专家学者共议 “花城”形象建设之道

南方日报讯 （见习记者/李鹏程 通讯员/刘建鹏）作为“百城百县百企调研行”活动的重要环节，为创立广州市城市形象品牌建设智库，12月13日，广州市政府新闻办公室主办了“美在花城，心动广州”城市文化与传播论坛。

本次论坛围绕“花城”城市品牌，旨在探寻新时代讲好广州故事的城市资源；畅谈花城的花之意象与城之形象；讨论花城城市品牌塑造与国际形象传播策略。

论坛聘请了城市品牌塑造的专家团队，他们来自广东省内外，乃至全球的各领域。这些专家学者们结合各自所在领域的知识体系，在跨界对话中，为花城城市形象传播建言献策。

花城之“花”的广州特质

新加坡、温哥华、广州等城市，都有一个共同的别称——花城。相对于其他两者，广州之“花”有何独特之处？

中国美术馆原副馆长梁江结合生活经验谈到，广州是充满了市民生活气息的现代都市。在他看来，每个城市都各具特色，例如北京的粗放、政经；上海的精致、白领；广州的平和、市民。

“‘花城’的内涵，要与近现代以来城市化变动浪潮紧紧结合。”梁江说，提起广州，人们会联想到包容、开放、鲜活、务实等词汇，这正是大家对广州文化精神的理解。当前，“花”已经成为广州的城市符号、文化意象、精神指向。

然而，别具特色的广州文化，并非一成不变。与会专家们指出，随着改革开放进程的不断推进以及21世纪世界格局的不断重构，城市文化唯有在变化中丰富、在实践中发展。

中国艺术研究院文化政策研究中心研究员王列生提议：“一种城市的意象符号在各类社会关系中建构，每种称呼的指涉范围应当尽可能地扩大。诸如‘花城’的城市符号一旦过于单一，就很容易流于空洞，从而不能经受时间的考验。”

广州城市文化的品牌建设由来已久。中国传媒大学广告学院副院长赵新利谈到，文化特色是文化自信的重要体现。然而，形成独具辨识度的文化品牌，非一日之功。从内部视角看，广州品牌根植于丰厚的城市资源，例如广州人的特质、广府美食等等。

对此，广州都市文学与都市文化研究基地首席专家江冰打趣道：“俗语讲‘广州人会生孩子不会起名字’，就表现出广州人的低调。但也提醒我们，广州城市文化的传播力有待加强。”

文学、新媒体助力“花城”美名扬

简洁的“花城”一词，是广州博大城市文化的缩影。“接下来要在‘花’的意象上多做文章，把这一文化符号放大。”广东省作家协会主席蒋述卓谈到，例如可以多多开展花枝摄影比赛、咏花叙事散文比赛、护花使者（园林工人）评选等活动。

花城出版社总编辑程士庆同样从文学领域着眼，认为广州本身即具有浓厚的国际化色彩和开放的城市基因。在此基础上，广州不妨在海外友好城市的助力下，建立“花城国际写作传播中心”，邀请国际文化影响名人每年在广州入住一段时间。

“一方面给了他们感受岭南文化和广府文化的契机，另一方面这些文化名人会在生活的基础上创作新的作品。”程士庆说：“他们自然就成了广州的文化使者，并会把广州文化推向世界。”

暨南大学新闻与传播学院教授汤景泰结合大数据研究成果，从新媒体层面为广州品牌形象的建构提出了建议。在他看来，将关于广州的“专业话题”和“公共议题”融合，是推进广州形象走进公众事业的良方。

汤景泰举例分析，在广州举办财富论坛期间，宣传部门可以有意识地将专业领域的话题，引导到社交媒体上，从而在传播财经内容的同时，顺带也让民众了解了广州的发展情况。

他指出，这种引导和转化，既要充分利用新技术，比如具有2亿海外用户的抖音英文版等新兴渠道；又要在话语策略上充分契合年轻人的表达方式，让传播广州形象的话语更加立体,例如，可以将广州制作成活泼的表情包。