坚持国际视野、国家站位、地方特色 成都探索更多讲好中国故事的新路径

封面新闻记者 赖芳杰

短视频是讲好城市故事，传播城市品牌的重要载体。为何成都能推出一个又一个火出国门的爆款视频？如何将城市形象传播进海外受众心里？

10月19日，2021“讲好中国故事”创意传播大赛四川分站赛启动仪式在成都举行，短视频传播中的“成都热”也引发关注。成都正在形成具有国际影响力的媒体集群，朝着多主体、立体式的大外宣格局迈进。

成都案例：47秒大运会短视频

实现了文化交流中的“求同存异”

不久前，一支面向全球体育界的成都大运会宣传片系列短视频惊艳亮相，47秒全程高能“运动传美学、诗意造成都”贯穿全片，穿越感、科技感与深厚的古蜀韵味产生了奇妙反应。去年8月，一部以历史文化、大熊猫、成都美食为主题的系列短视频《有一种生活美学叫成都》在新加坡热传。短短几天内，这股“成都热”迅速传播到俄罗斯、美国、德国、英国、法国、日本等国家和地区。

类似的案例还有很多，《公园也有黑科技》和《国际夫妻建设路美食百元挑战》两部短视频荣获第三届“第三只眼看中国”国际短视频大赛二等奖，让外籍网红讲述中国故事成都篇章创新了国际传播方式。

成都主动策划和设置国际议题，参照国际话语体系和叙事方式，以故事化、可视化、数据化方式，成功跨越文化差异，架起了中国价值与全球价值的沟通桥梁，实现了文化交流中的“求同存异”。

成都探索：契合海外受众兴趣

用好城市文化符号

数据显示，国际知名城市化研究智库GaWC《世界城市名册2020》，成都位列全球第59名，是唯一入选Beta+的中国城市。美国米尔肯研究院“中国最佳表现城市指数”，成都3次位居第一。持续蝉联“中国最具幸福感城市”“新一线城市”榜首。

成都，这座紧跟国家发展战略，践行新发展理念的公园城市，探索着多种“讲故事”的方式。成都深耕本土资源，深入研究海外受众喜好和兴趣点，从熊猫、美食、金沙遗址等海外受众熟悉的成都文化符号出发，在展现世界历史文化名城的同时，传递成都城市魅力。社交平台海量的生活话题，正好吻合成都生活城市特质，这为成都破局国际传播提供了新切口。

据介绍，在传播实践中，共情传播是增强亲和力的有效手段。相比传统外宣作品以中文为主、再翻译为英文的制作方式，成都外语媒体打破常规，以外语思维构建对外话语体系，如运用英文写作、英文配音等“英式”制作法，再回译出中文字幕，制作系列短视频，打破语言传播障碍，以小切口、小故事、小角度讲述城市发展故事，增加了海外受众对成都的良好感知、情感认同。

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