动亚洲奢侈品市场复苏的引擎。在各大奢侈品牌的销售中，大中华区销售占比约为25%。

“尽管中国多数奢侈品销售价格仍高于全球其他大部分地区，但在减税和奢侈品牌全球协调定价机制下，各国价格差距正在缩小。”瑞士宝盛私人银行亚洲市场与投资顾问方案部执行董事黄佩丽表示，“由于海关加强监管、打击代购等，我们预计中国消费者将会转向境内的官方销售渠道。”

咨询公司贝恩（Bain & Company）与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合撰写的《2018年全球奢侈品行业研究报告》也显示，中国消费者成为全球奢侈品市场主力军。今年全球个人奢侈品销售预计同比增长6%，达到2600亿欧元，而中国消费目前占全球奢侈品总销售额的33%，预计2025年占比将达到45%。

该报告指出，有如此良好的市场基础推动，个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3%-5%的年增速，届时市场规模将达到3200亿至3500亿欧元。

“她势力”兴起女性消费猛增

众所周知，女性拥有巨大消费能力，这在亚洲尤为明显。新一代女性年轻有为、时尚触觉敏锐、可以自由消费，活跃于各大社交媒体。

据悉，中国奢侈品消费中，女性占比已从1995年的10%激增至目前的50%。高达85%的日本女性拥有至少一件路易威登的产品，奢侈品消费被视为对自身形象的长期投资，这也成为中国内地女性的普遍心态。

“在寻找亚洲大陆下一个增长机会时，投资者最好不要从市场的角度，而是从人口结构，特别是亚洲女性的角度来思考。与其他地区的女性相比，亚洲女性在财务上更加精明，而且她们在家庭消费、投资决策中发挥着主导作用。”Laxminarayan坦言。2017年，亚洲女性高管比例为31%，其中中国和马来西亚女性高管比例更达到35%。过去5年中，中国高端消费已由男性主导转为女性主导。

各大奢侈品品牌已经意识到其中蕴藏的巨大商机。奢侈品和高级品牌研究公司Agilitiy Research一项调查显示，女性消费者的首要消费目标是健康和健身，因而推动了高端“街头服饰”和Lululemon等运动服饰的发展；此外，路易威登、卡地亚、迪奥等高端奢侈品牌也在利用微信、微博等社交媒体平台，与中国年轻一代女性消费者建立联系。

（编辑：董黎明）

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